Opportunités Et Menace Marché Du Vin

ETUDE PAYS : LES PAYS-BAS ETUDE SECTEUR : LE VIN SOMMAIRE Page 3  Cahier des charges I) Etude pays : Pages 5 à 9 Synthèse de l’étude pays II) Etude secteur : Pages 11 à 15 Synthèse de l’étude secteur Page 16 Carnet de bord III) Annexes : Pages 18 à 30 Tableau de l’étude pays Pages 31 à 32 Tableau des sources de l’étude pays

I) Le S.W.O.T 3 II) Marketing stratégique 4 1) La segmentation 4 2) Le ciblage 5 3) Le positionnement 6 III) Les questions 10 1) Faire une synthèse sur l’achat des ménages français de vin tranquilles (non pétillant) pour leur conso à domicile : faire ressortir les particularismes des vins de pays et des jeunes 2) Que pensez-vous du choix des frères Poiriers de cibler les jeunes adultes ? (18 35 ans) 3) Définissez les caractéristiques

Le marché du vin au Pays-Bas | Opportunités | Menaces | Offre | * Concurrence locale quasiment nulle (seulement 165 ha de vignes aux P-B). * Le vin français est le plus demandé (premier importateur des P-B avec 23% de l’importation totale en volume). | * Concurrence étrangère en progression avec les vins sud-américains et sud-africains qui prennent de plus en plus de parts de marché. * Concurrence française déjà énormément présente

Ventes : développement spectaculaire de ses ventes en bouteilles sur le marché japonais (500 000). | * Ressources Humaines : - Nombre de filiales à l’étranger : 0- Répartition par zone du CA. Export : Amérique du Nord : 5% Japon : 10%- Le directeur export est le seul à maitriser parfaitement l’anglais. * Finance :- Malgré des résultats en croissance constante, les Vignerons restent tout petits et méconnus sur le marché international, surtout sur un pays aussi loin que la Chine. * Pour l’entreprise :-

national en un commerce global, c'est-à-dire, un commerce dans lequel le marché représente tout le monde. Pendant que vous êtes en train d'étudier ce cours, il est probable que vous utilisiez un PC fabriqué en Chine avec des puces japonaises et des logiciels américains. Vous portez peut être des pantalons fabriqués au Maroc, des lunettes Italiennes ou des horloges de suisse. Il se peut aussi que vous ayez envie d'un bon vin Espagnol ou Chilien, ou une tasse de café du Kenya. Il est aussi probable

Cas E-Motif : Marketing Le marché du vin français est en crise. Cette baisse continue de la consommation est principalement due à deux raisons. D’une part, le vin français est en compétition, depuis peu avec les Nouveaux Pays Producteurs de vin (Australie, Chili..) et leur marketing allant à l’encontre de la tradition française. D’autre part, les nouvelles habitudes des français font que ces derniers se détournent du vin au profit de sodas mélangés à de l’alcool fort, en particulier à cause de

contexte où la consommation de vin en France a baissé, le vin rouge se démode et les jeunes boivent moins de vin. De plus la législation française contraint la communication des marques de boissons alcoolisées, de ce fait le produit est le seul support d’expression : Le marquage de la bouteille à un rôle stratégique et influence l’achat. Pour séduire les jeunes, il faut utiliser de nouveaux symboles / formes / codes plus originaux. L’innovation crée de nouveaux marché et beaucoup de choses sont possibles

Etude Pays : La Chine | | OPPORTUNITES | MENACES | 1. Accessibilité du marché étranger étudié | a. Accessibilité géographique | Grand pays : 9,6 millions de km²Pays frontalier avec la Russie, Vietnam, l’Inde, Corée du Nord.Principales villes : Pékin, Hong Kong, Shanghai, Guangzhou, Shenyang…Infrastructures performantes :la Chine comptait, à la fin de l’année 2009, 3,86 millions de kilomètres de routes, 86 000 kmde voies ferrées et 7 ports de trafic supérieur à 4 millions de conteneurs

  Introduction  et  SWOT  :       Partant  du  constat  que  les  jeunes  adultes  ne  possèdent  pas  les  clefs  permettant  de  choisir   et  d’apprécier  un  bon  vin,  de  jeunes  viticulteurs  bordelais  ont  créé  la  commission  e-­‐motif.   Créé  en  2005  e-­‐motif  est  à  la  fois  un  site  Internet  servant  de  guide  initiatique,

Méthodologie d'étude de cas Rappel de la notion de marché On trouve sur un marché 3 acteurs principaux : o les producteurs o les distributeurs o les consommateurs Au rang des acteurs secondaires, on trouvera : les prescripteurs, les transporteurs, les stockeurs, les financiers… L'analyse d'un marché s'effectuera, la plupart du temps, sous les 4 angles suivants : * L'offre (P comme Produit – P comme Prix)