Orangina Communication Promotion

Étude de cas : le marché des glaces Epargné par la crise, le marché de la glace continue de progresser, notamment sur ses segments forts, et entend poursuivre en 2010 ses recettes gagnantes axées sur l’innovation et la communication. Les professionnels des glaces sont en état d'alerte : 90 % des ménages sont aujourd'hui consommateurs de glaces, sorbets et desserts glacés en tout genre... surtout entre mai et septembre. Les fabricants rivalisent d'ingéniosité pour solliciter le client. « La

15 2. Superviseur………………………………………………………………16 3. Livreur…………………………………………………………………...16 IV. Le marketing mix………………………………………………………17 1. Produit…………………………………………………………………...17 2. Prix………………………………………………………………………18 3. Communication………………………………………………………….19 4. Distribution……………………………………………………………...21 Partie 2 : Analyse dry channel…………………………………….25 1. Contexte et finalité…………………………………………………….26 2. Objectifs de l’étude……………………………………………………26

Mémoires de communication Le placement de produit SOMMAIRE Introduction : p3 Partie 1 : Historique, contexte, législation et évolution du placement de produit : p4 à p14 A) Historique : p4 B) Contexte et évolution : p5 à p10    Le marché du placement de produit : p5 Des opérations toujours plus sophistiqués : p5 à p8 Placement de produit : un rôle dans le scénario : p9 et p10 C) La législation : p10 à p14  Bilan des conditions pour un placement de produit : p13 Partie2 : Avantages

déterminée dans l'esprit du consommateur cible par rapport à la concurrence (créer de nouvelles références sinon -> risque de cannibalisation) Les deux dimensions du positionnement L'identification : rattachement à univers de référence (Ex Orangina = jus de fruit + soda) La différenciation : distinction des offres concurrentes du même univers, par ex. sur les attributs e t performances du produit l'imaginaire de la marque les publics cibles les modes d'utilisation → Différenciation

lancer de nouvelles publicités ou les publicitaires en jouent comme par exemples Toys "R" Us ou bien même volkswagen qui met en scène des traiders pour la campagne de leur nouveau modèle. Définition de publicité : La publicité est une forme de communication, qui a pour but de retenir l’attention d’une cible ; consommateur, utilisateurs, usager, ou électeur, pour inciter à adopter un comportement souhaité : (Achat d’un produit, élection d’une personnalité politique, incitation à l’économie d’énergie

touche toute la population, il y a donc une multitude de moyens et de produits pour toucher la cible voulue et ainsi augmenter les ventes. Pour contrecarrer cette baisse, les grandes et moyennes surfaces se charge de faire de grandes compagnes de promotion auprès des clients potentiels. Les entreprises ne sont pas de reste, elles se chargent de fidéliser les clients notamment en créant des extensions de gamme pour s’adapter à tous les gouts. Ainsi, depuis quelques années, les produits Light, boissons

nom. Ce nom est la marque. La marque est le trait d’union indispensable entre l’entreprise et le consommateur. Personne ne vendra une boisson en proposant à la clientèle un produit appelé « boisson ». En revanche, en offrant un Orangina, Hawaï ou Coca Cola, le fabricant allume un voyant dans l’esprit du consommateur. Le client reconnaît le produit à sa marque. Celle-ci lui fournit façon constante et répétée la combinaison idéale d’attributs tangibles et intangibles

Il va falloir inciter les consommateurs à acheter nos produits plutôt que les produits concurrents. Pour cela il faut un réseau de vendeurs efficaces. Il faut ensuite essayer d’améliorer le réseau de distribution, investir massivement dans la communication. Le souci qu’il pouvait y avoir à ce moment-là c’est que le produit qui était fabriqué ne correspondait pas forcément aux attentes. Les industriels ont donc commencé à se retrouver avec des problèmes d’écoulement des stocks. 3 : Le principe de

William Saurin a l’ambition de recouvrir toutes les technologies (la conserve, les surgelés, le frais sous vide…). Ce sont des marques ombrelles : la même marque soutient plusieurs produits dans des marchés différents : chacun d’eux a sa propre communication, développe ses propres promesses (parfois même a sa propre agence de publicité). Enfin, les produits gardent un nom générique : on parle des appareils de photo canon, des télécopieurs canon. La stratégie de marque ombrelle permet de faire évoluer

Global communication a. Global communication tools used by the company The confectionery market is very responsive to the communication. In fact, in a market momentum, advertising and the promotion presence play very important roles. The group has an international reputation so it’s easy to remember its name in any languages and its legendary slogan "Kids and Grown-ups love it so, the Happy World of HARIBO". Haribo group invests heavily in global communication including using communication media