Métrosexuels

% du marché, mais dont la part s'accroît et qui surtout préfigure la consommation de masse de demain. L'émergence de ce phénomène s'inscrit dans l'évolution du comportement d'achat, l'homme est tantôt taxé de sensible, narcissique, übersexuel, métrosexuel...Ambassadeurs de cette nouvelle tendance : David Beckham, Djibril Cissé... Homme entre 20 et 40 ans, urbain, à la pointe de la tendance, hétérosexuel qui assume sa part de féminité, il dispose d'un fort pouvoir d'achat afin de soigner son apparence

des produits qui répondent à leurs besoins. Les nouvelles icones masculines, venant souvent du monde sportif, proposent une offre variée, collant à la France d’aujourd’hui, tout en affichant une virilité assumée. On voit donc apparaitre des métrosexuels et ubersexuels dans le paysage masculin. On croise de plus en plus d’hommes dans les instituts, le marché de la cosmétique masculine est donc en essor, il progresse plus vite que celui des femmes d’ailleurs. Nous allons dans un premier temps

professionnel. Les produits d’hygiène, de maquillage et de soin aident les consommateurs à avoir une image de soi soignée et plus jeune, utile pour leur bien-être mais également pour s’intégrer. Ainsi apparaisse de nouveaux groupes sociétaux appelés Métrosexuels ou encore Ubersexuel. Aujourd'hui, on aperçoit un boom du marché des cosmétique pour homme dans le monde. Quelle sont les raisons de ce changement, qu'est ce qui a fait évoluer les mentalités? Qui sont ces consommateurs? Dans ce contexte

tout puissant et visent à voir un homme fragile et sensible 3- Le métrosexuel Homme « nouveau » ou homme « urbain », metrosexuel désigne l’homme « citadin » soucieux et passionné par l’exigence de son apparence physique. Ne reculant devant rien, les métrosexuels utilise les produits et techniques culturellement dédiés aux femmes (épilation et rasage : corps et sourcils, crème et lotion, massage et bronzage) mais le métrosexuel n’est pas un travesti. 4-Paternité complice Dans la publicité

hédonisme masculin B. Les facteurs sociaux extérieurs C. Les facteurs socio-démographiques D. La différence de peau II. Les différents comportements selon différents hyper-segments A. Les comportements des consommateurs/acheteurs B. Le métrosexuel C. Les freins III. Ce que recherchent les hommes A. Quoi ? B. Où ? C. Processus de sélection Partie 2 I. Les acteurs du marché/produit des soins pour homme II. Les moyens Marketing des 3 acteurs A. Clarins : « Longue vie à la peau

aucun nuage ne risque d'assombrir ce secteur qui croît de façon exponentielle. Les hommes de ce nouveau millénaire veulent plaire, être beaux à regarder en assumant leur part de féminité sans pour autant renier leur virilité. À l'image du métrosexuel, néologisme qui désigne les hommes fortement préoccupés par leur look, l'homme d'aujourd'hui est plus urbain et très renseigné sur les dernières tendances : soins visage et corps, épilation, massage... Les produits les plus sollicités restent

Et ne pensez pas que ce ne sont que les jeunes filles qui sont atteintes par ce problème, les hommes aussi se préoccupent de plus en plus de leur apparence en choisissant de beaux vêtements et en prenant soin de leur corps. Ils sont appelés ‘’métrosexuels’’. En conclusion, les femmes sont prêtes à beaucoup pour plaire à un homme ou pour bien paraître devant d’autres femmes. Elles se préoccupent plus du jugement que les gens pourraient avoir d’elles que les hommes. Moi-même je m’efforce de toujours

les entreprises, et sera fonction du prix, de la spécialisation concernant le consommateur. De plus, la croissance de ce marché provient de la vente des produits de soin du visage séduisant un consommateur urbain âgé de 30 à 40 ans qualifié de « métrosexuel ». A. Présentation des trois réseaux de distribution : a- La grande distribution : Attractive d’une part par son anonymat et ses bas prix, elle attirera des consommateurs timides, n’ayant pas entièrement acceptés de s’occuper

que les crème anti-rides. Les hommes se soucient de plus en plus de leurs apparences. Comment expliquer ce phénomène? Maintenant, ils sont soumis à différents facteurs d’influence. Parmi eux on assiste depuis plusieurs années à l’émergence des métrosexuels, ce sont des hommes qui sont très soucieux de leurs apparences et qui apprécient de prendre soin d’eux (comme par exemple la star Brad Pitt ou encore Tom Cruise). La publicité joue aussi un très grand rôle dans ce domaine. En effet, on publie

années, les hommes prennent plus soin d'eux-mêmes mais qui sont ces acheteurs, nouvelles cibles des marques ? Il existe différents types de consommateurs de cosmétiques qui sont les cibles privilégiées des marques. Tout d'abord, il y a le « métrosexuel ». Importé directement des Etats-Unis sous la forme de Brad Pitt ou Tom Cruise, il s'agit d'un homme urbain, plutôt jeune et ouvert d'esprit, avec des revenus élevés. De plus, il est très attentif à son image, attache une importante toute particulière