Mode Distribution Zara

en France : Etude de la marque Levi’s HUSSENET Pierre TEMA 1 Pierre.hussenet@rms.fr SOMMAIRE INTRODUCTION I] Analyse externe du marché : le marché du jean 1. Le marché 2. Facteurs d’influences 3. La distribution 4. L’analyse externe II] Analyse interne : la marque Levi’s 1. Présentation de la marque 2. La stratégie marketing 3. Le mix 4. Le SWOT CONCLUSION ET RECOMMANDATIONS BIBLIOGRAPHIE INTRODUCTION

de distribution de la société se développe en centre ville et dans les centres commerciaux. L'usine principale et son siège sont situés à Roubaix dans le nord de la France. C'est une entreprise de prêt-à-porter et accessoires milieu de gamme spécialement dédiée aux femmes de 20 à 40 ans dirigée actuellement par Thierry Jaugeas. Quelques dates clés : 1987 : Ouverture du 18ème magasin succursale et du 1er franchisé. Dans les années 90, Camaïeu change de stratégie en se focalisant sur la mode femme

des conflits armés), la législation devient de plus en plus forte. En effet, à travers la mise en place du « processus de Kimberley », les organisations gouvernementales et les nations unis se sont de plus en plus immiscées dans les circuits de distributions du diamant pour, à terme, contrôler la totalité du circuit. De plus, la Commission Européenne a décidé, en 2004, de limiter en accord conclu entre Alrosa et De Beers concernant la revente de diamants. Cet accord portait sur la revente d’Alrosa

Répartition des magasins Abercrombie à travers le Monde. Son expansion internationale est le fruit d’une stratégie marketing, de distribution et de communication. L’enseigne cherche avant tout à attiser le désir, la curiosité, la polémique. L’utilisation du marketing viral a, en effet, était une réelle réussite, il a également été accompagné par une technique de distribution et d’un marketing sensoriel (visuel, olfactif et auditif). D. Ses concurrents Sur le marché de l’habillement tendance

donc être capable de se positionner vis-à-vis de ses concurrents. L’arrivée des marques de mode à petit prix et la montée en puissance de la distribution en bas et milieu de gamme rajoute une pression sur les prix supplémentaires pour la marque. Le positionnement de Levi’s [pic] Levi’s, comme nous pouvons le voir sur ce graphique, est à mi-chemin entre les jeans “de luxe” et les marques tendances (Zara, H&M…) qui ne font que copier les vêtements des grandes marques. Cependant Levi’s possède une

l’enseigne sur le marché, part de marché, nombre de personnel qu’el emploie Sa formule de distribution : taille du magasin…. Stratégie concurrentielle Stratégie de développement Stratégie d’intégration 1060 magasins dans 54 pays  de 5000collaborateurs dans le monde Un CA de 900 millions d'€ (60% réalisé à l'international) 25 millions de clients par an Notre vocation ? Etre une marque de mode féminine accessible. Notre réussite ? Elle prend naturellement sa source dans l’état d’esprit

secteur, prenons l’exemple du développement de Zara Home et H&M Home. Lancée sur le marché français en 2007, Zara Home semble en revanche rencontrer un franc succès. Initialement consacrée au textile maison, l’offre de l’enseigne s’est progressivement élargie aux arts de la table et objets de décoration. La collection Zara Home est d’ores et déjà disponible dans une dizaine de points de vente en France ainsi que sur le site de vente en ligne Zara. Dans le secteur du luxe, une poignée de marques

SWOT FORCES FAIBLESSES Filiale d'un groupe puissant (Famille Mulliez) Notoriété à construire dans certaines régions Distribution cross canal maitrisé (Click & Mortard) Budget publi-promotionnel modeste Positionnement Mass Market Développement commercial par opportunités Développement à l'international Manques de présence dans les principales unités urbaines Développement sous 3 formats (CV, CC et boites) permettant de couvrir le territoire Difficulté à mobiliser les forces du groupe Mulliez

de mode.Avec plus de 60 millions de chaussures et 50 millions de pièces de textile vendues par an Vivarte se positionne au 1er rang français et au 6ème rang européen.Le groupe possède 24 enseignes dont des marques aussi connues que Naf Naf ou Défi Mode pour l’habillement et Minelli, San Marina ou Pataugas pour la chaussure. Vivarte possède donc une présence historiquement notable notamment via l'enseigne de chaussures André qui a permis de développer un puissant réseau de magasins.Le groupe compte

Victime de la mode ? Comment on la crée, pourquoi on la suit Introduction  La mode est un tourbillon de tendances susceptibles de rendre indispensable puis obsolète n’importe quel objet. Voici une des premières lignes de cet ouvrage qui résume en quelques mots la complexité et le « pouvoir » de la mode. La mode a ses codes, ses histoires, ses personnages, mais dans le domaine de la mode le marché reste un tribunal légitime dont chaque créateur essais d’anticiper le jugement. Aujourd’hui les