Moulinex Publicité

consommation », c'est pourquoi nous avons choisi plus précisément le sujet de « la publicité ». Au fil de nos recherches, nous avons trouvé de multiples définitions de la publicité. Par exemple, En 1879, selon l’académie française, la publicité se définissait telle que des «Annonces dans les journaux, les affiches ou les prospectus », alors que notre dictionnaire actuel, le petit Larousse a une définition de la publicité qui diffère totalement de la première : « Ensemble des moyens de communication

qualité et ceci pour une cible large (tous les segments du marché ou un grand nombre d'entre eux).  Grace à l'effet d'expérience, et la mise en place d'économies d'échelle, les prix baissent sans altérer la réputation de ses produits. exemple : Moulinex, Bic, Black et Decker  les différentes stratégies de domination par les coûts.  stratégie de volume : produire plus.  stratégie d'efficience : produire mieux (technologie, organisation)  les avantages et les risques des stratégies de domination

fallu promouvoir leurs bienfaits. La Publicité s’est donc vue évoluée à son tour. A l’époque, si nous prenons l’exemple du robot Moulinex, il était présenté par un homme et une femme tout à fait normale, facilement identifiable à toute famille de l’époque. Ce robot, était présenté comme cadeau qu’offrait l’homme à sa femme afin que celle-ci lui fasse de « bons petits plats ». La publicité commençait déjà à s’étendre par la séduction. Aujourd’hui, la publicité, essaye de nous vendre du rêve, de la

Rayons Produits Marques/Fournisseurs Brun Blanc PEM Télévision, home-cinéma… Réfrigérateur, lave-linge, cuisinière… Aspirateur, four, blender, cafetière… Samsung, LG, Sony, Philips, Aya*… Bosh, Vedette, Laden, Aya, Brandt… Seb, Moulinex, Aya, Rowenta, Signature*… *MDD : Marque de Distributeur En terme de service, le magasin met à la disposition de la clientèle notre carte de fidélité : la carte But, qui permet aux clients de cumuler des points à chaque achat effectué dans

produits utiles (frigidaire, lave-linge) qui libèrent le temps libre de la femme mais l’enchaînent à son époux par intérêt. Des produits simples créés par une incroyable accumulation de technologie (l’atomixeur). Des produits à ce point martelés par la publicité que leur nom et la marque qui les fabrique se confondent (Dunlopillo). Des produits inutiles surtout (canon à patates, pistolet à gaufres…) qui montrent que la modernité et l'inutile sont souvent proches, et rappellent les inventions jouissives de

l’achat d’un frigo, d’une voiture et d’une télé. La mise en place d’une société de consommation est possible grâce à la hausse des niveaux de vie (augmentation des salaires et baisse des prix) et le progrès technologique . Elle est encouragée par la publicité, le crédit et l’expansion des grandes surfaces. Petit à petit, les modes de consommation changent, on n’achète pas un produit parce qu’on en a forcément besoin mais pour l’image qu’il nous permet de donner de nous même. Le bonheur tend à se confondre

TD STRATÉGIE DE COMMUNICATION L2 – Information Communication Hypermédia – S3 Présentation   Sofiane ABOUDRAR Plusieurs expériences en agences de communication  Grandes marques de consommation (Tefal, Michelin, Seb, Moulinex, …)  Institutionnel (OT Stations de skis, centrale de réservation, Mairie…)  Privé (Bouygues TP, EDTE, …) Travail Evaluation         Choisir une marque Alimentaire du petit déjeuner. Description de la marque (historique, cœur de métier) Positionnement de

consommateurs de s’informer à tout temps. * Le bouche-à-oreille peut également être un canal de communication très important pour le groupe SEB | * Communication doit être adaptée à chaque pays ce qui préconise de forts investissements en publicité et donc un budget conséquent en marketing. * Le groupe doit toujours se démarquer du point de vue de la communication afin d’échapper à la concurrence | PROMOTION | * Les hypermarchés européens proposent des promotions ce qui leur permet

relations publiques et l’événementiel, les relations de presse. RQ : internet ne va pas tarder à se retrouver dans la catégorie ‘above the line’. Au niveau mondial : les USA ont 45% du total des investissements ; au niveau des investissements en publicité et communication, les USA représentent 1,5% du PIB contre 0,7% en France. Les dépenses publicitaires/hab : s’élèvent à 150 euros en France, 257 euros au Japon, 377 euros aux USA (= moyenne par mois). 3.2 Répartition entre médias Les investissements

d'un téléviseur….  Production standardisée où les biens de consommations sont produits à grande échelle afin de réduire les coûts de fabrication pour proposer un prix le plus attractif possible.  Création de besoins artificiels par le biais de la publicité qui incite à consommer toujours plus. HDA 2015 - Quand le bonheur c’est d’avoir - Mme Giordano – Collège Paul Bert – Cachan Page HDA 2015 : « LA COMPLAINTE DU PROGRES » (1956) Boris VIAN (paroles et interprète) / Alain GORAGUER (musique) LES AUTEURS