Milka Publicité

attitudes d’achat des consommateurs (cf TD tendances de conso) c) Influence de la production La production influence la distribution à deux niveaux : • Par les marques nationales (Danone, Coca-Cola…) qui influencent la distribution par la publicité, la communication qui attirent les clients. • Par les MDD (marques de distributeur) qui ont permis de faire évoluer l’offre produit des distributeurs (aujourd’hui tous les distributeurs ont une MDD). d) Influence des pouvoirs publics Les grands

.............................. 4 Les autres modes de relations de l’entreprise sur le web .......................... 5 Le e-commerce ....................................................................................................... 6 La publicité en ligne ............................................................................................. 7 Avec qui travailler ? les professionnels du multimédia .............................. 8 L’évaluation......................................

campagne, George Clooney est devenu l’icône de Nespresso. En effet, la première campagne de publicité avec George Clooney a affiché des scores de reconnaissance de 66% pour un standard de 31%, un score d’agrément de 85% pour un standard de 56%. Le budget communication de Nespresso s’élève à environ 20 millions d’euros en France (source interne société). Le Nespresso Magazine : ce magazine, financé par la publicité, est distribué deux fois par an aux meilleurs clients, c'est-à-dire les membres du Club

crème glacée consommation des glaces à domicile consommation des glaces hors domicile • Restauration commerciale et collective : les produits sont présentés dans des conditionnements adaptés à la vente en vrac et ne font pas l’objet d’une forte publicité • Plein air : achats impulsifs, les produits sont vendus en conditionnement individuel et les prix sont relativement élevés La glace représentait un marché de 360 millions de litres en 2011 pour un CA de 1,047 milliard d’euros. En consommation

affichettes, etc. La première affiche publicitaire date de 1482, pour une fête religieuse (le Grand Pardon de Notre Dame, à l’effigie de Notre Dame de Paris). Ces affichettes vont avoir un tel développement qu’en 1539, François 1er doit règlementer la publicité (les affiches murales) car les murs sont envahis d’affiches, même les résidences. Les premiers journaux naissent sous la forme de petites feuilles au XVIème siècle, imprimées et distribuées de façon irrégulière (les gens se servaient dans la rue)

idéologique (= culture orientée vers le marché). RMQ : il ne faut pas confondre le marketing avec la publicité, les promotions, la communication, les techniques de vente iii) Evolution du marketing  Certaines entreprises ont abordé le marketing par la publicité ou par les promotions. D’autres, comme les entreprises industrielles, ont considéré que le marketing (publicité-vente) n’était pas pour eux. Certaines entreprises prétendent pratiquer le marketing sans réelle réflexion

idéologique (= culture orientée vers le marché). la 3 RMQ : il ne faut pas confondre le marketing avec la publicité, les promotions, la communication, les techniques de vente iii) Evolution du marketing Certaines entreprises ont abordé le marketing par la publicité ou par les promotions. D’autres, comme les entreprises industrielles, ont considéré que le marketing (publicité-vente) n’était pas pour eux. Certaines entreprises prétendent pratiquer le marketing sans réelle réflexion de

argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire un besoin ou un désir. Le produit comprendra également la publicité, l’emballage, la qualité du contact qu’aura le client avec l’entreprise et le service après-vente. Prix : les objectifs marketings, les coûts de production et les prix généralement payés pour un produit similaire sur le marché. Il faut établir une

qu’il est la représentation visuelle de la marque. Mais le plus important est qu’il doit être et rester cohérent avec l’identité de la marque. L’arrêté du 10 octobre 1985 relatif a l’enrichissement du vocabulaire de l’audiovisuel et de la publicité recommande l’utilisation du terme < conditionnement >>, mais cette décision limite son sens. Le packaging peut également être défini comme un message composé de nombreux signes complexes, comme par exemple des signes iconiques c’est-a-dire

Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme