Nivea

consommateurs dans des environnements qui leur correspondent, lors de moments privilégiés où, détendus et réceptifs, ils apprécieront le produit d’une façon ludique et décontractée. Par exemple, le produit Strip kao, un patch contre les points noirs de NIVEA, s’est développé grâce à la distribution d ‘échantillons lors de soirées étudiantes. Les jeunes se sont moqués du patch mais l’ont porté pour rigoler, créant ainsi un signe de reconnaissance. Même la marque Garnier « descend dans la rue » avec son

sélective Fournisseurs : Moyen/Fort • Domination de grands groupes fournisseurs de matières premières odorantes et d’emballage. Mais variété des fournisseurs Intensité concurrentielle: Forte • Pas beaucoup d’acteurs sur le marché (Klorane, Mustela, Nivea, certaines marques de PAP enfantin…) • • Clients : Moyen/Faible Concentration des canaux de distribution (pharmacies, parapharmacies). Exigence du consommateur final • Substituts : Faible • Pas de produits de substitution Schéma 4 élaboré

utilisable à domicile, sécurisée et efficace. Nivea Afin de faire connaître leur produit, Phillips à organisé un concours où les participants avaient la possibilité de remporter l’un des 15 paquets cadeau contenant d’un paquet à l’autre soit un LUMEA pour homme, un LUMEA pour femmes ou un rasoir électrique Aquatouch de Philips également. À cette occasion, un partenariat à été créé avec Nivea. Effectivement, dans chaque paquet cadeau, des produits Nivea avaient été incorporés afin de créer un véritable

interrogée irait de préférence vers la marque Alter Eco pour le café bio et équitable et pour l’image de sérieux que véhicule le packaging. 1. Nivea, Yves Rocher, The Body Shop : Connait et apprécie 2. Kibio : Ne connait pas. La marque n’inspire pas confiance 3. Auchan : N’inspire pas confiance Au final, la personne interrogée choisirait Nivéa ou Yves Rocher car ces marques ont fait leurs preuves. Elle apprécie l’engagement d’Yves Rocher. 1. Tropicana : Connu, apprécié, qualité

opportunités L’externalisation du MD via Internet Marketing sensoriel et MD 99 M. GARNIER ESC Lille Département Marketing-Vente Partie 4 ANALYSE D’UNE CAMPAGNE MAILING et ANNONCE PRESSE NIVEA ESC Lille Département Marketing-Vente 100 M. GARNIER MAILING NIVEA Lancement d’une gamme de shampooing NIVEA Hair Care Étude du mailing non adressé (ISA) Cible ? Objectifs ? (recrutement, fidélisation, valorisation, etc.) Analyse de la forme : forme, déroulement, images, couleurs, etc. (analyse

France 2000 les personnes aux peaux mates seront attirées par le produit qui leur sera bénéfique en redonnant à la peau sa douceur et sa souplesse. Et cette stratégie semble marcher : sur le marché des soins, Mixa occupe la deuxième place derrière Nivea avec une part de marché en hausse de 7% grâce à son produit minceur et peut-être encore plus aujourd’hui avec cette innovation. L’hygiène bucco-dentaire d’Aquafresh. D’après certains fabricants, les consommateurs français été soucieux d’économiser

store toutes les innovations déjà établies chez les concurrents lors d’un lancement de produits ou autre. Cependant nous poussons ces innovation plus loin afin d’accroitre notre valeur ajoutée autour de la marque par rapport aux consommateurs. EX : Nivea installa un canapé à deux textures pour le lancement d’un crème contre la cellulite. Nous exposons plus d’une vingtaine d’œuvre d’art en 3D opposant des surfaces ridées à des surfaces lisses. Notre déploiement d’innovation

commune Vente de 2 produits complémentaires Conception et cosignature du produit Marque d’un fabricant et marque porteuse d’attributs symbolique cosignent le produit Rhum Bacardi vendue avec une bouteille de Coca Cola Intel et Compaq Rasoir Philips Nivea Clio- Chipie Twingo - Benetton 38 Le packaging 39 Mots clefs : conditionnement, design, étiquette 40 Le conditionnement  Représente l’ensemble des activités liées à la conception et à la fabrication de l’emballage du produit

autrefois déjà donnée : le père d’aujourd’hui ne peut plus revendiquer le monopole de la télécommande… La Superwoman du quotidien Elle assure aussi bien aux fourneaux qu’au boulot. Elle mijote des petits plats pour douze enfants, se refait une beauté Nivea, conduit sportivement pour arriver à l’heure – et en tailleur – au conseil d’administration. Dans la pub, maman est un type vraiment formidable ! Elle est souvent dépositaire de l’autorité matérielle : c’est elle qui décide qui mange quoi et quand

leur quotidien plus que les garçons. P.F.E. Page 23 Niveau d'instruction Niveau Bac Baccalauréat Bac+2 Bac+3 Bac+4/Bac+5 TOTAL OBS. Nb. cit. 13 17 32 22 16 100 Fréq. 13,0% 17,0% 32,0% 22,0% 16,0% 100% Nivea u d'in stru ctio n 32 ,0% 22 ,0% 17 ,0% 13 ,0% 16 ,0% Nivea u Bac Baccalau ré at Bac+2 Bac+3 Bac+4/Bac+5 Nous téléacteur pouvons n’exige donc aucun vérifier diplôme, que Or la ce métier de des majorité employés est diplômée d’un Bac+2