Méthode 4p Nutella

global (monde) # marketing adapté. Ex : coca pas même prix d'un pays à l'autre, c'est déjà une adaptation Conclusion : Marketing = 2 grandes phases  1ère phase : connaissance du marché  2ème phase : marketing mix = product, price, place, promotion (4P) On a vu apparaître « packaging » qui devrait être inclus dans product, certains considèrent qu'il faut le rajouter en tant que tel. Aussi « public opinion » : les entreprises essaient de faire attention à ça notamment grâce à internet. Mais l'Oréal

systématique, les options choisies par l'entreprise pour assurer son développement à moyen et long termes " Lambin et Chumpitaz, 2002. Le plan marketing définit les activités commerciales (= prix, communication, activités) actuelles de l entreprise et les méthodes à employer pour que celle ci perdurent et se développe. => Lien étroit entre la stratégie générale de l'entreprise et la définition de la stratégie marketing. Exemple : est ce que le tourisme éthique a une place dans le plan marketing de Thomas

Enjeux et objectifs ................................................................................................ 6 2. Déclinaison opérationnelle ...................................................................................... 7 B. Méthode d’élaboration du contrat de filière ........................................................ 7 C. Brève présentation de la filière ....................................................................... 8 Article 1 – OBJET DU CONTRAT ........

de remodeler son paysage industriel … Les entreprises ont évoluées via leurs dirigeants, leurs collaborateurs, leurs structures. Les méthodes de managements et de gestions ont fortement évolués, les organigrammes à plat (échelon hiérarchique minimum ex : Google pour les USA ou Proselys pour la France). Les bâtiments se sont modernisés, les formations et autres méthodes de travails se sont, notamment, adaptés aux nouveaux marchés et nouveaux besoins des consommateurs. La recette miracle n’est pas encore

prix.... La mise au point de l’offre : conception du produit, conditionnement, référencement, avantages distinctifs.... L’entreprise doit veiller à apporter une offre adaptée et cohérente au besoin du client dans 4 domaines essentiels (les 4P) : Le Produit : le produit comporte différentes caractéristiques, un conditionnement, une marque et divers services associés (SAV et crédit de financement dans l’automobile, options d’abonnement dans la téléphonie mobile) ; dans certains secteurs comme

la matrice General Electric / McKinsey 55 iii. La croissance 55 iv. La matrice d’Ansoff 56 Les moyens de pénétration du marché 56 L’extension du marché 56 Le développement de nouveaux produits 56 La diversification 57 D’autres méthodes : l’intégration 57 Au niveau des business units 57 xiv. La matrice SWOT (ou FFOM) 57 i. Les difficultés de cette matrice 58 ii. Les objectifs potentiels 58 La formulation d’une stratégie : Porter 58 Transformer une grande stratégie

de les reconnaître et l’impossibilité d’appliquer des techniques de segmentation classiques basées sur des catégories sociodémographiques. Pour pouvoir repérer les tribus il faudrait «laisser tomber toute approche expérimentale ainsi que toute méthode mono disciplinaire systématique, et de pratiquer plutôt par assemblage de petits morceaux d’indices, de traces, d’éléments fugaces : • Recherche documentaire par journaux, revues, livres, et aussi «chat lines », « forums » et « newsgroups »

la recherche marketing La recherche marketing et la méthode scientifique Les étapes du processus de recherche La typologie des études de marché 3 Les études de marché exploratoires 3.1 Les objectifs d’une étude exploratoire 3.2 Les méthodes utilisées dans les études exploratoires 3.3 Les limites des études exploratoires 4 Les études de marché descriptives 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 Les objectifs des études descriptives Les méthodes de recueil des informations primaires L’élaboration

recherche marketing et la méthode scientifique Les étapes du processus de recherche La typologie des études de marché 145 145 146 149 151 152 152 155 161 161 161 164 167 171 172 173 174 176 179 3 Les études de marché exploratoires 3.1 Les objectifs d’une étude exploratoire 3.2 Les méthodes utilisées dans les études exploratoires 3.3 Les limites des études exploratoires 4 Les études de marché descriptives 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 Les objectifs des études descriptives Les méthodes de recueil des informations