Milka

inizio, era specializzato nella vendita di cioccolato e caffè. E il numero 2 mondiale del settore alimentare e delle bevande giusto dopo il gruppo Nestlé. Faturatto 2006 : circa 35 miliardi di euro. Marche principale commercializzate : Carambar, Milka, Suchard, Côte d’Or, Daim, Pelletier, Lu… Wrigley è una multinazionale statunitense che produsce principalmente del dolciume e chewing-gums. Marche principale : Freedent, Doublemint, Juicy Fruit… Leaf International è gruppo americano. E un maggiore

Levy Irène Lhomme Christine Llinas Sabine Lods Marceline Loridan Edith Loser Françoise Lugagne M. Lyleire Judith Magre C. Maillard Michèle Manceaux Bona de Mandiargues Michèle Marquais Anne Martelle Monique Martens Jacqueline Martin Milka Martin Renée Marzuk Colette Masbou Cella Maulin Liliane Maury Edith Mayeur Jeanne Maynial Odile du Mazaubrun Marie-Thérèse Mazel Gaby Memmi Michèle Meritz Marie-Claude Mestral Maryvonne Meuraud Jolaine Meyer Pascale Meynier Charlotte

: Nouvelles saveurs, augmentation du degré d’intensité du chocolat, nouveaux ingrédients incorporés… Création de nouveaux produits : Tablettes à l’aspartame par Poulain qui a ouvert la voie des tablettes light, tablettes en édition limitée comme Milka avec sa tablette au lait et aux éclats pétillants (popping candy). Création de nouveaux formats : On trouve maintenant des mini tablettes répondant au besoin de nomadisme, de consommation individuelle et de grignotage. On assiste également à l’émergence

Produit ». Une marque produit est une marque où l’on associe un nom et une promesse spécifique à chaque produit. La marque Corporate (marque mère) peut être visible ou non. Exemple : Marque mère ou Corporate : Kraft Foods, et la Marque produit serait Milka, Toblerone, Daim…  Politique de prix : Kraft Foods utilise la politique d’alignement des prix. C’est une offre peu différenciée par rapport aux concurrents et prix identiques.  Politique d’innovation : - Produit : Kraft Foods procède à de nombreuses

marché du chocolat est très concurrentiel. Quatre grands groupes détiennent des marques. Le numéro 2 mondial de l'agroalimentaire, l'américain Kraft Foods, le propriétaire dans le secteur du chocolat des marques : Côte d'Or, Daim, Lila Pause, Luflée, Milka, Milkinis, Nussini, Suchard, Tendre Frisson, Toblerone. En 2008, Kraft Foods a réalisé 29 milliards de dollars de chiffre dʼaffaires. Le groupe Cadbury est le principal titulaire de la marque Poulin. Le numéro 1 de lʼagro-alimentaire au monde est Nestlé

multinationales occidentales contrôlent 70% de la transformation, les trois précédemment citées plus Nestlé et Hamester. 80% du marché du chocolat est entre les mains de 6 multinationales ; 3 sont américaines : Mars, Philip Morris (Kraft, Jacobs, Milka, Suchard, Côte d’Or) et Hershey, 3 sont européennes : Nestlé qui est suisse, Cadburry Schweppes qui est britannique et Ferrero, italienne. Production mondiale de cacao en 2006 (source FAO) Côte d’Ivoire 34,5% 1 400 000 t Ghana 18,1%    734 000

Policy, Corporate Strategy) Stratégie par domaine d’activité (Business) Stratégies opérationnelle s Stratégie par domaine d’activité (Business) Stratégies opérationnelle s Stratégie par domaine d’activité (Business) Stratégies opérationnelle s Milka (2011) adapté à Kenneth et Andrews (1971) 22 Stratégie de groupe ou d’entreprise  Objectif: concerne ◦ Le schéma et le périmètre de l’organisation dans sa globalité ◦ La manière dont elle ajoute de la valeur à ses différentes activités.  Stratégie

LU: Grany, Prince, Petit Ecolier, Pépito, Taillefine NESTLE : Nesquik, Chocapic, Golden Grahams CADBURY: La Pie qui chante, Carambar, Krema, Mi-cho-ko, Poulain KRAFT FOODS : Côte d'Or, Milka, Suchard, Toblerone, Daim BAHLSEN St MICHEL : Madeleine de Commercy KELLOGG'S: Spécial K, Kellogg's Extra, Smacks, Frosties, Choco Pops, Rice Krispies UNILEVER BESTFOODS : Alsa

connaissance pour avoir utilisé le produit, le confort, esthétique, rapport qualité et SAV | Dop: c'est enfantin ; le nom est originale et simple à prononcer, le flacon est simple. | Le Chat:Sans allergies, sans parfum, le logo attirant. | Milka: le logo de la vache est intéressant car elle est violette donc non ordinaire et le goût. | BMW: pour l’esthétique. Moto: BMW flat twin pour son look retro, sa robustesse, fiabilité. | Axe: influencé par rapport a la Pub: «plus t'en met

positionnement », illustre Bertrand Goursolle. D'ailleurs, chez Tassimo, tout est mis en oeuvre pour satisfaire le besoin d'expériences différentes et de variété des consommateurs : nouvelles sortes de thé, café Starbucks, boisson chocolatée au lait Milka venue compléter l'offre Suchard... Avec «Together is Better» comme signature, les choses sont claires : chacun peut adapter sa consommation au gré de ses envies. Et puis, à mesure que la gamme s'élargit, la cible potentielle fait simultanément une