Métrosexuels

L’image de Nadal Nadal, le roi de la pub « Rafael Nadal se métamorphose en métrosexuel pour Lanvin » Pour nous vendre son nouveau parfum, "l'Homme Sport", la célèbre maison parisienne s'est en effet payé l'image du meilleur joueur de tennis de la planète, 22 ans, pour célébrer son 100ème anniversaire et ainsi donner un sérieux coup de jeune à la marque. Rafael Nadal, bientôt placardé dans toutes les rues d'Europe et des Etats-Unis, a pour mission de représenter à lui seul cet homme de

maquillage, centres spa, instituts de beauté, crèmes anti-rides, soins capillaires. B- Communication ciblée L’homosexuel été la première cible des entreprises de cosmétiques, et l’homme gay se laisse plus tenter par les nouvelles modes. Le métrosexuel est hétérosexuel et l’affirme n’osait pas s’en servir par peur de passer pour ce qu’il n’était pas. Le célibataire a de plus, des raisons de devoir être séduisant et beau en toutes circonstances, il devient alors une cible potentielle et attractive

changé et que les hommes aussi prennent de plus en plus soin de leur peau, qu’il y a une féminisation et individualisation de la société, qu’il y a une grande influence du milieu gay et de la mode et surtout qu’un nouveau consommateur est né : « le metrosexuel » (voir annexe) . Ce marché cosmétique nous prouve qu’il y a une opportunité à saisir et qu’il n’y a pas que les femmes qui s’intéressent à la beauté et à leur aspect physique. Les marques devraient alors élargir leur cible et essayer d’attirer

trouve plusieurs caractéristiques. Les parfums fruités et particulièrement en fruits rouges sont les privilégiés au niveau des senteurs féminines. Les parfums masculins sont aujourd’hui associés à une virilité multi-facette. On trouve les parfums métrosexuel (un homme qui aime prendre soin de soi) ou encore les parfums übersexuel (un homme à l’apparence macho mais qui aime prendre soin de lui). Ensuite on trouve également des parfums mixtes qui sont généralement les plus originaux comme celui de Cuir

cadres et ingénieurs de haut niveau, évoluant dans les milieux de a haute finance et habitant le cœur des grandes capitales occidentales. Leur pouvoir d'achat est très important et beaucoup de grandes marques essaient de les atteindre. Profile des Metrosexuels : Résolument urbain, sophistiqué et prêt à dépenser ce qu'il faut pour soigner son apparence, ne porte que des grandes marques de prestige. Il dépence des fortunes en produits cosmétiques mais aussi en séances d'épilation et autres manucures et

soins, lignes spécifiques de produits de beauté se développent de plus en plus. Comment peut-on expliquer ce phénomène ? En fait il y a diverses influences. Tout d’abord on a pu constater que depuis quelques années on assiste à l’émergence des métrosexuels, ce sont des hommes qui sont particulièrement soucieux de leur apparence et qui apprécient prendre soins d’eux. On peut donner l’exemple de Brad Pitt ou de Tom Cruise. Ensuite, la presse joue un rôle crucial dans ce domaine. En effet, elle publie

croissant et dynamique -Circuit sélectif en croissance : donc augmentation de la concurrence sur ce circuit - Circuit sélectif en pleine croissance - Véritable tendance ou effet de mode ? -Une cible aux attentes et comportements hétérogènes : Gay / Métrosexuels / Ubersexuels -Très forte concurrence entre les nombreuses marques. Offre Marque 100 % masculine : pas d’amalgame avec codes féminins -Il existe une multitude de marques distributeurs. Le marché est dominé par Nivéa. -Marché saturé avec une

de la même couleur ! Il est donc important d'avoir un institut 100 % masculin, où l'on est forcément les bienvenus... Depuis l'ouverture, avez-vous remarqué une évolution de l'esthétique chez les hommes ? On parle actuellement beaucoup des "métrosexuels" et nous avons en effet cette clientèle là, à savoir des personnes soucieuses de leur apparence physique, quelle que soit leur orientation sexuelle. En quoi les hommes sont-ils différents des femmes du point de vue esthétique ? Les hommes ont

plus en plus demandés! | Les soins anti-âge et les hydratants: Au top des ventes. | | | |        | Ces dernières années ont vu se modifier le comportement des hommes concernant leur apparence physique, avec notamment l'apparition du «métrosexuel».De plus en plus soucieux de leur allure, les hommes sont aussi attentifs à la beauté de leur corps. | Les grands groupes de cosmétique ont bien compris cette nouvelle tendance, et proposent des gammes de soins de plus en plus larges pour répondre

soins aillent vite. Sa peau produisant plus de sébum que celle d’une femme, une crème serait trop grasse. Et il craint farouchement la moindre brillance visible. À l’instar d’un David Beckham, les trentenaires qui ont affiché vers 2002 leur côté métrosexuel atteignent la quarantaine aujourd’hui. Aussi des soins anti-âge apparaissent de plus en plus. Toutes les grandes marques veulent tirer leur épingle du jeu. « Après douze années d’existence, nous constatons que les hommes sont très informés », souligne