Mémoire Luxe

premier temps les secteurs les plus touchés, dans un second temps les impacts de la contrefaçon sur le marché, puis les sanctions encouru à de telles pratiques. I) Les secteurs les plus touchés par la contrefaçon : * Le secteur du luxe L’industrie du luxe doit faire face à une nouvelle génération de produits contrefaits pour laquelle la distinction avec les produits authentiques est très difficile à faire. De plus, il a été constaté une augmentation de la qualité des produits qui sont souvent

image de prestige, à la qualité de ses produits et à son goût prononcée pour la modernité, tient aujourd’hui une place de choix dans le marché du luxe malgré l’intensité de la concurrence présente sur ce secteur. Ainsi, on pourrait se demander, comment Chanel fait-elle pour entretenir l’image d’une marque mythique et intemporelle dans le marché du luxe alors qu’elle est confrontée à une concurrence intense dans ce secteur qui tend à se démocratiser ? Après avoir établis un bilan de l’annonceur CHANEL

3. Les stratégies de focalisation 1. Les stratégies de focalisation par différenciation : On s’adresse à une catégorie particulière de la clientèle sensible exclusivement aux caractéristiques physiques et techniques du produit (produit de luxe ou haut de gamme). Risque de ce type de stratégie : voir l’écart se rétrécir. Ces stratégies permettent de dégager des profits supérieurs à la moyenne du secteur. Conditions de succès de ces stratégies : 1- Bien définir les spécificités

existants. Depuis 2000, le nombre de Membres du Club Nespresso est passé de 600 000 à plus de 7 4 millions Nespresso ne se fait pas connaître en grande distribution. Son positionnement envers une clientèle prestigieuse et sur un produit de luxe fait que l’entreprise a ses propres points de vente, ce qui valorise encore plus la marque sur le côté prestige. Le client ne va pas acheter son café dans un hypermarché mais dans un magasin Nespresso. Il est valorisé par l’achat qu’il fait, par le

La première automobile fonctionnelle fut inventée en 1769, et était alors très rare chez les ménages. C’est en 1873 qu’elles commencèrent à être commercialisées. L'automobile reste alors un produit de luxe, à l'usage contraignant, utilisé sur des infrastructures inadaptées. C’est à partir des années 10 que la voiture se popularise avec un public toujours plus nombreux. Comment expliquer le succès de l’automobile ? Après le fordisme, arriva le taylorisme qui prônait la rapidité et la spécification

Analyses Analyse externe Analyse interne a. Politique générale et organisation: La maison Dior s'organise autour d'une politique de rigueur pour satisfaire à son image de luxe. Au travers de cette image, la clientèle voit le côté authentique, la qualité et l'émotion qui est transmise par le produit de luxe. Les maîtres mots de la marque sont une gestion rigoureuse et une grande réactivité innovatrice ce qui permet de faire face à toutes les situations, notamment la crise de 2009. b

Salariés: (0,1%), Actionnaires individuels: (11%), | | |Institutionnels Internationaux: (27,2%), Institutionnels Français: (20,8%) | |Activité(s) |Ventes de produits grand public et de luxe | |Filiale(s) |Conforama, Fnac, Gucci Group, Redcats, Puma | |Effectif |75 000 (décembre 2009)

de gulivers, robenson crusoé. Les livres sont de bon guide pour l'éducation, utilisé pour les noble. Au 19ème les technique de l'illustration se développe, et les lois de 1880 école laïque public et obligatoire. Le livre n'est plus un produit de luxe et de plus en plus d'autre écrive pour les enfants. La comtesse de Ségur elle a commencer à écrire très tard, 55 ans, pour ces petites filles. Elle a écrit une 20taine de roman durant 13 ans. Annexe 4: préface des malheurs de Sophie Une des

les plus proches de la France, le vin de Bourgogne n’est pas si célèbre que cela, puisqu’elle reconnaissait en avoir très rarement entendu parler avant de venir dans la région. De plus, il est considéré, dans une certaine mesure, comme un produit de luxe auquel les vins locaux sont le plus souvent préférés. Seuls les connaisseurs consomment en f le vin pour ses propres qualités et non pas pour l’argent qu’une bouteille de Bourgogne peut représenter. Même au sein de la France elle-même, le vin est

stratégie se traduit par la volonté de vouloir rétablir la rentabilité financière du groupe. En 2001, après les attentats du 11 septembre, les flux touristiques ont connu une baisse importante, ce qui a considérablement touché toute l’industrie du luxe. Durant cette année, LVMH a connu une chute de près de 20 % de son résultat opérationnel. 2002 fut donc une année de transition pour le groupe qui privilégie aujourd’hui la croissance interne. Pour cela, le groupe a mis en place plusieurs axes :