Montblanc

s’il n’existe pas des marques proches, déjà déposées dans des secteurs d’activités identiques ou similaires, ou des marques particulièrement connues. On écartera : 1. Les signes déjà déposés à l’identique (sauf s’il s’agit de produits différents : Montblanc est une marque de stylos mais aussi une marque de crèmes dessert). 2. Des signes trop proches de signes déjà déposés - Par le son : Galerie Lafayette et Galerie Layette - Par le sens : Pronto et Subito - Par le contraste : La vache qui rit, La vache

conseils sont autant de point négatifs. Cela peut paraître étonnant, mais la publication sur le net nuit aux images de marque. Par conséquent, certains préfèrent s’en passer pour ne pas ternir leur image. C’est le cas du fabricant de stylos de luxe Montblanc qui a fait savoir qu'aucun de ses produits ne serait vendu sur le Net, cela afin de préserver l'image de la marque… La petite entreprise à des difficultés à attirer le contact car ne possède peut être pas le budget pour mener des campagnes d’intégration

la concurrence commence donc à se faire progressivement. Actuellement il existe 4 grands groupes qui sont en perpétuelle concurrence : - LVMH (1987) : Vuitton, Céline, Kenzo, Givenchy, Marc Jacobs ... - Richemont (1988) : Cartier, Lancel, Montblanc, Chloé … - L’Oréal (1909) : Lancôme, Cacharel, Ralph Lauren… - Gucci groupe (1923) : YSL, Balenciaga, Stella McCartney…  Balenciaga a donc comme concurrent toutes les marques appartenant aux groupes adverses, d’autant plus que le Gucci groupe

| | |Jacobs, Berluti | | |Stylos |Omas |MontBlanc, Saint Dupont, Cross | |Joaillerie, |Chaumet, Fred |Oméga, Breitling, Vendôme-Cartier, Rolex, Fortuna, Van Cleef &| |Horlogerie |Tag Heuer, Zenith, Dior

jusqu'au premier rang sur ce marché. • Le groupe Richemont se place au deuxième rang mondial grâce à un chiffre d'affaires atteignant les 3,37 milliards d'euros. Ce groupe est composé de 19 grandes marques de luxe telles que Van Cleef et Arpels, Montblanc, Lancel, Dunhill, ... etc. Tout le patrimoine industriel dont dispose le groupe Richemont met en avant la tradition de style, de qualité et du savoir-faire artisanal. Le groupe se fixe le défi de perpétuer les traditions par une innovation et

de l’entreprise. Deux principales stratégies sont possibles: • développer une marque ombrelle qui signe d’un même nom l’ensemble des produits ou services de l’entreprise et détient un fort pouvoir de mobilisation interne (ex: Bic, Virgin, Apple, Montblanc, Michelin); • séparer les structures organisationnelles afin d’ancrer la communication interne de l’entreprise autour d’une seule marque. Lexus, la marque de véhicules de luxe de Toyota, est ainsi gérée de façon indépendante, les salariés des deux

Augustin Florent, pour Carrefour Carrefour a sélectionné 13 vins de pays (4 blancs, 4 rosés et 5 rouges)  pour une gamme complète signée Augustin Florent. Sept coopératives (Anne de Joyeuse, Cave de Tursan, Coopératives de Montagnac, du Nyonsais et de Montblanc, etc.) ont été retenues pour élaborer ces vins. Le graphisme « ardoise » et « écriture à la craie » de l’étiquette rend la lecture simple pour le consommateur. Les prix iront de 2,2 à 2,7 euros la bouteille et de 6,4 à 7,5 euros le Bib de 3 litres

leurs atouts de pouvoir personnaliser les cendriers de poche ainsi que la possibilité de graver quoi que ce soit sur les façades, ces fournisseurs arrivent à détenir plusieurs gros clients sur le marché. Par exemple des marques connues telles que : Montblanc, Groupama, Intersport, etc. et aussi d’autres moins connues, qui font appel à ces fournisseurs pour promouvoir leur produits d’une manière écologique et personnalisable. * Situation de la demande sur le marché du cendrier de poche

| |Gaultier, Pirelli, Fila, Furla, Police | |Marcolin |208 millions d'euros |Cébé, Mossimo, Montblanc, Tom Ford, Miss Sixty,| | | |Timberland, The North Face | |Charmant |-

et accessoires Longchamp Maroquinerie, vêtements et accessoires Louis Vuitton Mc Donald’s, Quick, … Voitures Maybach Exemples au choix - 54 - Analyse comparative entre les stylos Montblanc et BIC15 Niveaux d´analyse Positionnement Fonctionnalité Services connexes Politique de prix Distribution Montblanc Haut de gamme BIC Produit banalisé Instrument d´écriture et de Stylo d’usage courant décoration Garantie à vie Produit jetable Prix élevés Prix faibles Distribution sélective,