Nescafé Chaine De Valeur

grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection d’une marque V 95 96 102 118 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Chapitre 4 ■ Le cycle de vie des marques Mesurer la force d’une marque Naissance d’une marque Croissance

l’International Business Forum Congress qui s’est tenu à Djeddah, en Arabie Saoudite en 20053. Parmi les arguments fréquemment utilisés : la référence au Prophète et le fait qu’il était un riche commerçant, ce qui permet de mettre l’accent sur la valeur travail et la nécessité de suivre son exemple. Ce qui n’est pas pour déplaire au Premier ministre turc Recep Tayyip Erdogan, originaire de la ville de Konya, en Anatolie, l’autre place forte des tigres anatoliens. L’islam combine une doxa* (doctrine)

Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection d’une marque V MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Chapitre 4 ■ Le cycle de vie des marques 125 129 130 132 142 143 148 153 153 156 157 159 168 177 178

l’International Business Forum Congress qui s’est tenu à Djeddah, en Arabie Saoudite en 20053. Parmi les arguments fréquemment utilisés : la référence au Prophète et le fait qu’il était un riche commerçant, ce qui permet de mettre l’accent sur la valeur travail et la nécessité de suivre son exemple. Ce qui n’est pas pour déplaire au Premier ministre turc Recep Tayyip Erdogan, originaire de la ville de Konya, en Anatolie, l’autre place forte des tigres anatoliens. L’islam combine une doxa* (doctrine)

marque et non plus sous la marque du fabricant. Cet essor des produits vendus sous la marque du distributeur a été particuliGrement marqué dans les chahes de supermarchés en libre service comme Sainsbury's, Tesco's et Fine Fare, et les nouvelles chaînes de magasins "discount" comme Asda. Dans les deux secteurs, cet essor a été favorisé par de grandes campagnes de publicité destinées b détourner le consommateur des marques traditionnelles en faveur de la marque du magasin. Cette pression exercée sur

publicité : rémunération AGENT COMMERCIAL AGREMENT (score d’) AGUICHAGE AIDA AIGUILLAGE (méthode de l’) ALIGNEMENT (stratégie) ALLOTISSEMENT AMBIANCE (facteurs d’) AMENAGEMENT de la surface de vente (marchandisage) AMO méthode ANALYSE DE LA VALEUR ANALYSE FONCTIONNELLE ANALYSE UNIFIEE DES DONNEES ANNONCEUR ANOMAL (produit) ANTICIPATION (effet d’) AOC (appellation d'origine contrôlée) AOP (appellation d'origine protégée) APPEL (produit d’) APPEL (rayon d’) APPEL D’OFFRES APPRENTISSAGE

publicité • Section 1 : l'influence de la publicité sur l'enfant • I- Effets comportementaux  • 1. Les habitudes nutritionnelles :  o 2. Violence et agression relationnelle  • II/ Effets psychoaffectif  o 1. Les valeurs de l'enfant, l'image de la famille et de la société  o 2. Frustration  • Section II : La relation parents-enfant • I/ Psychologie des parents  o 1. Les images de l'enfant chez les parents:  o 2. Le malaise face

.Distribution en Valeur EAN ........................................European article number = code article européen ECR..........................................Efficient consumer response (Réponse efficace au consommateur) EDI ...........................................Échange de données informatisé EEG .........................................Étiquetage automatique de gondole EVP ..........................................Extra value proposition = proposition d’une valeur ajoutée EXW ....

. . . . . . . . 78 Fiche 19 : La négociation vente dans un contexte international . . . . . . . . . . 83 Fiche 20 : Le marketing achat : la recherche de fournisseurs étrangers . . . . . 87 Fiche 21 : La gestion des opérations import export, la chaîne documentaire . . 93 Fiche 22 : La mobilité internationale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 Partie 2 – Gestion des opérations d’import-export . . . . . . . . . . . . . . . . 101 Fiche 23 : La recherche d’une solution

transformer et les enrichir par leurs commentaires. Ils deviennent de véritables ambassadeurs actifs des contenus télévisés en les recommandant ou en les dénigrant via les réseaux sociaux. Or, avec l’arrivée de la TNT, le choix de chaines est beaucoup plus grand. Aussi, les chaines, pour gérer une concurrence de plus en plus agressive, s’appuient de plus en plus sur ces ambassadeurs, dont l’influence rivalise avec celle des magazines de programmes TV. Le « téléspect-acteur »18 devient donc coproducteur