Objectif De Communication D Une Campagne

CM Communication Commerciale Chapitre 1 : Aspects généraux de la communication Introduction Par son fonctionnement quotidien, l’entreprise s’expose aux évaluations de tous ceux avec qui elle est en relation. La communication est devenue aujourd’hui un élément primordial de l’entreprise. Pour influencer ses cibles dans un sens qu’elle juge favorable, elle va mettre en œuvre toute une série d’action de communication tant interne (relations avec les salariés) qu’externe (avec les fournisseurs,

La communication de Dove Introduction En 2005, Dove lance une nouvelle campagne de communication : une Campagne corporate. Dove souhaite ainsi défier les images stéréotypes de la beauté pour faire en sorte que les femmes se sentent plus belles chaque jour. En effet, une étude réalisée pour Dove montre que 2% des femmes dans le monde déclarent se trouver belles. Dove souhaite donc jouer sur ce phénomène pour lancer une nouvelle campagne dont les ambassadrices sont des femmes qui ressemblent

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de l ’affichage V-

Etapes du déroulement d’une campagne de communication sociale La pré-campagne Dans le but de mener à bien une campagne de communication sociale, la phase de pré campagne doit être la plus élaborée. Elle se déroule comme suit et ce sur plusieurs semaines, mois ou années : Une phase de recherche d’informations  A travers des enquêtes de terrain, les interviews Une phase d’évaluation Grace aux visites réalisées sur les lieux, un repérage et une évaluation minutieuse doit être réalisés pour vérifier

------------------------------------------------- La communication commerciale Partie 1 : Définitions et caractéristiques I. Les objectifs et les objets de la communication commerciale 1. La notion de communication commerciale • La communication commerciale est l’ensemble des messages émis par une organisation vers une cible (consommateurs, prescripteurs d’achats, revendeurs…) et dont la finalité est de créer ou maintenir une relation avec elle et influencer son comportement d’achat. 2. Les objectifs de la communication

PARTIE 5 : LA COMMUNICATION NON COMMERCIALE Chapitre 1: LA COMMUNICATION SOCIALE/ SOCIÉTALE I) Les étapes de la démarche stratégiques La communication sociale couvre le champ de la prévention des maladies et des accidents, de l’éducation pour la santé, de la défense de l’environnement, du développement de la participation aux décisions publiques, la défense des droits individuels et des personnes… La communication sociétale concerne plus directement les thèmes de société comme le civisme, les

L’essentiel du cours » cas 24 LAGONPRO communication cas 25 à 30 : les actions sur le marché La politique de communication de l’entreprise industrielle Le plan de communication 20 La démarche d’élaboration du plan de communication global est la suivante : Le plan de communication ou communication-mix représente une combinaison des différents moyens de communication. Au sens large tous les éléments du plan d’action commerciale participent au plan de communication. Exemples : • S’implanter sur

Sommaire : Introduction : L’histoire de la publicité I) Contenu d’une communication commerciale II) Les différents de la communication de masse III) Les étapes de la mise en œuvre d’une campagne publicitaire IV) Les principaux partenaires V) La publicité d’un point de vue juridique VI) Analyser un message publicitaire Introduction : La publicité débute dès l’antiquité où elle se trouve sous formes de fresques

Plan de Communication Swatch « Agence Created for You » Sommaire 1) Analyse du marché de la communication de la montre…………………2 2-1) Objectifs de communication………………………………………………………3 2-2) Budgétisation…………………………………………………………………………….4 2-3) Copy-stratégie……………………………………………………………………………5 2-4) Plan média…………………………………………………………………………………5 2-5) Opérations hors média………………………………………………………………6 2-6) Plan de communication……………………………………………………………..7 3) Pub presse magazine, film

LE CONTRÔLE DE LA COMMUNICATION INTRO : Évaluation de l’efficacité de l’action impérative Enjeux financiers / imageLogique de recherche d’efficacité (essaye de mettre en place des outils réduisant le risque Évaluation des actions de com reste un domaine assez complexe, il va être difficile de mettre directement en lien une action et un niveau de résultatPlusieurs niveaux de mesure des résultats de la communication de contrôle :Nécessite de mesurer la performance de la communication offline et onlinePour