Modèle Swot Renault

: la segmentation du marché chez ConsultCorp ................................ 231   5.1. Créer un espace de calcul ............................................................................................................ 233   5.2. Quatre modèles d affaires pour le marché français du conseil en management ...................... 235   4.3. « Faire exister un territoire du milieu » : les enjeux de la segmentation chez ConsultCorp ...... 238   6. Singulariser en « personnifiant » : une

caractéristiques socio-économiques (catégories socioprofessionnelles, nombre de personnes au foyer, niveau de revenus, niveau d'instruction ...) ; les caractéristiques psychographiques (personnalité, style de vie, ...) ; les caractéristiques comportementales (modèles de consommation et d'utilisation, niveau de fidélité, recherche des avantages, volume moyen d'achat, taux d'usage, ...) les caractéristiques géographiques (pays, régions, villes, type d'habitat, climat). Le marché marocain a donc été segmenté par

réguliers. Et encore, dans cet inventaire « à la Prévert » des documents plus ou moins hermétiques que « vendent » certains consultants madrés, on fait grâce au lecteur des dénominations anglaises comme business plan, mission statement, business model, corporate planning ou strategic plan. Dans la jungle des termes de gestion, où doit-on situer le plan marketing ? Dans un premier temps, nous allons essayer de situer le plan marketing par rapport aux autres documents nécessaires à la gestion

intervalles réguliers. Et encore, dans cet inventaire « à la Prévert » des documents plus ou moins hermétiques que « vendent » certains consultants madrés, on fait grâce au lecteur des dénominations anglaises comme business plan, mission statement, business model, corporate planning ou strategic plan. Dans la jungle des termes de gestion, où doit-on situer le plan marketing ? Dans un premier temps, nous allons essayer de situer le plan marketing par rapport aux autres documents nécessaires à la gestion ou la