Opportunités Marché Café Nespresso

DVD, ce sont les livres et le high-tech qui déclinent. Face à la déferlante Amazon ou Cdiscount, la filiale de PPR n’a donc plus d’alternative : elle doit changer d’environnement et d’époque. C’est un énorme défi que doit relever l’enseigne. Les marchés du CD et du DVD (15% du business de la Fnac) chutent à une vitesse vertigineuse (respectivement -50% et -30% en cinq ans). Le rayon livre, qui restait fiable, commence à souffir avec une chutte de 4% des ventes depuis le début de l’année. Ainsi

proactivité), de flexibilité et d’innovation pour accroître la performance. C’est l’adoption de cette posture de « manager-entrepreneur » par Louis Schweitzer à la fin des années 1990 qui a permis à Renault de connaître un important succès sur le marché des voitures à bas coût avec la Logan. 2.2. Comment combiner les aspects entrepreneuriaux et managériaux ? La combinaison de ces deux aspects passe par la mise en place de dispositifs destinés à encourager l’esprit entrepreneurial dans l’entreprise :

Marketing Séance 1 : Présentation du marketing Introduction : De l’économie au marketing Cas du marché de l’automobile • De l’économie de la rareté.. 18ème siècle : on travaillait pour se nourrir essentiellement (60 à 80 % du revenu) : l’empire du pain. La consommation est le luxe, réservée aux aristocrates et religieux. La richesse, c’est la consommation de tous, on veut démocratiser la consommation. 20ième siècle : ère de la massification de l’outil de production et en parallèle

consommateurs, virtuels ou réels, speed-dentine, flash-mobs... Ancien et nouveau : NEWSTALGIA. Phénomène qui consiste à faire du neuf avec de l’ancie. Mélange de nostalgie et de nouveauté. Exemple de la Poussah, produits boenne Maman, Grand-mère café, les films, Petit Nicolas, les Choristes... Masculin/Féminin : L’individu postmoderne tend la maintenant à s’approprier les rôles qui étaient déniais auparavant au sexe opposé. Nomade et sédentaire : Le désir chez le consommateur de partir

attentes, difficultés rencontrées par les consommateurs (via des études de marché) * Apporter de la valeur au client : en définissant puis communiquant une offre (produits-services) répondant à ses attentes * Démarche rigoureuse (utilisation de méthodes scientifiques) * Bâtir des relations solides à long terme avec les clients (en le satisfaisant constamment pour mieux le fidéliser) * Conquérir des marchés rentables (recherche de profit) La marque que je possède dit un peu qui je

au dynamisme de l’activité de l’entreprise. De manière générale, la situation économique de l’entreprise est performante et dynamique. PSA demeure le deuxième constructeur automobile européen, le 6ème mondial et se présente en acteur majeur du marché de l’automobile. Au 1er semestre 2011, le chiffre d’affaires a progressé de 9,7 % par rapport au semestre précédent pour atteindre 32, 1 milliards €. Le groupe envisage des projets stratégiques ambitieux et pertinents qui ont pour finalité d’accroitre

BIBLIOGRAPHIE 36 * Table des matières 1 GLOSSAIRE 8 2 INTRODUCTION 9 3 PRESENTATION DE L’ENTREPRISE 10 3.1 Informations générales 10 3.2 Organisation du Groupe 11 3.3 Le Groupe et son environnement 12 3.3.1 Forces et opportunités 12 3.3.2 Faiblesses et menaces 15 3.4 Organisation Logistique 18 3.4.1 Ancienne organisation 18 3.4.2 Nouvelle organisation 19 4 PROBLEMATIQUE 21 5 ETAT DE L'ART 23 5.1 La différenciation retardée 23 5.2 Différence entre

d’actions qui, dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant de stimuler, susciter ou renouveler les désirs des consommateurs en telle catégorie de produits et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux désirs ainsi déterminés ». II- LES DOMAINES D’INTERVENTION DU MARKETING 1- Concepts clés en Marketing Besoin Désir Produit Demande Marché - Besoin : il naît d'un sentiment

Différences Tenue vestimentaire Langage Posture Jeune Quadra Porte une tenue décontractée : t-shirt et jeans. Porte une tenue habillée : costume et cravate. Utilise des anglicismes et un langage familier (ex. : Utilise un langage courant. ouais, ça marche…). Se tient de façon avachie sur sa chaise. Se tient droit. 3 Le problème est lié au manque de références communes, notamment au niveau du langage : • le quadra ne comprend pas le sens des anglicismes ; • le jeune ne comprend pas le mot « bannette

ailleurs. 35LES DOSETTES DE CAFÉ Il y a une époque où je jurais ne pas être capable de me passer de ces fameuses dosettes. Je faisais le précieux en rigolant quand un très bon ami me proposait du café soluble. - « Mais comment fais-tu pour boire ça ? » Non, moi il me fallait obligatoirement mon café en dosettes Senseo. Et encore, je n’étais pas du camp des adorateurs des dosettes Nespresso ! Là, c’était la classe au-dessus. Bien sûr, je savais qu’il y avait un coût à ce café, mais bon, ça va, ce