Mix Packaging

- définir positionnement pdf et mix marketing ( 4P ) - déployer act° à chaque niveau mix marketing - suivre évolut° ventes et proposer act° correctives - customer marketing ! Positionnement —>VOULU correspond position que le marketing souhaite donné dans l’esprit du consol face à ses concurrents ( prix qualités ) critère de différenciation, doit ê attractif,crédible et doit ê durable . ex: volvic=vitalité contrex=minceur…. ! 4P PRODUIT: packaging, notion de gamme, design
 PRIX

accompagnent le produit par la bonne perception de ce dernier : l’emballage est le ou les enveloppes successives ajoutées au conditionnement pour assurer dans les meilleures conditions la manutention, la conservation et le stockage des produits le packaging que les aspects décoratifs la qualité est l’aptitude du produit à anéantir le sentiment de privation de l’individu qui l’a demandé et est perceptible au niveau intrinsèque (métier savoir faire) avec les différentes options et attributs du produit

concept et ses 3 dimensions. = CONCEPT PRODUIT Donc à la notion de positionnement ⇨ à celle de MIX MARKETING et non pas à celle de politique de produit La politique de produit = le mix produit ou la gestion du mix produit II] Le mix produit = ensemble des éléments les plus proches du bien ou du service brut qui fait partie du mix marketing A) Les éléments constitutifs du mix produit Exemples : NESTLE dessert - Le chocolat, forme et le poids des morceaux = objet brut

comme : Publicis, havas, euro RSCG, electronic arts Le marketing de l’authentique : Ex : les navettes de Marseille, attachées à la pratique religieuse La mise en place de rites dans le marketing des divertissements Vendredi 23 oct. 09 Le mix de com traditionnel n’a plus lieu d’être. Souvent le web et d’autres méthodes interviennent (stratégie à 360°), avec une com de plus en plus émotionnelle. La pub à la télé à l’avantage de pouvoir être évaluée en terme d’impact sur les consommateurs

 s’est-­‐il  différencié  de  ses  concurrents  et   a  pu  doper  ses  ventes  en  changeant  un  élément  de  son  MIX  ?               Introduction         I-­‐ Le  changement  de  son  packaging       II-­‐ La  communication  sur  le  nouveau  packaging       III-­‐ Les  résultats       IV-­‐ Notre  avis         Conclusion               2   Introduction

fondé et dirigé une agence de création spécialisée en design packaging et est intervenu auprès d’organisations comme l’Institut Français du Libre Service, PVE (Promotion des Ventes) et UNIBAL (Union des Industriels du Bricolage). Volume : 229 pages Packaging mode d’emploi Editeur : DUNOD Date de parution : avril 2005 pour la nouvelle présentation, 2000 pour l’ancienne. INTERET DE L’OUVRAGE Elément clé du marketing-mix, le packaging doit répondre aux exigences des nombreux professionnels

retenue * Sources de marché : * Concurrence directe les acheteurs de crêpes marie et Findus * Les non acheteurs de crêpes salées surgelées qui préparent eux-mêmes leurs crêpes ou se rendent chez un traiteur. 13. Le MIX * Produits et prix: * Appellation crêpes bretonnes cf test de positionnement. * Evoque un produit moins exceptionnel que la galette, attribut breton enrichit l’appellation crêpe. Sens particulier et fort sur le marché

représentent une faible part de marché potentielle. A l’inverse, les consommateurs de produits non fonctionnels, adeptes du grignotage, représentent environ ¾ du marché des barres chocolatés mais ils sont plutôt « volages » et achètent par impulsion, le packaging et la distribution sont donc très importants. Ce grignotage se fait par plaisir mais aussi par pression sociale. Le stress de la vie urbaine favorise la multiplication des prises alimentaires. Nous savons également que le chocolat est plébiscité

INTRODUCTION Le packaging est « Un vendeur silencieux ». En particulier depuis l’avènement du libre service, le packaging est le lien privilégié entre le produit et le consommateur. « Il protège ce qu’il vend, et il vend ce qu’il protège ». Nous avons choisi d’analyser le nouveau packaging du sucre en poudre de la marque Daddy. Celui-ci est arrivé sur le marché depuis février 2010. Il comporte trois niveaux : Primaire : niveau qui se trouve en contact direct avec le produit, et qui

La gestion de l’offre ou le Marketing Produit . PRODUIT 1) 2) 3) 4) 5) 6) + Le produit concept Cycle de vie des produits La gamme et les stratégies de produits Packaging La marque L’innovation qualité, normes et labels LE PRIX le prix - contraintes économiques le prix - les décisions 2 . Objectifs et Organisation Objectifs :  Etre capable de définir les notions suivantes : marque, produit, conditionnement, qualité, prix, …  A l ’aide d’études de cas, d’élaborer les actions qu’il