Milka Publicité

légal Rôle d'information et de communication Rôle dans la gestion du point de vente 12 L’étiquette 20/08/2012 13 L’étiquette Contraintes juridiques générales Réglementations particulières 14 Les contraintes juridiques générales • La publicités mensongères • Les mentions doivent être compréhensibles, en français • Les mentions doivent être visibles et indélébiles 15 20/08/2012 16 L’identification de l’emballeur LES MENTIONS OBLIGATOIRES 17 20/08/2012 Le nom de l’emballeur 18

création devenant de plus en plus complexe. Ce marché représente aujourd’hui plus de 22 milliards d’euro par an. Le design serait-il alors considéré comme une stratégie de communication, comme un élément de promotion du produit au même titre que la publicité ? A travers cette étude, nous pourrons analyser la place du packaging dans l’acte d’achat et le rôle de la communication face au comportement des consommateurs. Le packaging en général Définition Le packaging est le mode d’emballage d’un produit

ont été signés avec notamment Krups, Magimix, Alessi et Philips. C’est à partir de l’année 2000 que ce concept a commencé à se faire adopter chez les particuliers. Enfin en 2006, avec le début de l’intervention du célèbre Georges Clooney dans les publicités, Nespresso a vendu plus de deux milliards de capsules dans le monde et a atteint un chiffre d'affaires de 1,163 milliard de franc suisse puis en 2009, 2,7 milliards de francs suisse[]. Les capsules Nespresso sont constituées d'aluminium recouvert

ENQUÊTE DE PSYCHOLOGIE SOCIALE PUBLICITÉ (MANIPULATION) 2010/2011 SOMMAIRE I. La publicité ……………………………………………………………………………………………………………. p a) Définition …………………………………………………………………………………………………... b) Histoire ………………………………………………………………………………………………………. c) Les différents supports ……………………………………………………………………………….. d) La publicité manipulatrice……………………………………………………………………………. II. Etude clinique…………………………………………………………………………………………………………. p a) Présentation de l’étude ………………………………………………………………………………

machines en 3 ans Café (Maison du café, Carte noire) Dosettes (« Pads ») non exclusives (prix de 0,13 à 0,19 €) Tassimo : Milieu de gamme Machines : Braun, Saeco (prix de 79 à 199,99€) Café (Carte noire), thé (Twinings), chocolat chaud (Suchard, Milka) Dosettes (« Discs ») sont exclusives (prix de : 0,31 à 0,62€) NESPRESSO MARKETING 2011 Historique de l’entreprise De 1970 à 1985, 15 ans de recherche En 1970, les services Recherche et Développement de Nestlé inventent la capsule de café

stratégique, intuitivement, implicitement. C'est lui qui pressentait les insights de marché, pas les consultants ou les focus groups. MARQUES NATIONALES CONTRE MARQUES DE DISTRIBUTEURS: OU EN EST-ON AUJOURD'HUI ? VOS RÉACTIONS Comment la publicité online va-t-elle dépasser FIL ACTUS 1 of 5 E-reputation : dix erreurs à éviter 25/01/13 16:24 Jean-Noël Kapferer, ou la passion de la marque - Les origines... http://www.e-marketing.fr/Dossiers-Thematiques-Marketing/... 2012)

Seul bémol, le circuit « impulsion » des boulangeries, cafés, stations-service, où Ferrero, du fait de son portefeuille de produits restreint, est moins présent que ses concurrents. • Les concurrents de Ferrero sont principalement Nestlé (kitkat, milka…), Mars Incorporated (avec les barres chocolatées avec mars, snikers, twix, bounty et les Célébrations). On voit très bien sur ce graphique que Ferrero est à un quasi situation de monopole avec Nutella. (87% de part de marché). Aucun concurrent

deux outils de communication Le Street Marketing Ses avantages Ses limites IV IV IV VI Avantages et limites de la publicité traditionnelle VIII Le street-marketing : Démarcation et complémentarité par rapport à la publicité traditionnelle ? XII La notion de « consommateur-acteur » Le street marketing : Remède contre la publicité intrusive XII XIV La publicité traditionnelle:Un outil complémentaire XIV Les dessous et solutions des limites d'une campagne de street marketing XVI Comment

concurrentiel ⁃ - Leadership de Nutella (force de vente de 400 commerciaux, 75% des familles avec enfants consomment Nutella chaque année) - Nutella, Lotus (1,7% des parts de marchés), Chokotoff (Côte d'Or), MDD - Nouveaux entrants sur le marché (Milka : Philadelphia ; Banania) - Positionnement milieu de gamme pour les grandes marques et entrées de gamme pour les MDD - Nutella pratiquement toute l'année en télévision, 44 millions d'euros consacrés au budget communication, nouveau spot publicitaire

de la mise en place du « club Nespresso » auquel les clients doivent adhérer pour se procurer des capsules. En 2005, Nespresso fait appel à Georges Clooney pour lancer une campagne de publicité qui participe au succès grandissant de la marque. En 2008, le groupe fait également appel à John Malkovich pour sa publicité. En 2009, le chiffre d'affaires atteint 2,77 milliards de francs suisses. 3. Marché Le café est une matière première très fragile et dépendante du climat, ce qui influence fortement