Milka

grandes marques et leur âge Âge Marques Environ trois siècles Twinings Environ deux siècles Veuve-Clicquot, Marie Brizard, Smirnoff Environ un siècle Peugeot, William Saurin, Lu, Banania, Evian, le Printemps, SNCF, Panzani, Nikon, Milka, Martini Environ 50 ans Kriter, André, Montblanc, Tupperware, TGV, Oasis, Nutella, Microsoft, Lapeyre, EDF, Club Med, Celio, Bic Moins de 10 ans Poweo, lastminute.com La vente d’une entreprise s’apprécie désormais au regard de la marque

la plus optimale possible. Ensuite, euh chez Kraft j’ai travaillé euh en category management, et ensuite sur les études de marché et développements de produits plus spécifiquement sur la partie chocolat, et à la fin j’étais plus spécifiquement sur Milka et Toblerone. Ensuite j’étais chez Orangina en tant que chef de produit innovation et puis ensuite je suis rentrée category manager chez Ricard. Ca va faire 6 ans sachant que j’ai changé d’enseignes il y a 6/7 mois. Aujourd’hui je travaille en binôme

manière animée lors d’événements afin d’associer la marque à certains contextes. Le personnage Bibendum de Michelin a accompagné pendant des années le tour de France. La vache Milka est présente sur les pistes de ski, lors d’opération « piste mauve » organisées dans diverses stations de ski. Sur la piste, un skieur déguisé en vache Milka distribue à tous des chocolats, des peluches de © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit 251 FAIRE FONCTIONNER LE MESSAGE vache mauve ou d’autres

Suchard (café et confiserie). Ce géant américain intervient sur de nombreux marchés, dont les boissons, la chocolaterie et la confiserie de sucre. Son portefeuille de marques est composé de Carte Noire, Café Grand-Mère, Jacques Vabre, Hollywood, Maxwell Milka et Vanhooten. Sur le marché de la confiserie, KJS regroupe essentiellement les produits Kréma, Malabar et Régalad. Régalad est d’ailleurs le produit leader des Pâtes à mâcher et Malabar occupe la deuxième part de marché sur le segment des « Articles

terrains de la contrefaçon ou de la responsabilité civile. Ils rejettent l’argument de défense selon lequel les hébergeurs n’engagent pas leur responsabilité. Rappelons que pour qu’il y ait infraction, il est nécessaire que le mot utilisé soit protégé (« Milka ») et non pas simplement générique (« chocolat »). Les placements en ligne de produits et services qui n’est pas encore réglementée sur Internet seront certainement intégrés dans la LCEN qui stipule que toute publicité diffusée en ligne doit être clairement

la fève brune sont principalement consommés dans les pays industrialisés. Les acheteurs de l’industrie chocolatière sont concentrés en une minorité de multinationales qui contrôlent environ 80% du marché : aux Etats-Unis (Mars, Philip Morris avec Milka et Suchard) et en Europe (Nestlé, Cadbury et Ferrero). http://www.zonebourse.com/NEW-YORK-COCOA-16214/analyses-bourse/Vers-un-reequilibrage-dumarche-mondial-29214/ consulté le 05/11/2012 5 - Où sont situés les foyers de consommation du chocolat ? (Elément

ce contrat. © Groupe Eyrolles 182 MARKETING Le plaisir, troisième valeur ajoutée Dans des pays développés, matures, saturés, les besoins sont satisfaits : il ne reste plus que les désirs. Veut-on simplement un chocolat aux noisettes ou un Milka ou un Suchard ? Souhaite-t-on un pastis ou le vrai Ricard, le créateur du pastis, source de convivialité solaire ? L’image de soi, quatrième valeur ajoutée C’est la fonction « badge » : dis-moi ce que tu consommes, je te dirai qui tu es, pourrait-on

sans rester fidèle à ce contrat. 182 MARKETING Le plaisir, troisième valeur ajoutée Dans des pays développés, matures, saturés, les besoins sont satisfaits : il ne reste plus que les désirs. Veut-on simplement un chocolat aux noisettes ou un Milka ou un Suchard ? Souhaite-t-on un pastis ou le vrai Ricard, le créateur du pastis, source de convivialité solaire ? L’image de soi, quatrième valeur ajoutée C’est la fonction « badge » : dis-moi ce que tu consommes, je te dirai qui tu es, pourrait-on

Canal Plus, 24/10/06. Cazedepats, Bernard (2002). Harcèlements, France 5, 28/2/06. Moati, Serge (2005). Vive la télé… ou presque, Arte, 13/10/05. 471 Théma sur Arte : « Mobbing Harcèlement moral : l’état des choses », 22/2/01. Pavlicevic, Milka (2001). Brimé, éliminé Lindner, Wolf (2001). Le harcèlement moral ou comment s’en sortir Cazeneuve, Fabrice (1998). De gré ou de force Gambart, Marie-Christine (2001). Le salaire de la souffrance. Harcèlement moral au travail Théma sur Arte : « Le

Lea & Perrins, Worcester… ☞ 412 LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPÉRATIONNEL ☞ Henkel (www.henkel.com) Dixan, Persil, Schwarzkopf, Diadermine, Theramed, Fa, Pritt, Pattex, Loctite… Kraft (Philip Morris) (www.kraft-foods.de) Kraft, Milka, Philadelphia, Suchard, Toblerone… LVMH (www.lvmh.com) Moët et Chandon, Louis Vuitton, Parfum Dior, Guerlain, Kenzo, Chaumet, La Samaritaine… McBride (www.mcbride.co.uk) Yplon, Bonaria, Nova, Dentimint, Ambray… Nestlé (www.nestle.com) Nestlé