Métrosexuels

NOUVELLE SEGMENTATION • Invention de l’homme du 21ème siècle • Evolution des attitudes cognitives • 2007 : « Gender marketing » • Segmentation selon des typologies de produits ÉVOLUTION DES MŒURS ET DE LA SOCIÉTÉ • Remasculinisation du corps • Métrosexuel : viril mais prenant soin de son apparence • Übersexuel : part de féminité tout en assumant sa virilité NIVEA ET CLARINS DEUX MARQUES, DEUX STRATÉGIES Haut de gamme Maquillage Soins Bas de gamme MAPPING NIVEA - CLARINS

sont de plus en plus soucieux de leur apparence et veulent plaire aux femmes. Les célèbres « people » ont eux aussi apporté leur pierre à l’édifice en véhiculant une image quasi parfaite de leur physique. On a appelé cet homme là le « métrosexuel[1] ». Ce dernier se définit comme « un homme urbain qui possède un grand sens esthétique et qui dépense temps et argent sur son apparence et son mode de vie." Il est donc branché, urbain, fan de la presse masculine, plutôt aisé, sophistiqué, toujours

peut classer les clients d’une marque en inventant un mot : - Comme les Bô-Bô (personne aisée, exerçant des professions intellectuelles et résidant dans -- un quartier populaire, car les quartiers riches leurs paraissent ennuyeux.) - Comme les metrosexuels (David Beckham) - Comme les Dandys (pop/rock, art) Cependant les études ne suffiront pas, il faut aller sur le terrain. Par exemple, exécuter des missions de micro-trottoir. Il faut donc réaliser un questionnaire ou réside des questions quantitatives

chaleur de l’intérieur quand tout va mal. La tendance de la crise est le repli, les produits s’arrondissent. - bien-être : années 90 avec les produits allégés, le fitness, thé vert, SPA… - mélange des sexes : parfum unisexe, anorexie, porno chic, métrosexuel… Les comportements des consommations des ménages comportent un fort effet d’habitude de consommation à une date donnée. Ils dépendent non seulement de la situation économique à cette date (revenu et prix) mais aussi des consommateurs antérieurs

apprentissage cumulatif. Nous transmettons aux générations futures la manière de parler en plus de son évolution. Par exemple, au 17e siècle, certes on parlait le français mais, des termes comme «naviguer (sur le web)», «diversité (culturelle)» ou encore «métrosexuel» n’existait pas donc grâce à notre cohésion sociale nous pouvons apprendre, inculquer cela aux plus jeunes générations. De plus, le langage nous permet de transmettre d’autres apprentissages. Parmi ceux-ci, nous pouvons noter les lois. Ce n’est

ou pire, le mascara de leur femme. Désormais, le mâle est fier d’être ce qu’il est et utilise les nouveaux cosmétiques à sa disposition pour mieux nous plaire… [pic][pic] Il y a deux ans, la mode, en matière de beauté masculine, c’était les "métrosexuels", façon David Beckham. Désormais, l’homme qui fait fureur, c’est l’über-sexuel. Un über-sexuel, qu’est-ce que c’est ? Et bien c’est un homme "un cran au-dessus" dont la part de féminité, au lieu de se présenter de manière caricaturale, a doucement

remise en cause du statut de l'homme. 1. Du rôle classique de l'homme et sa position vis-a-vis de la femme. 1. L'egalité des sexes : une redistribution des cartes. 1. Les noveaux hommes s'affirment !. 1. Le metrosexuel : en tout homme sa part de feminite. 1. Le ubersexuel : la nouvelle tendance ?. 1. La relation des d'aujourd'hui à leur apparence : quel marché representen-ils ?. 1. La mode : le marché de l'habillement et de l'accesoire

D'abord l’homosexuel est le premier homme à avoir vu les cosmétiques comme un outil d’hygiène et de beauté, comme les femmes. En effet, les homosexuels aiment consommer et leur pouvoir d’achat leur permet de satisfaire ce besoin. Ensuite Il y a le « metrosexuel », il s’agit d’un homme urbain, plutôt jeune et ouvert d’esprit, avec des revenus plutôt élevés. Il est très attentif à son image et prend grand soin de lui-même. Ce consommateur va consacrer un budget non négligeable à son bien être et va régulièrement

http://www.legifrance.gouv.fr/affichCodeArticle.do?cidTexte=LEGITEXT000006072665&idArticle=LEGIART I000028655292&dateTexte=20141231 - 31/12/2014 3  Rita Stiens (2009), La cosmétique bio c’est quoi, au juste? - 50 questions et 50 réponses. 4  Métrosexuel : homme qui prend soin de lui (sorte de culte du corps).   5   Bibliographie Chambre de Commerce et de l’Industrie Française: • Chambre du Commerce et de l’Industrie (2012), Fiche pays Norvège. Ed. Chambre du Commerce et de l’Industrie

notre époque les hommes ont complètement délaissé le sac. Alors qu’ils ont été les premiers à s’en être servi. On les verra tout de même apparaître dans les défilés de mode ou encore dans des milieux où les personnes s’intéressent à la mode tel les métrosexuels et certains homosexuels. Mais il ne s’est jamais imposer dans la rue. Cependant, on discerne deux types de comportement. Soit ils adoptent l’équivalent tel que la sacoche en bandoulière ou la sacoche pour ordinateur portable, soit ils s’y refusent