Métrosexuels

comporter plus d’avantages et moins d’inconvénients. C’est pourquoi, pour la marque Clinique, nous pourrions essayer de récupérer la tribu des métrosexuels, tribu représentant des hommes de toutes orientations sexuelles ayants un sens développé de l’esthétique de soi. Ils dépensent beaucoup de temps et d’argent dans leur apparence et leur style de vie, ainsi un métrosexuel n’est pas pauvre. Cela est très important pour la marque Clinique, en effet ses produits, même si tant onéreux que les produits L’Oréal

l’homme social ........................................... p.11 Comportement de l’homme face à l’esthétisme.................................. p.12 L’influence des facteurs sociaux sur l’homme.................................... p.14 Apparition du métrosexuel............................................................. p.17 1.2. Les tabous liés à la masculinité, à la virilité........................................... p.20 1.2.1. 1.2.2. 1.2.3. Synonyme de « gay »..................................

consommateur…………………………… p.10 1.1.1. Grandes tendances de l’homme social ……………………………………. p.11 1.1.2. Comportement de l’homme face à l’esthétisme……………………………. p.12 1.1.3. L’influence des facteurs sociaux sur l’homme……………………………… p.14 1.1.4. Apparition du métrosexuel……………………………………………………. p.17 1.2. Les tabous liés à la masculinité, à la virilité……………………………………. p.20 1.2.1. Synonyme de « gay »…………………………………………………………. p.20 1.2.2. L’homosexualité et son pouvoir d’achat…………………………………….. p.21 1.2.3. Masculinité vs féminité……………………………………………………

révèle un fort attachement aux femmes. Or, le cosmétique masculin se développe de plus en plus, les hommes d’aujourd’hui expriment un réel besoin de prendre soin d’eux notamment des consommateurs urbains âgés de 30 à 40 ans communément appelés les métrosexuels. Ils sont de plus en plus nombreux à effectuer des soins en instituts de beauté. Les slogans et les valeurs d’Yves Rocher sont d’ailleurs discriminatoires en s’adressant uniquement aux femmes : « on n’a jamais autant respecté la nature des femmes

chez les homosexuels que chez les hétérosexuels. C’est ce qu’on appelle « l’homo sexualisation des hétéros ». Cette tendance s’est d’autant plus renforcée avec l’arrivée des metrosexuels : homme urbain ultra soigné. Enfin, le dernier arrivé s’appelle l’ubersexuel. Ce type d’homme a le désir de plaire, mais à l’opposé du metrosexuel, il conserve une apparence virile pour ne pas dire négligée. Enfin, le phénomène le plus important est celui de la féminisation de la société. En effet, les valeurs féminines

apparence. L’homme fort, celui qui a le pouvoir, remet en question sa virilité et affirme plus facilement sa part de féminité. Le nouvel homme, recherchant l’harmonie avec son corps et son milieu social est peu à peu défini comme métrosexuel ou encore übersexuel. Le métrosexuel, homme urbain, hétérosexuel et amateur de mode, aime prendre soin de son apparence et acheter des produits de beauté. L’übersexuel est quant à lui un homme à l’apparence virile qu’il entretient soigneusement. Plus tourné vers

qui s’est rapidement étoffée. Dans une société où féminisation s’allie désormais avec virilité, et où la tendance à l’individualisme et à l’hédonisme se fait de plus en plus ressentir, Nickel cible une population urbaine, jeune et branchée (les métrosexuels, et maintenant les ubersexuels), à travers 9 produits hauts de gamme, 100% masculins, aux noms décalés mais évocateurs. En 2000, deux leaders affirment leurs positions sur le marché des cosmétiques masculins : - Biotherm de L’Oréal, avec un positionnement

La masculinité ou l’art d’être viril • Évolution de la féminité • « Crise » de la masculinité et nouvelle identité de l’homme 2. Apparition de nouvelles tendances dans notre société : l’homme métrosexuel, rétrosexuel ou übersexuel • Le métrosexuel • Le rétrosexuel • L’übersexuel 5. La segmentation du marché 1. La segmentation : objectifs et critères 2. Les principales cibles des entreprises de cosmétiques pour hommes 3e PARTIE :

le « machos traditionnel » qui se caractérise par des valeurs et des comportements de consommation ancrés dans le passé, laisse peu à peu place au « metrosexuel », un citadin moderne et hétérosexuel soucieux de son apparence. Pour certain, l’apparence physique est un élément de réussite sociale, utile pour diriger des équipes. Le metrosexuel constitue aujourd’hui la cible des vendeurs de cosmétiques masculins. Le packaging au masculin Le packaging est un élément déterminant dans

n’est plus le macho qu’il était, n’assumant pas sa part de féminité et rejetant tout se qui le rendrait attendrissant. Aujourd’hui l’homme se féminise et prend de plus en plus soin de lui, voire beaucoup plus que certaines femmes. Qualifié alors du métrosexuel ou plus récemment de l’übersexuel, les deux termes symbolisent et identifient ce nouveau « genre » d’hommes. De plus, les grandes maisons de luxe s’attachent elles aussi à ces nouveaux phénomènes et voient en eux : l’avenir, les nouveaux pions