Mémoire Marketing Direct

1- Historique 2- Définition du marketing direct 3- Fidélisation 4- Méthode AIDA 5- Méthode GRC 6- Analyse du publipostage Historique La société bordelaise JL International est une centrale d’achat qui crée, importe, et distribue des vêtements à petits prix. Elle externalise, puisqu’elle fait fabriquer ses produits dans une trentaine d’entreprise au Bangladesh, ou encore en Chine. En 1982, cette société crée une enseigne qu’elle appela « Styleco ». Aujourd’hui celle-ci compte

partie j’énoncerai les avantages et inconvénients du publipostage, dans une troisième partie je résumerai mon travail pendant ma période de formation et enfin je ferai une synthèse sur le publipostage. Le publipostage est une campagne de marketing direct qui consiste à envoyer une proposition commerciale par voie postale à un ensemble d’individus soigneusement ciblés. Il est composé d’une lettre type, et d’une source de donnée ( titre de civilité , nom , adresse, club…). Il désigne une fonction

1. Décrivez les «communautés sociales » en tant qu’instrument de marketing online. Indiquez et analysez les principaux types de communautés. Quels sont les avantages et inconvénients de ces communautés pour l’homme de marketing ? 2. Quelle position adopte Amazon, selon vous, face aux communautés sociales ; quelles stratégies seriez-vous à même de lui proposer ? 3. Comment surveiller ces communautés, qui dans certains cas peuvent nuire à l’image de l’entreprise ? Quelles sont les

I. REFLEXION SUR LA COMMUNICATION ET LE MARKETING SPORTIF La communication Selon Philip KOTLER et Bernard DUBOIS «l’activité marketing ne se limite pas à l’élaboration d’un produit et au choix d’un prix et d’un mode de distribution. Une entreprise qui veut aller au-delà d’un courant de vente spontané doit concevoir et transmettre des informations persuasives sur ses produits ». Ils ajoutent à cela que « de plus en plus d’entreprises ont pris conscience de ce rôle et l’ont assumé » en mettant

COMMUNICATION MULTICANAL: HISTORIQUE : Il est important de revoir rapidement les évolutions des stratégies de communication multicanal. 1836, création du premier encart publicitaire dans la presse. 1920 Naissance aux USA du marketing moderne, arrivé en France en 1950. La première révolution de la communication survient dans les années 60 : les média planning… Les média planning et la télévision font exploser le marché publicitaire. Les années 90 annoncent les limites de la communication Média

AUEVILLA 25 RUE BRENAY 14800 DEAUVILLE Votre Commercial: Jacqueline BOUAMINE Ligne direct : 01 74 03 71 00 E-Mail : j.bouamine@force-mktg.com France Votre compte client : CLI7540 Nom du contact : M. VIVET Tel:0231986960 Fax:0231988960 Devis N° DF2491 Du 16/11/2012 Référence ART0004 ART0004 PACK E-MAIL Désignation PACK E-MAIL OFFERT Qté 10 000 6 102 P.U. HT 0,015 Remise % REMHT HT Montant 150,00 TVA 1 1 Total HT Total TVA Total TTC 150,00 29,40 179,40 Préambule:

ce qui concerne la communication hors média : La communication institutionnelle : les relations publiques, les relations presses, le parrainage, le mécénat. Gestion de la relation client : programmes de fidélisation, centre relation client. Marketing direct : catalogues nationaux et campagnes mailing nationales. Promotion des ventes : campagnes nationales La politique de communication du point de vente. En cohérence avec la politique de l’enseigne. Positionnement. Choix du message et des

l'élaboration des 4 P du marketing-mix. I- Généralité [pic] 1) Définition (source : http://www.identite.fr/lexique.html) Le marketing mix est l'ensemble des actions marketing prévues ou réalisées dans le domaine de la politique de produit, de prix, de communication et de distribution. Ces 4 univers d'actions sont également appelés 4 P à cause des initiales de ces 4 termes en anglais (Product, Price, Promotion, Placement). La mise en œuvre du marketing mix doit permettre

plusieurs groupes homogènes. En adaptant une stratégie marketing pour un segment spécifique, vous serez en mesure de répondre aux besoins et aux attentes de chaque cible. Afin de mieux identifier les segments d’un marché, vous devrez mener des recherches d’analyser les données recueillies, et ensuite, vous aurez besoin d’établir un profil de chaque segment que vous aurez identifié. La segmentation est indispensable à la réussite de toute campagne marketing. Comprendre vos clients et connaitre leurs besoins

précis et multiples, qui n’existent pas forcément dans une base de données traditionnelle. On peut alors adresser nos offres à un public précis, susceptible d’être intéressé par elles. * La personnalisation des messages : cette technique de marketing direct permet de donner à l’e-mail un caractère moins commercial et permet d’être plus percutant surtout. Elle est facilement applicable dans une campagne d’e-mailing sans engendrer autant de coûts que si on l’appliquait sur une campagne de mailing