Métrosexuels

des fleurs aldéhydes pour Rumeurde Lanvin, des fleuris verts comme NoaPerle de Cacharel. Les fruités sont très présents notamment en fruits rouges. Des masculins à la virilité multi-facettes: les parfums répondent à la diversité des hommes, du métrosexuel (façon David Beckham) à l'übersexuel (façon George Clooney). Des mixtes affirmés: Les parfums mixtes sont en général les plus originaux. Note de cuir pour Cuir Ottoman (Parfum d'Empire), senteur de vitamine hespéridée et poudrée pour Smiley.

moustache, elle semble avoir complètement disparue ! Citez moi le prénom d’un pote qui porte la moustache ? Et d’une copine ? (Ok, elle compte pas celle-là !) Et pourtant, à une époque où le vintage est furieusement tendance, à une époque où le métrosexuel n’est plus, où l’homme affirme une virilité retrouvée : la moustache fait son grand retour ! Car après tout : la moustache, c’est un brin ringard, mais tellement viril ! Elles font références à la maturité et à la sagesse. Magnum, il avait quand

56 57 58 L’andro-émancipation Homme libéré de son machisme, il s’occupe de lui, consomme des cosmétiques, veut séduire, profiter de la paternité, … David Beckham Johnny Deep 59 60 61 62 Les andro-émancipés Les « métrosexuels » = les élégants urbains qui prennent soin de leur look et de leur corps Les « watcho » ou « übersexuel » = doux machos (beau, attentionné, intelligent, pas rasé, viril, fait de la moto et le nettoyage, montre ses sentiments Les gastrosexuels :

visage, du corps et de l’hygiène bucco-dentaire. La segmentation de la demande varie également selon le cycle de vie (de la naissance aux seniors) et selon le sexe. Ainsi, le segment homme continue de croître rapidement : avec le phénomène du « métrosexuel », on passe du geste basique lié au rasage vers un soin plus complet et spécifique selon les occasions et les besoins. La segmentation des produits peuvent dépendre aussi de l’origine ethnique. Dans une première partie, je me suis intéressée

accordée à l’aspect physique. L’aspect physique a un lien avec le milieu social, ce qui est une motivation : groupes d’appartenance et de référence. Il existe des modèles sociaux d’hommes jeunes, ayant un statut social avec des revenus corrects (« métrosexuel ») branchés, vivant en milieu urbain, réussissant à concilier la vie professionnelle et de couple… Ces modèles sont des leaders d’opinion et influencent le mode de consommation des hommes, surtout urbains. Les motivations principales dans ce

changement s’est opéré chez les hommes. Dans une société de plus en plus basé sur le paraître, ils s’adaptent et portent désormais une plus grande attention à leur apparence. On a vu apparaitre il y a quelques temps, un nouveau phénomène, l’homme « métrosexuel ». Ce terme, inventé il y a moins d’une dizaine d’années, désigne un homme urbain, amateur de mode et de produits cosmétiques dont la vie s'articule autour du soin de son corps, de son alimentation et de son apparence. Il revendique l’envie de

sa consommation s'est généralisée dans toutes les couches de la population et contribue aujourd'hui à une meilleure qualité de vie quotidienne. Des masculins à la virilité multi-facettes: les parfums répondent à la diversité des hommes, du métrosexuel (façon David Beckham) à l'übersexuel (façon George Clooney). Des mixtes affirmés: Les parfums mixtes sont en général les plus originaux. Note de cuir pour Cuir Ottoman (Parfum d'Empire), senteur de vitamine hespéridée et poudrée pour Smiley

présentation est essentielle dans leur succès au travail. En 2004 ils dépensaient 16$Milliards en produits de soins soit 7% de plus qu’auparavant. Il y’a donc la un réel potentiel de marché ! On peut deviser cette cible en 2 catégories : les « métrosexuels » qui s’intéressent à leur apparence et achètent dans cette optique automatiquement des produits pour prendre soin d’eux et les autres qu’il faut convaincre et convertir, ce qui passe notamment par une explication sur les bienfaits des produits

des acheteurs a permis aux femmes de classe moyenne d'accéder à des parfums de grands créateurs. De même, les produits hommes sont de plus en plus représentés dans les boutiques et cela ne s'arrête pas seulement aux parfums. Avec l'avènement des métrosexuels, les besoins masculins en termes de beauté sont assimilés à ceux des femmes. Chez on Sephora distingue donc une multitude de clients cibles en fonction des offres et des pays, pour s'adapter à tout type de beauté. Le concept Le concept Sephora

à services complets. Sa fonction l’oblige souvent à des déplacements à l’étranger. Sophistiqué, raffiné, attentif à lui-même et aux autres, soucieux de son apparence et constamment à l’affût des dernières tendances, Pierre est l’archétype du métrosexuel. La communication marketing est un univers passionnant mais trépidant, où l’organisation et la gestion du temps de travail sont des facteurs clés de succès. Pierre a remarqué que la plupart de ses collègues de travail disposaient de téléphones