Monospace

de son prix, soit attractif. Dans un marché mûr, cela est parfois difficile et il vaut mieux que la Recherche et Développement des firmes s’oriente vers de nouvelles caractéristiques, absentes jusque-là et valorisables. Le concept de la voiture monospace a correspondu pour Renault à une telle démarche. 40 LEÇONS DE MICROÉCONOMIE – EXERCICES CORRIGÉS Cette nouvelle théorie du consommateur permet de bien expliquer la démarche suivie en publicité. Il s’agit pour le produit d’une marque de

marchés dominants : - Le marché d’Amérique du nord : Les constructeurs américains fabriquent des véhicules destinés essentiellement à leur pays et à l’usage de leurs consommateurs, autrement dit des automobiles de grande taille (pick-up, 4x4, monospaces etc.) et de grosse cylindrée, consommatrices d’essence et polluantes pour la plupart. - Le marché européen : Les constructeurs européens font davantage attention à l’environnement qu’aux Etats-Unis. L’objectif est double ; D’une part proposer

le cas de la voiture Smart conçue par les marques Mercedes et Swatch. Cette stratégie de co-développement peut également consister à produire conjointement un produit et à le distribuer sous deux marques différentes. C’est le cas du modèle monospace chez Peugeot-Citroën et Fiat-Lancia qui a été lancé sous le nom Evasion chez Citroën, 806 pour Peugeot, Ulysse chez Fiat et Zeta chez Lancia ; - une stratégie d'endossement qui vise à faciliter l'authentification des marques partenaires ou

tenir dans un marché orienté à la baisse quasiment dans tous les pays de l’Union. Reste maintenant à attendre les évolutions des gammes avec la future Panda, les évolutions de la gamme 500 (et la version bicylindre très attendue), le Multipla 2, le monospace Ulysse ( sur base Dodge Journey ) l’Ypsilon, et pour les plus, optimistes de croire en la venue de la Uno et de la jolie Linéa qui auraient toute leur place sur les marchés sans coûter trop cher à produire et à adapter et qui feraient de meilleurs

d’autant que les professionnels rivalisent d’imagination pour proposer à leurs clients des services adaptés à leurs attentes. La voiture de location s’adapte à tous les besoins. De la petite citadine au véhicule utilitaire, en passant par le monospace équipé (pneus neige, galerie à skis, siège bébé…) pour partir en famille, la location de courte durée permet de disposer, en toute liberté, d’un véhicule, où l’on veut, quand on veut. Dans un contexte de consommation croissante de biens

Nouvelle Yaris Corolla Les Monospaces : Grandes familiales Corolla verso Les 4X4 : Grosses voitures tout-terrain Nouveau RAV4 Land cruiser

d’alliance complémentaire : constructeur automobile o Renault : constructeur automobile o Matra : Constructeur automobile (jusqu’en 2003) o Les 2 entreprises ont fait une alliance pour créer le concept du monospace + l’espace Renault. ➢ Type 2 : Alliance supplémentaire ➢ Objectif : cumuler les forces de plusieurs organisations et leur Part de Marché. o Pour être visible et crédible o Pour atteindre

participants de cet atelier. Chaque participant à la formation pourra passer 10minutes au volant du véhicule afin d’avoir une bonne prise en main de celui-ci tout en ayant un soutien et une présentation des avantages et des expériences de conduite du monospace. La couleur choisi pour les essais est le jaune. C’est également une couleur vive avec le rouge. La vivacité correspond exactement à la partie dynamique de la formation puisque c est le seul moment pour les vendeurs de conduire le véhicule présenté

fort parce qu'ils ont un taux de sinistralité supérieur à la moyenne. «Notre offre leur permet de réaliser une économie de 40% en moyenne par an», explique Gilles Gosson, directeur marketing et technique chez Solly Azar. Les familles qui ont un monospace ont également droit à un rabais parfois substantiel (Axa, Allianz…). «Dans ce cas, la réduction peut atteindre 30 à 35% par rapport à une assurance classique», estime Cyrille Chartier-Kastler, directeur de Facts & Figures. En revanche, ceux

les campagnes publicitaires automobiles les constructeurs n'hésitent pas à mettre des enfants au premier plus plutôt que l'acheteur en personne : Peugeot avec la 806, voiture familiale qui mettait en avant des enfants heureux de • voyager dans un monospace confortable et spacieux. Renault qui lance en 2000, le catalogue quot; Renault KIDSquot;. D'une part pour qu'ils • prescrivent l'achat de la Renault à leurs parents et d'autre part pour les fidéliser pour qu'ils soient des acheteurs potentiels à