Monospace

remplacer la R5 avortent puis les études de la W-60 commencent en 86. On pense à un monospace bas de gamme... 1989 : études de rentabilité et de faisabilité industrielle de W-60 avec un objectif de prix de vente à 55 000 F 1990 : Le projet est réellement lancé sous le nom de X 06 La définition marketing :   au dessous de la future Clio, la X06 vise le segment des compactes en jouant sur sa modularité de monospace pour concurrencer de voitures comme la 205. X06 devient Twingo = Twist + tango. Twingo

revenu, CSP géographiques : lieu d'habitation, climat, ... comportementaux : habitudes de consommation, lieux de consommation. La segmentation permet ensuite d'adapter les produits à telle ou telle catégorie de consommateurs. Ex : les monospaces conviennent aux ménages à revenus moyens ou élevés avec enfants PositionnementDéfinition : manière dont une entreprise va favoriser, auprès des consommateurs, l'identification et la différentiation de ses produits par rapport aux concurrents.

pas a mettre en valeur une conduite sportive basé sur la recherche de puissance, de performance, valeur a conotation très virile mais il s’agit de faire l’éloge d’une conduite responsable (celle d’un père de famille) .La tournal se donne comme un monospace, capable de gérer les incertitude de la route dans une dimension plutôt sécuritaire et normatif. On est loin d’un imaginaire de la conquête mais plutôt sur le repli de la sphère privée (cocooning). La pyramide de Maslow 1/ besoin physiologique

voyager en famille, à la manière d'un monospace. Certains SUV, à l'instar de leurs ancêtres tout-terrain, ont des capacités en usage hors-route plus ou moins importantes, et sont parfois dotés de boîte de transfert, d'une gamme de rapports courts, de dispositifs électroniques favorisant la progression en tout-terrain. Cependant, ces SUV sont pour la grande majorité exclusivement utilisés sur route et concurrencent désormais les Break, les espaces, les monospaces. Leur comportement routier se rapproche

et Tout-terrains : petits et gros 12 La Segmentation de la Demande • Les critères d’achats: 13 La Segmentation de la Demande globale – Europe du Nord : préférence pour berlines et monospaces. – Europe du Sud : préférence des voitures plus petites, davantage de compactes tricorps, de monospaces. – Europe de l'est : voitures plus basiques (low cost). Minorité de voitures luxueuses due aux disparités économiques. – Amérique du Nord: Essentiellement des 4*4 et autres « gros » véhicules,

placé à l’avant. La Renault 30 fut la première 6-cylindres de l’après-guerre et la Renault 20 la première Renault équipée d’un moteur diesel. Le turbo apparut pour la première fois sur le moteur de la Renault 5 et la Renault Espace fut le premier monospace Européen. 1968 : Dacia, la filiale de Renault en Roumanie est créée et produit principalement des dérivés de la gamme d'automobiles Renault. 1976 : Renault Sport est fondée (Rally). 1977 : Renault débute dans la Formule 1 en tant que constructeur

forte et relativement protégée. Une niche peut aussi être un marché plus important si on la retrouve dans de nombreux marchés locaux (niche mondiale ou niche « globale »). Parfois, une niche peut se transformer en un véritable marché (exemple : le monospace inventé par Renault avec l’Espace). Les critères usuels d’ sont : 1) NA : nombre d’acheteurs. 2) QA : quantités par acheteur (en volume ou en valeur). 3) QA/NA : quantités moyennes par acheteur. 4) Taux de pénétration : pourcentage d’acheteurs ayant

ses souvenirs. Plus le consommateur sera intéressé, plus le consommateur retiendra les informations spécifiques au produit. Dernière question :  Caractéristiques du véhicule • Marier la tenue de la route d’une berline, la modularité d’un monospace et le volume de chargement d’un break, le tout associé à une transmission intégrale • Véhicule hybride • Modèle sportif et familial pour satisfaire toute la famille Politique de communication • Publicité Télévisée basée sur des valeurs

excellence Prix : Diesel à partir de 249 900 Dhs soit 9 000 Dhs d’avantage client en prix en plus des DVD pour les deux places arrières offerts. Traits : Max équipements (barre de toit, Bluetooth, Auto A/C, phares antibrouillard) Max plaisir (Monospace adapté pour les voyages avec tables d’aviations arrières, multiples espaces de rangements, DVD pour enfants à l’arrière…). Modèle 2 : Petite voiture à petit prix Prix : Une Mozart à partir de 95 000 Dhs soit 20 000 Dhs d’avantage client. Traits

marché sont désormais classé sous critères et se regroupent en sous groupes homogènes. De ce fait, l’offre et sa communication peuvent être adaptés. La segmentation d’autres marchés que celui de l’optique est visible : le marché de l’automobile : les monospaces ou les voitures de luxe, le marché des ordinateurs : les ordinateurs poste fixe pour toute la famille ou le pc portable performants pour les professionnels, … et bien d’autres. Plus généralement, la segmentation aide aux entreprises voulant conquérir