Méthode Duale Marketing

lui est consacrée. Nous examinerons d’abord comment le target costing s’est généralisé (1.1.), les diverses conceptions qui s’opposent à son sujet (1.2.) puis sa nature et son contenu (1.3.). Nous étudierons ensuite les analyses relatives à cette méthode de gestion portant plus particulièrement sur les acteurs de sa mise en œ uvre (2.1.), sa logique fondatrice (2.2.), ses rapports avec les référentiels traditionnels du contrôle de gestion (2.3.), ses objets d’application et sa temporalité (2.4.).

schools américains des années 50. Si le moteur d’activité change, si les ressources rares ne sont plus les même le management lui-même doit changer. Il s’agit maintenant d’autre chose : ce qui est en jeu ce ne sont plus seulement les techniques et les méthodes, mais une autre théorie du comportement humain et une nouvelle conception de l’action collective. Chapitre 1 I. THÉORIES ET APPROCHES DU MANAGEMENT Deux niveaux peuvent être repérés comme constitutifs du management, qui permettent de se

L’ANTHROPOLOGIE AU SERVICE DU MARKETING La rencontre entre marketing et tourisme durable se fait souvent autour de l’authenticité, thème qui répond aux aspirations des touristes-consommateurs, tout en préservant, pense-t-on, le patrimoine et l’identité locale. L’analyse montre que cela n’est pas si simple. Le marketing, s’il veut être au service du tourisme durable, doit savoir s’armer des bons outils, et notamment ceux de l’anthropologie. Authenticité, tourisme durable et marketing VIVIANE HAMON Consultante

l’acquisition par l’e/se de moyens de production pour maintenir ou accroitre son capital productif. C’est l’investissement productif. Un investissement immatériel désigne toutes les opérations d’achats de brevets, logiciel, de formation de personnel, marketing, publicité etc. FBCF : c’est l’investissement au sens de la comptabilité nationale, il comptabilise tous les investissements des ménages, des e/ses et celui publique. 2- Formes d’investissements : • Selon leur nature : Un investissement

réel pouvoir d’attraction et de persuasion (Sankar et alii, 2002) Etant donné l’importance de cet aspect du point de vente et le manque de recherches consacrées à son étude, il devient pertinent de nous intéresser au rôle de la vitrine comme outil marketing et aux différentes réactions qu’elle peut susciter chez le consommateur. Pour 3 Actes du XXIIIème Congrès International de l’AFM – 31 mai & 1er juin 2007, Aix-les-Bains ce faire, cet article aidera à répondre aux questions suivantes : Quel est

théorique des organisations : une approche plurielle G. Lécrivain - Des ressources en management des organisations et en marketing : Managmarket.com 1 Expression d’une réflexion marquée par plusieurs contextes ambiants (historique, économique, sociologique, technologique,…), ces théories et ces mécanismes de pensée ont nourri l’avènement et l’évolution de nouvelles méthodes de management et de nouveaux modes de pilotage stratégiques de l’organisation. Rque : par métonymie, l’organisation sera

théorique des organisations : une approche plurielle G. Lécrivain - Des ressources en management des organisations et en marketing : Managmarket.com 1 Expression d’une réflexion marquée par plusieurs contextes ambiants (historique, économique, sociologique, technologique,…), ces théories et ces mécanismes de pensée ont nourri l’avènement et l’évolution de nouvelles méthodes de management et de nouveaux modes de pilotage stratégiques de l’organisation. Rque : par métonymie, l’organisation sera

s’adresse à des petites groupes(10 personnes maximum) trouver une maximum d’idées en un minimum de temps. Les secteurs d’activités : - le marketing - la RPO,l’innovation booster la réflexion,les mesures En français :un remue-méninges En entreprise,on s’évalue tout le temps,on évalue ??? la compétence des autres. Principe L'idée générale de la méthode est la récolte d'idées nombreuses et originales. Deux principes définissent le brainstorming : la suspension du jugement et la recherche

des applications spécifiques pour ces différentes fonctions : RH-ERP, marketing-CRM, production-SCM, etc. L'enjeu consiste donc à acquérir des compétences métiers ; plus que la polyvalence, la " polycompétence " est recherchée. De plus en plus, les cadres de la direction informatique doivent disposer de doubles profils pour répondre à cette demande (informatique et gestion, informatique et stratégie, informatique et marketing, etc.). Arbitrer des choix stratégiques d'organisation informatique. La

8/11/05 13:39 Page 5 Recherche et Applications en Marketing, vol. 20, n° 2/2005 De l’usage des modèles de mesure réflectifs ou formatifs dans les modèles d’équations structurelles Dominique Crié Professeur des Universités à l’IAE, Université de Lille 1, Laboratoire EREM/CLAREE UMR CNRS 8020 RÉSUMÉ La véritable explosion de l’utilisation des modèles d’équations structurelles semble toucher bon nombre de domaines dont le marketing. Malheureusement, ce phénomène a bien souvent pour conséquence