Nivea

Ultra- doux sous la marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) Henkel avec Gliss sous la marque (Schwartzkopf) Johnson&Jonhson avec Jonhson Shampoo et le Petit Marseillais Home institut avec Karité Beiersdorf avec Nivea Hair care -9- - D’autres marques sont présentes sur les circuits alternatifs de distribution (hôtels, spas, instituts de beauté…) : Dead Sea Treasurs qui se positionne dans le 100% naturel Les shampoings AZBANE (premier producteur au Maroc

de publicité 3. Les publics constitutifs du marché 1. Les concurrents Les leaders sur le marché du rasage sont des marques vendues en GMS : Il s’agit de Gillette, qui totalise 26,2% des parts de marché, Mennen, 26%, Williams, 26% et Nivéa for Men, 5,7%. Ces marques jouissent d’une importante notoriété grâce aux campagnes de publicité. En effet, les grands marques bénéficient d’un important budget publicitaire qui leur permet de faire appel à des figures connues pour vanter les mérites

soins pour la peau, elle aussi a adapté ses produits aux styles de vie de ses consommateurs. Pour ce faire elle commercialise ses produits sous des marques qui sont reconnues dans le monde entier : * « Nivea » : produits de beauté et de soins pour la peau, vendus en grande distribution * « Nivea For Men » : soins du visage pour homme, vendus en grande distribution * « Eucerin » : soins médicaux pour la peau, vendus en pharmacie * « La prairie » : soins anti-âge de luxe, vendus en magasins

succès de l’Oréal auprès du grand public est dû à deux choses : premièrement les prix proposés par la marque sont très compétitifs. Par exemple, pour une crème de jour classique, les prix sont quasiment identiques à ceux proposés par un concurrent : Nivea. Ces deux crèmes de jour ayant la même fonction, ont seulement 21 centimes d’écart. 5,88€ 5,88€ 5,67€ 5,67€ De plus, les égéries des produits l’Oréal ne sont pas choisies au hasard et sont représentatives du poids de la marque. On peut par exemple

de saison ainsi qu’un bon rapport qualité prix. Le marché est aussi particulier car les marques choisissent des modes de distributions différents pour afficher leur positionnement. Ainsi on retrouve des marques comme Gemey Maybelline, Bourjois ou Nivéa essentiellement dans la grande distribution. Ces marques se donnent une image accessible pour tous, mais dans l’esprit des consommateurs elles sont souvent considérées, à tort ou à raison, comme des marques de moindre qualité (voir carte perceptuelle

      B).... DOPE CES DERNIERES ANNEES PAR UNE EDUCATION DES CONSOMMATEURS  MALES SAVAMMENT ORCHESTREE   « Nous devons prouver aux hommes qu'il existe des soins qui leur sont spécifiquement  destinés » Christophe Novelli, responsable de la marque Nivea For Men     Eduquer  le  consommateur  est  la  clé  pour  l'expansion  du  marché.  Il  faut  habituer  les  hommes  à  prendre  des  cosmétiques  et  les  persuader  qu'ils  restent  virils  malgré  ces  produits.     Première  stratégie :  créer 

indiquer sur le produit une ou plusieurs marques impliquées dans sa fabrication. La marque secondaire (marque invitée) indique la présence d'un composant spécifique dans la fabrication du produit. On peut citer l'exemple du rasoir électrique Philips /Nivea. La proximité des deux marques permet d'associer leurs bénéfices spécifiques (crème de rasage insérée dans le rasoir électrique). L'exemple du fabricant Intel, qui intègre ses microprocesseurs dans les ordinateurs des grands constructeurs et

(écologie, emploi, citoyenneté …) Expérience de marque : c’est quoi ? Ex : OMO va à la rencontre de son consommateur (My OMO Store) Les grandes marques s’engagent Les marques vont marquer leur positionnement et leur engagement. Ex : Vache qui rit, Nivea, Mc Donald Pour vous le rôle des marques Pour vous choisir une marque cela correspond à quoi : C’est un gage de qualité C’est une entreprise qui engage sa responsabilité sus ses produits et services Cela vous donne confiance C’est avoir la garantie

une marque réussir son « repositionnement » sur un marché en mutation  Mixa Bébé de l’Oréal 3 lancements de produits : Mixa soins intensifs peaux sèches (stick, crème pour les mains, lait pour le corps) En un an deuxième place du marché derrière Nivéa   Vente de Findus par Nestlé à Equity en 2000 clause de non concurrence sur les plats cuisinés surgelés (3 ans) et Rachat par Capvest en 2006  développement de nouveaux produits : poissons panés déjà enduits d’huile, légumes Wok  retour sur

indiquer sur le produit une ou plusieurs marques impliquées dans sa fabrication. La marque secondaire (marque invitée) indique la présence d'un composant spécifique dans la fabrication du produit. On peut citer l'exemple du rasoir électrique Philips /Nivea [Annexe 3]. La proximité des deux marques permet d'associer leurs bénéfices spécifiques (crème de rasage insérée dans le rasoir électrique). Les marques de fibres Lycra et Gore-Tex, régulièrement apposées sur des articles vestimentaires ou sur leur