Moyens De Communication De Carrefour

Titre : Mobilité, flux et réseaux de communication : l’inégale connexion des territoires français et européens dans le contexte de la mondialisation   Intro : La mondialisation est la mise en relation des différentes parties du monde par la multiplication de flux de natures différente. On observe en effet un développement des mobilités concernant les personnes et une augmentation des échanges de marchandises et d’informations. L’Europe et la France participent à ces flux, on peut cependant

France a lev€ cette interdiction sous certaines conditions restrictives pour ces nouveaux intervenants que sont les grandes enseignes. La publicit€ pour la distribution • la t€l€vision devra se cantonner • un discours † institutionnel ‡ (forme de communication sur la signature g€n€rique et les valeurs de l’enseigne). La publicit€ pour les † op€rations commerciales de promotion ‡ restera proscrite. C’est • dire interdiction de communiquer sur une op€ration promotionnelle dont le prix ne peut …tre garanti

1.1 Analyse de l’unité commerciale 1.1.1 Structure L’unité commerciale est l’Espace SFR située en face du centre commercial Carrefour. La surface de vente est de 65 m2 la réserve est de 70 m2. Horaires d’ouverture L’unité commerciale est ouverte : 1- Lundi : 14h-19h (afin de respecter la démarche du PAC situé route de la Charité à proximité et dont l’attractivité est forte en terme de flux clientèle) 2- Du mardi au samedi : 9h30-12h15/13h45-19h : il convient de comprendre qu’une autre

la distribution française ne cesse aujourd'hui d'expérimenter de nouveaux formats (lire le tableau ci-dessous). «Les enseignes testent des concepts afin d'injecter de l'aspérité et de l'attractivité à leurs magasins, à l'inverse du positionnement moyen et standard des hypermarchés, souligne Cédric Ducrocq, PDG du cabinet-conseil Dia-Mart. Depuis deux ou trois ans, la distribution s'inscrit dans une dynamique de renouvellement, faite d'innovation et de franchissement de lignes rouges.» La grande

Page 1 sur 38 Épreuve E6 : Management de l’équipe commerciale CONTEXTE D’ENTREPRISE A- Présentation du groupe Carrefour Carrefour est un groupe français du secteur de la grande distribution, pionnier du concept d’hypermarché en 1963. Créé en 1959 à Annecy, il est présent en Europe, en Amérique du Sud et en Asie, ainsi que dans d’autres zones du monde sous forme de partenariat local. Les activités du groupe sont nombreuses : hypermarchés, supermarchés, magasins de proximité, magasins

sujet est abordé et discuté ave les représentants des différentes U.C Prix : les prix sont imposés par le réseau sauf pour les fin de séries et les soldes (flottantes seulement) Communication : le réseau gère la communication de masse (spot TV principalement), mais laisse les U.C personnaliser leur politique de communication en fonction du lieu, de la croissance et des saisons qui leur sont spécifiques. . Toutes les PLV ainsi que les screen, publicités extérieures sont fournies par le réseau. Distribution :

couvert : 4600 places • Gare à 200 m de Carrefour qui est la locomotive • Le centre commercial est géré par Hammerson Zone de chalandise : • 700 000 habitants • Une population jeune et un revenu moyen supérieur à la moyenne régionale • Une clientèle de shoppeuse : 68% sont des femmes Une clientèle familiale : 55% ont au moins un enfant Opportunités | Contraintes | - Très bonne accessibilité : gare des trains et des bus à 200 m de Carrefour ainsi que des autoroutes et nationales. Parking

centrales « ouvertes » où la majorité des achats sont effectués directement par les responsables de magasin auprès des fournisseurs (unités de prise de décision de référencement individuelles au niveau des magasins). Dans une première partie ,cette communication expose les principaux éléments qui ont fait évoluer les rapports entre producteurs et distributeurs en matière de merchandising. Dans la deuxième partie, il s’agit principalement de « tester » sur un cas précis la validité d’une hypothèse qui pourrait

marchandises en réserves. 5) Organigramme du magasin Champion : (Voir annexes page 32 ). b. Situation dans l'appareil commercial : 1) Forme de commerce : Commerce intégré succursaliste. Dépendant du groupe de distribution Carrefour et passe par la centrale d'achat pour s'approvisionner. 2) Méthode de vente : Vente en libre service. Page 2 3) Circuit de distribution : PRODUCTEUR Exemples : Kinder, keloggs

ventes alimentaires à bas prix (Lidl, Aldi etc.). Le discount se multiplie, il est partout. * Carrefour avec sa gamme « Carrefour Discount », les spots Tv qui augmentent et qui ont pour but de valoriser les prix des magasins concernés. Troisièmement, les clients du hard-discount sont les familles modestes, et celles-ci, sont les plus touchées par la crise. Cela a pour conséquence la baisse du panier moyen qui à reculer à 22,7 euros en 2009 contre 23,1 euros en 2008. Enfin, les consommateurs évoluent