Moulinex Publicité

des innovations qui n’ont pas atteint une notoriété suffisante, ou bien de produits bien spécifiques marbres funéraires. De par leur nature, les produits non recherchés nécessitent un marketing attentif, le plus souvent il prend la forme d’une publicité soutenue ou bien de techniques de vente élaborées. 14.1.2.3. Les biens industriels Les biens achetés par les industriels comportent une vaste gamme de produits et services ; une classification utile pour mieux comprendre les diverses pratiques

L’objectif est d’atteindre des parts de marché importantes. Certaines entreprises estiment qu’un volume de vente supérieur réduit les couts grâce aux économies d’échelle et donc augmente les profits. Ces stratégies sont par exemple pratiquées par acer, Moulinex. Elasticité forte de la demande par rapport au prix ; des couts de revient unitaire qui baisse grâce a des économies d’échelle ; un contexte concurrentiel fort ; peu de complexité du concept et une acceptation rapide par les consommateurs. Ex : Toyota

................................................................................................. 14 II - La communication média ........................................................................................ 15 A - L’affichage (ou la “publicité extérieure”) ........................................................................................... 15 B - La presse écrite ....................................................................................................................

Montrer l’exemple, qui ? 5. L’employé du mois 6. Spectateur critique 7. Politique 8. Entreprise citoyenne et employés citoyens 9. Le retour d’informations 10. Toute vérité est-elle bonne à dire ? 11. Mieux vaut trop en dire que pas assez 12. Publicité ou Information 13. Partager l’information 14. Les juniors et les seniors 15. Transparence ? 16. La nature a horreur du vide ! Les trucs et astuces du Markeutinge! 9 Le Développement de Réseaux 67 1. Partager le savoir-faire 2. Partager l’espace

non utilisé 2.1.2. Une politique de prévention insuffisante 2.2. Les instances de régulation 2.2.1. Le Conseil supérieur de l’audiovisuel : présence des outils de régulation, absence des femmes 2.2.2. L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité : des avancées mais la persistance de points noirs 2.2.3. Le Forum des droits sur l’internet : une jeune instance confrontée à de très lourds enjeux 2.3. Les acteurs économiques 2.3.1. Une incontestable présence d’outils de régulation interne 2.3

idéologique (= culture orientée vers le marché). la 3 RMQ : il ne faut pas confondre le marketing avec la publicité, les promotions, la communication, les techniques de vente iii) Evolution du marketing Certaines entreprises ont abordé le marketing par la publicité ou par les promotions. D’autres, comme les entreprises industrielles, ont considéré que le marketing (publicité-vente) n’était pas pour eux. Certaines entreprises prétendent pratiquer le marketing sans réelle réflexion de

idéologique (= culture orientée vers le marché). RMQ : il ne faut pas confondre le marketing avec la publicité, les promotions, la communication, les techniques de vente iii) Evolution du marketing  Certaines entreprises ont abordé le marketing par la publicité ou par les promotions. D’autres, comme les entreprises industrielles, ont considéré que le marketing (publicité-vente) n’était pas pour eux. Certaines entreprises prétendent pratiquer le marketing sans réelle réflexion

communication : 84 V)-Les différentes formes de communication : 85 LA PUBLICITE MEDIA 88 Généralités : 88 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 88 a)Choix des médias : 92 b) Choix des supports : 92 a)L’axe publicitaire 93 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 94 c) La copy strategy et l’annonce : 94 d) Le pré – testing 94 LA PUBLICITE DIRECTE : 96 Généralités : 96 I- Les objectifs de la publicité directe : 96 a) La création du message : 98 b) Le fichier

veiller à ce qu'il n'y ait pas de décalage entre les signes et les messages, entre la communication implicite et explicite. PUBLICS PARTICULIERS : une communication ne peut se comprendre qu'en fonction du destinataire à qui elle s'adresse. (ex des publicités télévisuelle → on peut ne pas être la cible, être confronté à un message dont on est pas le cœur de cible et donc ne pas être intéressé) Toujours mettre la communication par rapport à la cible. Il faut toujours remettre la communication au regard

communication : 83 LA PUBLICITE MEDIA 86 Généralités : 86 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 86 V)-La stratégie media, choix des medias et des supports 88 a)Choix des médias : 89 b) Choix des supports : 89 a)L’axe publicitaire 90 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 91 c) La copy strategy et l’annonce : 91 d) Le pré – testing 91 VII)-Media planning, le plan de campagne 92 LA PUBLICITE DIRECTE : 93 Généralités :