Okaidi

haut Niveau haut Niveau haut Niveau haut Niveau haut Niveau haut Niveau haut PRÊT-À-PORTER ENFANT CHILDREN’S CLOTHING e2 D2 e2 J2 D2 e2 J2 K2 D2 D2 D2 i2 D2 D2 G2 F2 F2 J2 58 27 36 37 38 39 40 Z Catimini Compagnie des Petits Du Pareil Au Même Okaïdi Obaïbi Petit Bateau Sergent Major Niveau haut Niveau haut Niveau haut Niveau haut Niveau haut Niveau haut Niveau haut CHAUSSURES - MAROQUINERIE SHOES - BAGS AND ACCESSORIES e2 e2 C2 C2/D2 C2 D2 D2 51 53 54 55 57 52 Beryl Le Tanneur Minelli Orcades

Aramys (Blue island, Sazio, Barbarossi), C&N Distribution (Dixit) et la société Maille Club diffusion (Mabrouk, Paul & Shark, Marina Rinaldi, Square 5, MaxMara). Les franchises françaises sont bien représentées dans ce segment à travers les marques Okaïdi, Orchestra, Manoukian, Sud Express, Kookaï, Celio, Etam, etc. Chaussure et accessoires de mode. Les accessoires de mode (sacs, etc.) et Quelques enseignes tunisiennes chaussures sont distribués par des enseignes telles Sens inverse, Docksider. dans

€ Progression PM 1,7 % -3,1 % Taux de transformation 44,5 % 28,8 % Progression TT 4,6 % 7 % F- Les concurrents les concurrents directs FORCES FAIBLESSES Kiabi Peu cher A la mode Touche un large public Large gamme de produit Moyen – bas de gamme Okaidi Prix moyen A la mode Beaucoup de couleurs Du pareil au même Beaucoup de couleurs Prix élevé Orchestra Univers puériculture Possibilité de faire une liste de naissance Avec la carte club 50% de réduction toute l’année (cout de la carte : 30€ / an)

millions d'euros6. * En février 2010, la Fnac annonce son implantation au Maroc avec un premier magasin à Casablanca en 2011. * En juillet 2010, la Fnac annonce la cession de « Fnac éveil & jeux » à « ID Group », maison mère des enseignes Okaïdi-Obaïbi9. * En octobre 2010 elle lance sa propre liseuse, le FnacBook. En novembre 2011 son successeur est le Kobo by Fnac, fourni par la société canadienne Kobo Inc (en) appartenant au groupe japonais Rakuten. * En décembre 2011, la FNAC ouvre

similaire : Kiabi : «La mode à petit prix» C&A : «Tous les jours des petits prix» Concurrents indirects : Sur la même zone commerciale (Le Bréau) se situent : Camaïeu, Etam, Armand Thierry, My Lady, Miss Coquine, Décathlon, Leclerc, Célio, Okaidi, Tape à l’œil, Formul, Promod et Jacqueline Riu (prochainement) II. LE CONTEXTE ORGANISATIONNEL A. LES DIFFERENTES PERSONNES QUI COMPOSENT MON UC Il y a 15 personnes dans mon UC : 1 directeur, 2 manageurs, 3 animatrices et quelques conseillères

Distribution | Claire’s –Accessoiries – Boutiques | bijouterie | Claire’s – grande surface - boutiques | maroquinerie | DAS | Vêtements fantaisies | Jeux vidéo | Décoration -mobilier | Papeterie | Concurrents | Kiabi, kookaï, pinki, jennifer, okaidi, disney | Dora, disney, vtech, nintendo | Ikéa, alinéa, conforama, but, grande surface, disney, leroy merlin, casa, maison du monde | Bic, grande surface, diddle, disney, dora, pucca | Clients/cibles | Bébé, petites filles, adolescentes. De 1 mois

magasin : La Sécurité, la Fierté, la Nouveauté, le Confort, la Sympathie. Freins: concurrence, prix et provenance de la fabrication de certains articles. Concurrence : Concurrence directe : Dans le centre commercial, Catimini, Sergent Major, Okaïdi, C&A, Quisilver. [pic] Concurrence indirecte : Monoprix [pic] Plan du marchéage : - Politique produit : Assortiment : Large et profond. Positionnement : moyen et haut de gamme. - Politique de prix :

Ils sont venus concurrencer les hyper. Leurs offres sont à des prix concurrentiels. Leurs forces est leur spécialisation * PSS (Petites surfaces spécialisées) Composante majeur du système commerciales en France. Exemple : Louis Vuitton, Okaïdi, Micromania, Free, Célio, H&M, Appel store LVMH (Louis Vuitton Moët et Chandon et Hernnessy) Bernard Arnault Essentiel des commerces en France, Flagship (Vaisseau amiral, Magasin vitrine de l’enseigne). B) Vente de services Surfaces

la marque construit sa réputation autour de ses prix abordables pour des produits de qualité. En 2000, Camaïeu homme est cédé au groupe MULLIEZ qui rebaptise l’enseigne Jules, et Camaïeu enfants est cédé à Jean Duforest qui rebaptise l’enseigne Okaidi. Contexte géographique Camaïeu se situe dans le centre commercial Géant Cornouaille. Ce centre commercial comporte une vaste galerie (60 boutiques au total) Camaïeu est situé au fond de la galerie marchande, ce qui est un inconvénient car

Cherche à monter en gamme, prix élevé, pas d’espace jeux. | Auchan | Assortiment large et profond, autour du prêt à porter, alimentaire, équipement de la maison. | Magasin généraliste, pas d’espace jeux, pas de confort d’achat pour l’essayage. | Okaidi | Magasin spécialisé prêt à porter enfants, implanter en plein centre ville. | Manque de parking à proximité, pas d’espace jeux, pas de carte club. | Partie II : DIAGNOSTIC PARTIEL DE L’UNITE COMMERCIALE DIAGNOSTIC EXTERNE Macro environnement