Mondialisation Et Adidas

d’image. La mode s’inspire largement de l’univers sportif, notamment des disciplines de glisse 38 i le sport, définitions et composantes 35 40 45 50 55 60 (surf, snowboard, skate1…). Les marques plébiscitées par les jeunes (Adidas, Reebok, Nike, Fila, Caterpillar, New Balance, Aigle, Timberland, Quicksilver, Oxbow…) incarnent pour la plupart des modes de vie dans lesquels le sport est très présent. Les jeunes restent les plus concernés 90 % des 15-24 ans ont pratiqué une activité

toujours
 plus
 d’entreprises
 à
 vouloir
 s’y
 implanter.
 Le
 rythme
 de
 son
développement1
défie
 les
comparaisons.
D’autant
plus
que
le
cadre
politique
 et
 social
 de
 ce
 développement
 est
 très
 éloigné
 des
 contextes
 habituels
 de
 la
 mondialisation
 économique.
Le
régime
se
défie
du
modèle
démocratique,
la
libéralisation
des
marchés
est
 loin
d’être
complète
et
l’intervention
de
l’Etat
dans
l’économie
reste
prépondérante.
Depuis
 le
milieu
des
années
1980,
la
Chine
n’a
cessé
d’attirer
l’investissement
direct
d’entreprises
à


de ceux-ci. Ce « product placement » peut être physique. L’offre d’un produit à des blogueurs influents, afin qu’ils le fassent connaître, se nomme le « bêta-testing » d’influence. Le product placement peut également être virtuel. Des marques comme Adidas, American Apparel, Toyota, Pontiac, Amazon, Warner Bros., Budweiser, Starwood Hotels, BBC, American Bank, Dell, Sun Microsystems ou IBM ont opté pour la conception de produits ou de magasins 39 Alexandre Cabanis – Thèse professionnelle – Décembre

domination par les coûts ou différenciation mais pas les deux en même temps. B. Les caractéristiques du secteur 3 critères structurels : * Le degré de concentration du secteur * Le degré de maturité du secteur * Le degré de mondialisation du secteur Différents types de secteurs : 1. Secteur fragmenté  a. Définition Dans un secteur fragmenté, aucune entreprise ne détient une part importante du marché, aucune entreprise ne peut donc exercer une influence sur les résultats

plus la visibilité sera grande plus l’impact sera fort en terme de notoriété. Les sponsors ont plusieurs moyens à leurs dispositions pour être visibles, les panneaux publicitaires, louer un espace lors de l’événement exemple loge à Roland Garros. Adidas sponsorise actuellement l’équipe de France de football, le logo sur le maillot des joueurs permet de véhiculer l’image de la marque. En revanche, le mécénat donnera moins de visibilité sur la marque et aura peu de contrôle sur l’événement. La

lieu de rencontre entre les intérêts des offreurs et les intérêts des demandeurs sur lequel se forme une solution d’équilibre satisfaisant les parties à l’échange. Avec l’amélioration des moyens de transport et de communication, ainsi que la mondialisation les marchés ont souvent perdu toute identification à un lieu unique : ils sont devenus des abstractions pour lesquelles on peut observer un certain nombre de phénomènes récurrents. II- La courbe de l'offre et son interprétation Lorsque les prix

réseau ferroviaire financée par l’État, ne devra plus sous-traiter l’entretien des voies à des entreprises privées, qui avaient délaissé la sécurité pour minimiser leurs coûts. Les stratégies de privatisation. Le changement d’échelle lié à la mondialisation des marchés, ainsi qu’à l’élargissement du marché unique européen remet en cause la théorie du monopole naturel. Les directives européennes imposent la privatisation des télécommunications et des services de distribution d’énergie. Exemple :

réseau ferroviaire financée par l’État, ne devra plus sous-traiter l’entretien des voies à des entreprises privées, qui avaient délaissé la sécurité pour minimiser leurs coûts. Les stratégies de privatisation. Le changement d’échelle lié à la mondialisation des marchés, ainsi qu’à l’élargissement du marché unique européen remet en cause la théorie du monopole naturel. Les directives européennes imposent la privatisation des télécommunications et des services de distribution d’énergie. Exemple : Le

l’inflation salariale du secteur. Au final, il ressort de l’analyse des données que les clubs les plus riches sont sortis victorieux de cette course aux talents. Depuis l’arrêt Bosman en 1995, le football européen connaît un double mouvement de mondialisation et de dérégulation Le débat sur la spécificité du sport date de l’arrêt Bosman rendu en 1995 par la Cour de Justice des Communautés Européennes. En assujettissant le sport au droit commun, cet arrêt annonça le début de la dérégulation des activités

laquelle ils sont obligés de recourir à des agents économiques extérieurs. ". Kaach (2002)22, mentionne que le sport est devenu actuellement un phénomène majeur et que son importance s’explique par plusieurs facteurs dont la mondialisation du phénomène sportif : mondialisation des disciplines, des 20 Chkour, A. (2000) La démarche marketing des entreprises marocaines, in l’Economiste. Andreff, W. (1989). Economie politique du sport. Paris : Dalloz. 22 M’rabet, R. (2002). Le management du sport. Actes