Nike Communication Relations Publiques

Stratégie et plan de communication L'ELABORATION DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION Présentée par BALMA Andréa 1 Professeur : Andréa BALMA Stratégie et plan de communication SEANCE 1 : RAPPEL DE L’AUDIT DE COMMUNICATION Audit- rappel   Diagnostic interne et externe Savoir écouter pour mesurer les objectifs de la communication SEANCE 2 : LA STRATEGIE DE COMMUNICATION STRATEGIE DE COMMUNICATION Les étapes de la démarche stratégique : I. Stratégie de communication intenre  objectifs

sociétés comme Kodak, Xerox font face à des clients plus puissants et à des de nouveaux concurrents, ce qui les amènes à repenser leurs modèles économiques. Les entreprises leaders sur leurs marchés savent qu’elles ne peuvent pas se laisser aller comme NIKE, MICROSOFT, INTEL. Jack WELCH , l’ancien PDG de GENERAL ELECTRIC, répétait souvent qu’il fallait « changer ou mourir » dans son livre mes conseils pour réussir. 2) Le rôle du marketing Pour pouvoir faire du marketing, il est nécessaire de

importants pour leur productivité ; on ne s’occupe pas beaucoup de leur motivation. * Développement social : (60’-70’s)  On s’intéresse aux relations sociales dans l’entreprise et donc les relations entre les salariés et l’employeur, les syndicats. Les conditions de travail : l’ergonomie, les conditions de sécurité, la rémunération… * Relations humaines (80’s): Mayo : On augmente la lumière, les gens travaillent mieux, on baisse la lumière et les gens continuent à travailler bien. L’individu

domaines d’activités stratégiques A) B) C) D) Les orientations stratégiques Domaine d’activité Une stratégie de différenciation Une stratégie de concentration page.32 page.33 page.33 page.33 page.34 Les matrices stratégiques Matrice 1 : la communication par la qualité Matrice 2 : le coût de la cause écologique page.36 page.37 page.39 L’analyse interne de Patagonia A) Les activités de bases a) La fonction commerciale b) La fonction production B) Les activités de soutien C) Avantage concurrentiel

l’administrateur réseau ou par l’employeur). 2. Etude d’une documentation économique – (Barème indicatif : 4 points) - a) Analyser les raisons de l’aggravation du déficit des finances publiques françaises (2 points) Le déficit des finances publiques est perçu à travers le déficit du budget de l’État et le niveau de la dette publique. Il exprime le passif de l’État. Le déficit du budget de l’État devrait passer de 3,4 % du PIB en 2008 à 5,6 % du PIB en 2009. De même, la dette devrait atteindre 74 % du PIB

humains ou sociaux que lui pose son environnement et à gérer ceux qu’elle suscite elle-même par l’emploi du personnel nécessaire à son activité » 4 SIGNAUX D’ALERTE GESTION DES RISQUES EMPLOI CLIMAT SOCIAL SECURITE – SANTE COMMUNICATION •Turnover = démissions •Sollicitations externes (cabinets) •Dépôt des dossiers : •CVaden = Cadremploi / Keljob / CadresOnline •Monster •Accroissement anormal des demandes de mobilité •Difficultés à recruter dans certaines entités ou

LA COMMUNICATION COMMERCIALE |1. Introduction |3.3. La communication sur lieu de vente | |1.1. Remarques et définitions |4. La promotion des ventes | |1.2. Les objectifs de communication |4.1. Les techniques de promotion des ventes en direction du consommateur final. | |2. La publicité |4.2. la distinction entre

des aspect de règlements ou de lois que les personnes morales de droit privé s'imposent volontairement, et qu'elles ne cachent pas au public, bien au contraire. Pascale Deunier, chercheuse en sources de droit, s'interroge dans ce texte sur les relations ambigües entre le droit positif et ce "droit mou". Le terme droit mou (soft law en anglais) désignant ces "codes de bonne conduite" dont la valeur obligatoire ne saute pas aux yeux. L'apparition de codes a été possible grâce (ou par la faute) de

produits « introuvables »; Réponse: enchères en ligne. *Définitions: 1_ Le marketing est une fonction de l'organisation et un ensemble de processus qui consistent à créer, communiquer et délivrer de la valeur aux clients ainsi qu'à gérer des relations avec eux afin de servir l'organisation et ses parties prenantes (salariés, actionnaires, créanciers,…). 2_Le marketing est l'ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s'adresse

originelle du sport moderne au sens de Coubertin par des logiques extérieurs (somme en jeux,…) et des contradictions internes (volonté de gagner à tout prix,…)== » sport comme champ au sens de Bourdieu(=sphère de la vie social) autonomisé autour de relations sociales, d’enjeux et de ressources différents des autres champs. Problématique : Dans ce cadre, nous nous demanderons si la corruption, en tant que problème économique et social, est inévitable dans le sport ? Plan : Nous verrons ainsi que