Objectifs De Communication Coca Cola

CHAPITRE XIV L’ENTREPRISE ET L’OUVERTURE INTERNATIONALE Objectifs du cours :  Repérer les objectifs des entreprises recherchant une ouverture internationale.  Identifier (à partir de cas concrets) les différentes formes que revêt l’internationalisation des entreprises. I – LES RAISONS DE L’INTERNATIONALISATION. La dernière phase du processus de croissance des entreprises est l’ouverture internationale, ou internationalisation. De plus en plus de firmes se lancent actuellement dans cette voie

consommation Produits d’achat courant Achetés fréquemment, impulsifs Faible prix Communication de masse Distribution intensive Ex. Bombons, journaux, … Produits d’achat réfléchi Achetés moins fréquemment Prix plus élevé Distribution moins intensive Comparison Ex. Vétements, Autos, Meubles Produits non-recherchés Des innovations Produits que les consommateurs ne pensent pas à acheter Requierent de la communication intensive et une force de vente Ex. Assurance vie , don du sang Produits Spécialisés

à une surévaluation de 44% par rapport à l’observation lue sur les compteurs. -Caractéristiques : * Mesures objectives du comportement * Informations : factuelles, visuelles, verbales, chiffrées * Echantillon : toutes tailles selon objectifs * Recueil de données : protocoles verbaux, panels -Avantages/ inconvénients : * Avantage : confronter le déclaratif aux faits * Inconvénient : lourdeur de la méthode et difficultés d’interpréter les données B) Données de panels

Le décryptage de la démarche marketing d’Innocent sur le marché français des boissons à base de fruits frais mixés sans additif, conservateur ou colorant (« smoothies »). Objectif stratégique : consolider son leadership sur le marché français des smoothies (fruits mixés) Stratégies mises en place par l’entreprise pour le réaliser - Fidéliser les clients actuels - Etendre sa clientèle actuelle en ciblant les enfants - Se doter d’une image d’entreprise locale responsable - Concevoir

cycle de vie, il faut préalablement préciser le produit concerné ainsi que la zone géographique concernée. Exemple : Coca-Cola. Sur le marché américain, il est en phase de déclin à cause des autres produits de la gamme. Sur le marché européen, il est en phase de maturité. Sur le marché mondial, le Coca-Cola est en phase de croissance. II – Le produit véhicule de communication A – La marque La marque est un signe distinctif susceptible de représentation graphique qui permet de reconnaître

De nombreuses marques sortent du cadre national pour investir des marchés de plus en plus éloignés. Cette tendance n’est pas récente. Certaines marques, notamment américaines, ont entrepris leur internationalisation très tôt. Des marques comme Coca Cola ou Camel, par exemple, accompagnèrent l’expansion de l’armée américaine durant la deuxième guerre mondiale mais ces marques font figure de pionner. Ce n’est que dans les vingt – vingt cinq dernières années que les grandes marques ont entrepris systématiquement

marques luttent contre les contrefaçons en les détectant et en les détruisant. C) Les modifications d'une marque Parmi la multitude de marques que nous connaissons actuellement, nombreuses sont celles qui existent en réalité depuis très longtemps. COCA-COI.A a été créée en 1887, GITANES et GALLOISES en 1910. LA VACHE QLI RIT en 1921. Si les produits eux peuvent changer, certaines marques résistent au temps qui passe. Cependant, tout en restant fidèle a ses valeurs intrinsèques, une marque peut évoluer

Introduction La politique produit (ou Marketing produit) d'une entreprise concourt - au même titre que les trois autres éléments du Marketing mix que sont la Politique de distribution, la Politique de Communication et la Politique de prix - à « fixer l'ensemble des variables qui caractérisent l'offre faite aux consommateurs potentiels » . La Politique Produit désigne donc l'activité de définition, d'adaptation, de spécification, de différenciation des

plus rude et Innocent se doit de conserver sa place de leadership. De plus, le rachat d’environ 10 à 20% des parts d’Innocent par la Coca-Cola Company (groupe possédant des marques célèbres comme Coca-Cola, Fanta, Sprite, Burn, Minute Maid …) soulève un débat sur l’avenir de la marque car les visions perçues par les consommateurs à propos d’Innocent et de la Coca-Cola Company sont tout à fait à l’opposé l’une de l’autre. En tant que consultants marketing, nous proposerons, après avoir défini et analysé

spécifique avec Coca Cola pour son Logo L’identité visuelle est un choix stratégique pour l’entreprise et clairement du marketing. Elle représente l’idée que les dirigeants souhaitent mettre en avant. La charte graphique définit • les polices de caractères • le logotype • les jeux de couleurs • les choix d’images IV-Organisation physique et matérielle du réseau Informatique Un réseau informatique est constitué d’ordinateurs reliés entre eux grâce à des lignes de communication et des