Nivea

parmi les principaux concurrents The Body Shop, Weleda, Caudali, Aveda, la prairie, et des concurrents plus récents Fresh, Natura, Origin’s, Nux, Dr Hauscka, Doux Me… On peut aussi citer des grands groupes tel que l’Oréal, Beiersdorf et ses crèmes nivea, LVMH (séphora), Clarins, Marionnaud et Nocibé. Body Shop, le plus gros concurrent d’Yves Rocher réalise un chiffre d’affaires de 1,1 milliard d’ €, tandis qu’Yves Rocher réalise un chiffre d’affaires de 1,185 milliards d’ €. B) Le diagnostic interne

ultérieurement engagés pour l'exploiter (promotions, publicité, conditionnement). Les erreurs commises au départ ne se rattrapent que difficilement. Le choix d'une marque doit répondre aux qualités suivantes, elle doit être : - facilement prononçable, ex : NIVEA. - facilement mémorisable, ex : FIAT, CLIO. - originale, ex : OMO. - évocatrice et adaptée au produit, ex : NESCAFE. - pourvu d'un contenu affectif, ex : JACADI, MERCEDECE - éventuellement déclinable, ex : DANONE (DANY, DAN-UP, DANINO...).

« Elle à table ». Mme Michu s’échappe des risques du monde d’aujourd’hui dans la consommation et partage ce plaisir avec ses enfants. Souvent, elles rejettent les publicités des produits miroirs si la femme n’a pas un vrai visage, autrement dit, Nivea oui, l’Oréal …non merci. C’est une experte également du merchandising et des promotions, elles achètent en fonction des ventes flash, experte enfin en CRM, elle se laisse fidéliser par des points, des cadeaux car elles se sentent considérées. En conclusion

avec 21,5% de part de marché, devant Mennen (l’Oréal), qui compte 14% de part de marché. Sur le marché global des déodorants hommes et femmes, la marque, exclusivement masculine, passe en troisième position, avec 9,5% de part de marché, derrière Nivea (10,5%) et le numéro un, Narta (13,5%).  APPARENCE EXTERNE : La marque axe est synonyme de séduction. L’image de marque représente les produits cosmétiques pour hommes qui donnent confiance en soi et rendent plus attirant. Elle bénéficie d’une

ne savent pas qu'il s'agit de la même entreprise. ( Inconvénients: C'est coûteux, il y a une concurrence interne, mais peut être stimulant. • Un seul nom générique Exemple: Peugeot, Moulinex, Nivea, Canon,… ( Avantages: Une seule pub, communication pour toute la gamme, gain de temps et argent. ( Inconvénients: si le consommateur est insatisfait d'un produit, ceci peut se répercuter sur tous les produits de

para los geles de ducha y cuarto posición para los desodorantes. Notamos una fuerte participación en los productos de pelo desde 2002. Sus principales concurrentes son las marcas que proponen productos similares como: l’Oréal, Procter & Gamble, Nivea, Beierstorf AG, Neutrogena y Johnson & Johnson. Dove se diferencia de sus concurrentes ofreciendo una extensa gama de productos para el cuidado de tu piel y tu pelo. Los productos Dove se fabrican en Hammond Estados Unidos, Países Bajos, Alemania

consommation du produit. Le brand tale s’apparente au storytelling au sens de Salmon (2007) et sert d’ancrage aux autres contextes expérientiels (Carù et Cova, 2006b), tout comme ces derniers contribuent à l’entretenir (Figure 1). Brand stores Ex. : Nivea Haus à Hambourg Brand fests Ex. : Conventions Harley Davidson Figure 1. Contextes expérientiels contrôlés par la marque Source : adapté de Carù et Cova (2006) Brand tales Récit autour de la marque, storytelling de la marque Brand plants Ex

de faire aimer le produit, de faire séduire (on ne décrit plus le produit comme autrefois). La télévision va être réservée aux gros annonceurs : - Alimentaire : Danone, Nestlé… - Financier : Société Générale… - Hygiène : L’Oréal, Nivéa… - Automobile : Renault, Ford… - Assurances : MAAF… La télévision est réservée en moyenne 3 ou 4 ans à l’avance mais il faut de toute façon la réserver au minimum un an au préalable. Les agences de pub réservent à l’avance de l’espace

accéder à des nouveaux segments. · Coopération entre deux marques partenaires dans la conception du produit ü Caractéristiques ü Design ü Identité nouvelle EX : DIM – LYCRA TWINGO- KENZO HAAGEN DAZS - BAYLEY’S PHILIPS – NIVEA Deux techniques de co-branding · Développement partagé d’un nouveau produit vers un produit commun · Communication confiente è publicité/promos Clés de réussite · Complémentarité des marques et leur équilibre · Elles ne doivent pas

workshops (Cook & Eat, Ici Paris XL, …).  Partenaire: «Plus Magazine» (propriétaire du salon Zenith)  Exposants/Prospects pour ventes des salons: Atout France, Bloso/Adeps, King Entertainment, My box Mail, Dexia/Belfius, Securitas, Concentra, Nivea (Beiersdorf), Free Dreams, Atos, Mutualités Socialistes… Les visites aux exposants/Prospects servaient à convaincre les anciens ou nouveaux clients à participer au salon. La plupart du temps, j’ai accompagné le project manager dans les grandes entreprises