Orangina Communication Promotion

(marketing mix) Marketing mix : mixage d’actions commerciales visant à assurer le succès du produit sur son marché | | | | | Au niveau international, il y a 6P : - Produit - Place - Promotion - Prix - Public opinion (reverser une partie du prix à une association) - Pouvoir politique (lobbying) Environnement : Ensemble des facteurs à l’ensemble qui impactent sur les résultats. ➢ Environnement culturel : il

où il se sent bien, incité par une musique, une odeur, ou une ambiance générale agréable. Le marketing sensoriel exploite plusieurs axes distincts et complémentaires dans le mix: l’amélioration de la qualité perçue du produit, une communication originale et également la mise en ambiance dans les points de ventes. Les consommateurs n’achètent plus un produit, une marque mais de plus en plus une sensation, vivre une expérience. Lorsqu'une société décide de lancer un nouveau produit

2 - Implantation en France 3 - Slogans et publicité II De la confiserie artisanale à l’entreprise internationale 1 - Implantations Haribo en Europe 2 - Organisation de la production et de la distribution 3 - Stratégies de communication III Evolutions récentes et stratégies nouvelles 1 - Changements consécutifs au passage à l’Euro 2 - Adaptations au marché 3 - Délocalisations à l’Est Conclusion Une grande capacité d’adaptation à la nouvelle demande Trois générations

POLITIQUE DE COMMUNICATION 45 I. DECOMPOSITION DU PROCESSUS LE DECODAGE : LES 3 MECANISMES DE LA PERCEPTION II. ELABORER UNE ACTION DE COMMUNICATION 1. IDENTIFIER LES CIBLES 2. FIXER LES OBJECTIFS 46 46 47 47 48 2 Cours de Marketing 3. a. b. c. 4. 5. 6. 7. 8. III. 1. 2. 3. 4. 5. ELABORER LE MESSAGE Que dire, l’objet de la communication Comment le dire, codage du message Qui doit le dire, la source. LA COPY STRATEGY CHOISIR LES CANAUX DE COMMUNICATION DEFINIR

Drink Coca-Cola (Buvez Coca-Cola) », « Delicious and refreshing (Délicieux et rafraîchissant) »... ; au total, on peut dénombrer plus d'une centaine de slogans depuis le premier en 1886. En 1929, Robert Woodruff inaugure une nouvelle forme de communication : de grandes affiches aux bords des routes et dans toutes les villes d'Amérique, ainsi que des panneaux lumineux. C'est en 1931, que la marque s'approprie la célèbre image du Santa Claus ou Saint Nicolas (Père Noël) qui devient l'icône de la boisson

En lui donnant un nom. Ce nom est la marque. La marque est le trait d’union indispensable entre l’entreprise et le consommateur. Personne ne vendra une boisson en proposant à la clientèle un produit appelé « boisson ».en revanche, en offrant un Orangina, Hawaii ou Coca-Cola, le fabricant allume un voyant dans l’esprit du consommateur. Le client reconnaît le produit à sa marque. Celle-ci lui fournit de façon constante et répétitive la combinaison idéale d’attributs tangibles et intangibles, fonctionnels

pour 10,7 millions d’euros et a encore doublé sa taille pour se positionner au 2ème rang mondial. Acquisition de Vin & Spirit pour 5,7 millions d’euros et le gourpe devient co-leader du marché du Vin et Spiritueux. Au même moment le groupe vend Orangina. Évolution : Cette fusion permet à la marque de se positionner en tant que le 7ème groupe spiritueux en France. Deuxième groupe mondial dans le secteur, Derrière Diago et devant Bacardi. Acquisition de Vin&Sprit (Suédois). En France,

(programmés ou par impulsion) | Achats immédiats  | Achats rapides (par nécessités ou par impulsion) | Achat après réflexion, choix lent | Achat après une étude, recherche de réductions, réflexion longue, crédits, services | 2. La dimension de communication du produit 2.1. Le nom du produit La "dénomination de vente" est la fonction principale qui permet d'identifier un produit. Dans certains cas cette dénomination est claire et précise (une pomme, un aspirateur, une montre) mais dans d'autres

Recette spécifique 3.1. Argumentaire du choix du produit/attentes du consommateur et tendances du marché/intégration dans un menu 4.1. Positionnement tarifaire 5.1. Définition de lancement commercial Brief artistique à l'agence de publicité et de promotion 14 15 16 17 18 19 IV Marketing stratégique V Conclusion 20 20 VI Annexes: 1. Le questionnaire 2. Les données de SPSS 21 21 23 2/24 Brioche Dorée Bernhard KRONFELLNER I. Introduction 1. Introduction dans le cas:

sans couverture complémentaire. Mais les barrières financières ne sont pas les seules : ainsi le recours au dentiste à titre préventif croît-il régulièrement avec le niveau d'études. Plus généralement, l'information, l'éducation pour la santé, la promotion de l'hygiène dentaire et l'importance accordée à la prévention sont aussi en cause. Ce qui est décrit ici pour la santé bucco-dentaire se retrouve pour nombre de maladies, en particulier chroniques, ou le déficit de prévention, les comportements