Mix Zara

principes et méthodes du marketing opérationnel • S’initier à élaborer un plan marketing • Maîtriser les outils nécessaires 2 1 08/10/2012 Structure du cours • 1er Axe: Quelques rappels fondamentaux • 2ème Axe: Une analyse des éléments du mix • 3ème Axe: Les outils indispensables à maîtriser • 4ème Axe: Les plans MK/PAC (optionnel) 3 Ce qu’est le Mk opérationnel ??? • C’est la concrétisation sur le terrain des décisions prises au niveau du marketing stratégique • C'est une politique

la stratégie de segmentation adapté et la stratégie de segmentation concentré (spécialisation/niche). * Au niveau de la fidélisation : stratégie de fidélisation (CRM) et mise en place de politique/plan de fidélisation (5e P) * Au niveau du mix-marketing : Le produit : il s’agit de mettre en place des stratégies de gestion de gamme, de marque. Le prix : stratégie de pénétration (avoir une offre plus basse que les autres), stratégie d’écrémage (sup à la concurrence), stratégie d’alignement

est un des éléments de la stratégie marketing. Elle est tributaire de l’ensemble des phases de la stratégie marketing : diagnostic marketing, objectifs marketing, cibles marketing, mais également du produit, du prix et de la distribution (marketing mix). La stratégie de communication produits est donc définie dans le cadre de la stratégie marketing puis introduite dans la stratégie globale de communication où elle est mise en parallèle avec la stratégie de communication institutionnelle. La stratégie

n’est pas anodine (problème cardiaque). • La boisson ne passe pas la soif, il est donc recommandé de la mélanger à de l’eau si elle est consommée lors d’un effort sportif. • Encore interdit à la vente dans certain pays. II – Le marketing mix de Red Bull : une politique de produit, de prix et de communication originale 1- La politique de prix Red bull affiche un prix d’environ « 1.34 € » pour une cannette de 25 cl. Cette contenance n’existait pas auparavant et a été copiée par

3ème partie : Le marketing opérationnel 1. Le Marketing-Mix 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. Politique de Produit Politique de Prix Politique de Distribution Politique de Communication 2. Stratégie de marque 2.1. La marque : définition et caractéristiques 2.2. Identité de marque 2.3. Politique de marque 3. Stratégie de communication 3.1. Les études préalables 3.2. Objectifs et cible de communication 3.3. Stratégie des moyens de communication : le mix-communication - Moyens de communication média - Moyens de

produits dits plutôt « haut de gamme » car ils sont gages de qualité. Le positionnement est donc clair, les produits sont de bonne qualité et ils sont situés dans la partie haute de la gamme des produits du segment proposé sur le marché. 3 Marketing Mix actuel • Le produit L'entreprise Mapa-Spontex commercialise sous son nom l'ensemble de ses produits. Tous les produits sont valorisés par l'image de la marque et les valeurs communiquées. ➢ La gamme Sur le marché du récurage, elle se

décider ( permette de prévoir et mettre en place les caractéristique pdt) ~ 3eme temps est le temps de l'action : le pdt est terminé on le met sur le marché et on évalue par des étude si on doit le modifier ou pas, ( on va agir sur le marketing mix : pdt prix com distribution ou 4p) l 'objectif est tjrs de conquérir et de conserver nos clients La 2eme règles importante de marketing et son rôle dans la relation ou marketing relationnelle Ou est quand le marketing est il utilisé ?

de gamme sur commande. Les prix restent très abordables et permettent ainsi de satisfaire un large public. Tout le monde est concerné par les produits car ils s'adressent aussi bien aux familles nombreuses qu'aux célibataires. 2/ Le marketing mix ou les 4 P : - Les produits sélectionnés ont pour but de cibler une clientèle à faible revenu jusqu'à des revenus élevés. Le magasin dispose donc d'un assortiment profond et étroit pour répondre à la demande de tous les clients. - Les prix proposés

l’entreprise - Introduction du produit II. Analyse marketing de SPECULOOS La stratégie de segmentation du produit Les différents concurrents du produit Le positionnement marketing Analyser les différentes composantes du marketing mix du produit : Produit : définir la stratégie de marque qui le caractérise, l’étape de son cycle de vie et son positionnement dans la matrice BCG (=Cycle de vie du produit) (+Le packaging.) ; Prix : analyser la politique de prix mise en place

maintenant. Les confitures Bonne Maman 1/ Le positionnement de Bonne Maman est la clef sa stratégie marketing, c’est l’élément clef qui va permettre de différencier Bonne Maman de ses concurrents et qui va être ensuite décliné dans le marketing-mix avec une remarquable cohérence. Le positionnement n’est pas dit de façon explicite, mais il s’exprime très fortement dans le produit et la communication. Nous pouvons donc le formuler ainsi, Bonne Maman, c’est bon comme la confiture traditionnelle