Mix De Communication évian

Stratégiques et Produits 8 Chaîne de valeur de Porter 9 B. Démarche Segmentation - Ciblage - Positonnement 12 Segmentation 12 Ciblage 12 Positionnement 12 C. Les Facteurs Clés de Succès 12 III. Diagnostic et préconisations 13 A. SWOT 13 B. MIX Marketing 14 C. Alternatives stratégiques 15 CONCLUSION 15 BIBLIOGRAPHIE 17 Périodique 17 Ouvrages 17 Sites internet 17 ANNEXES 18 INTRODUCTION Badoit est une marque d'eau minérale naturellement gazeuse appartenant au groupe agroalimentaire

rentables pour financer le lancement de nouveaux produits. La valorisation des entreprises du secteur se fait sur la base de leur portefeuille de produits et la puissance commerciale des marques. Exemple : Les cinq premières marques de Danone (Danone, Evian, Lu, Galbani, Wahaha) représentent 62 % du chiffre d'affaires. Dans le cas de Nestlé, les six premières marques (Nestlé, Nescafé, Buitoni, Maggi, Friskies, Nestea) génèrent 70 % du chiffre d'affaires. 2. La distribution Le rôle de la distribution

anticipatif (préoccupation du futur besoin du consommateur) ; marketing créatif (mise en place de solutions auxquelles le consommateur n’a pas pensé) Trois sorte de communication : corporate ( communication dont le sujet est l’entreprise elle-même) ; de marque (communication fondée sur la personnalité de la marque) ; de produit (communication portée sur les produits de l’entreprise) Les 5 domaines du marketing : Marketing des produits : marketing des produits de grande consommation avec les purs

2 stratégies pour les 2 géants de l’eau III.1 – Un positionnement similaire pour les deux géants de l’eau III.2 – Marketing mix : bataille stratégique III.3 – Les éléments privilégiés du marketing mix a) Un des points-clés du produit : son emballage b) Des réflexions diverses sur les réseaux de distribution c) Un exemple de politique de communication : Volvic Conclusion Bibliographie Introduction

 Danone était une entreprise espagnole créée dans la ville catalane de Barcelone en 1919 par Isaac Carasso, dont l’un des principaux acteurs de l’entreprise. En 1996, avec l'arrivée de Franck Riboud à sa tête, le groupe lance une politique de communication pour attirer le consommateur. Le slogan se compose comme ceci : « offrir chaque jour une alimentation variée, des goûts plus variés et des plaisirs plus sains. » Mais 10 ans plus tard, ce slogan devient : « apporter la santé par l’alimentation

minérales, contre 9% pour les eaux gazeuses. L’essentiel de l’offre est produit par les sociétés locales. Le reste est importé, essentiellement de France par la société Drinks (Vittel et Contrex, des eaux minérales naturelles) et par Foods & Goods (Evian- eau minérale naturelle plate- et San Peligrino -eau gazeuse). Les sociétés qui détiennent le marché : * la société des Eaux minérales d’Oulmès : Dès 1965, Sidi Ali et Oulmès, toutes deux exploitées par la Société des eaux minérales d’Oulmès

Université Mohammed V- Souissi Master « FINANCE DES MARCHES ET DE L’ENTREPRISE » Exposé sous le thème « Le marketing mix : le produit » Séminaire : Marketing stratégique international Réalisé par : Encadré Par : BALLY James Pr. MEKKAOUI Driss EL

réalisable sinon on perd la motivation (environnement + moyen + compétences) ; * Contrôlable (on ne peut pas contrôler les objectifs sur les religions parce qu’on ne peut pas sonder les gens sur leur religions). Tout ce qui touche au prix, à la communication, ce sont les moyens, et les moyens servent à atteindre les objectifs. Bien distinguer les objectifs des moyens. Sources de volume : je veux augmenter ma croissance, il faut que j’aille la prendre quelque part. Où vais-je piocher cette croissance-là 

11 p 13 p 13 p 14 p 20 p 21 p 21 p 22 p 22 p 23 p 23 p 23 p 24 p 24 p 27 p 28 p 28 p 30 p 31 p 33 p 34 p 34 p 35 p 35 p 36 p 37 p 37 p 40 p 42 p 43 2.) Les marchés des aromatisées 2.1) Le marketing mix des eaux plates aromatisées 2.1.1) Les produits 2.1.2) Les prix 2.1.3) La communication 2.1.4) La distribution 2.2. La stratégie marketing 2.2.1) Les objectifs marketing 2.2.2) Segmentation du marché et choix d’un segment 2.2.3) Positionnement et concurrence 2.3) Les enjeux de la fidélisation

appelle aujourd'hui le design William Maurice. 6) Les rôles du Marketing Le marketing se compose de 2 activités de liaison entre la demande et l'offre Liaison physique: DISTRIBUTION ou ÉCHANGE Liaison psychologique ou encore informationnelle: COMMUNICATION 2 concepts d'échange: - Échange simplement transfert physique d'un produit -Change en tant que phénomène de relation universelle entre les individus et les sociétés. Quand l'échange se concrétise il devient une transaction. Le