Orangina Schweppes

I-CONNAISSANCE DE L’ANNONCEUR ET DE L’OBJET DE LA CAMPAGNE A-Connaissance de l’annonceur L’annonceur de cette affiche ‘’ Orangina’’ est la société anonyme des brasseries du Cameroun (SABC).Les Brasseries du Cameroun créées le 03 février 1948 sont un modèle d’innovation technologique dans l’industrie brassicole, ayant à la fois une mission économique c'est-à-dire la recherche du profit, mais également une mission sociale via un critère de citoyenneté indéniable : la recherche de l’épanouissement

2008 ➢ CONSULTANT Gérant majoritaire ← Accompagner les PME dans la définition / mise en place de leur stratégie commerciale en GD ← Aider les porteurs d’affaires et gestionnaires d’entreprise à créer leur réseau de franchise ORANGINA SCHWEPPES (CA  500 Millions d’euros) 1999 - 2007 ➢ DIRECTEUR DU SERVICE CLIENT (membre du Comité de Direction France) 2004 - 2007 ← Définir la stratégie du service client (GD & CHR) et être garant du budget (20

marketing permettant de décortiquer un produit ou un projet sous l'angle des  atouts/faiblesses et menaces/opportunités (1) qu'il recèle. "Pourquoi avoir peur de  s'appliquer des techniques marketing? demande Pierre Dosogne, chef de secteur à  Copyright L’EXPRESS.FR  2010      Orangina Schweppes. Ces outils, qui ont fait leurs preuves dans le champ professionnel,  fonctionnent aussi dans le champ personnel." Le principe: identifier, dans sa  personnalité ou dans son projet, quels éléments correspondent aux besoins du client et  lui

une usine situé à Agadir (11%). • Le deuxième groupe était représenté par les boissons produites par la Société industrielle Marocaine (SIM orange, Hawaï), par les marques Pepsico (Pepsi Cola et Seven Up) et celle de Cadburry Schweppes (Schweppes Tonic, Schweppes Citron et Crush), SIM étant le représentant et le distributeur exclusif au Maroc de ces deux groupes internationaux. La part de marché de ces boissons était estimée à 25%. • Le troisième groupe de boissons était celui des marques

boissons non gazeuses ), celui-ci est diviser en plusieurs segments tel que : - les colas (Coca-Cola, Pepsi et toutes leur variantes), - les limonades tonic limes (7up, Sprite,…), - les sodas et Boissons Aromatisées aux Fruits (BAF) gazeuses (Schweppes, Orangina,…) - les boissons a base de thé - les boissons énergisantes Les colas sont les plus vendu notamment grâce au géant Coca-Cola implanter partout dans le monde (environ 1,5 milliard de bouteilles vendu dans le monde tout les jours). La marque

objective d’un dossier présenté par les annonceurs ou leurs agences. Le dernier lauréat 2009 a été attribué à la catégorie « bien durables » à la publicité de NEXPRESSO mettant Georges Clooney en scène. Derniers lauréats 2009 : ➢ Orangina & schweppes ; fred et Farid group ➢ Citroen ; H. ➢ Intermarché ; Publicis Conseil ➢ Yves Rocher ; M&C Saatchi.Gad ➢ Gemalto  ➢ Caisse d’épargne ; Ogilvy & mather ➢ SFR ; Leg ➢ Sécurité routière ; Lowe strateus ➢

transverse dans l’entreprise qui peut s’appliquer dans n’importe quel secteur. C’est avant tout une capacité à prendre du recul et à comprendre le business qui fait la différence ”. Pour Audrey Dureau, Contrôleur de Gestion Groupe au sein d’Orangina Schweppes, les recruteurs agissent ainsi pour minimiser les risques et gagner du temps : 2007 Audit Services Industrie Distribution International 13% 16% 42% 12% 17% 2008 3% 38% 46% 13% 0% 2009 19% 23% 28% 13% 17% 2010 22% 25% 29% 13% 1 1% 201

traditionnelle peu concurrencé Menaces - Marché des soft-drinks très vaste : nombreux produits de substitution. - Besoin primaire satisfait Réglementations - Produits contrôlés - Marché du BRSA dominé par les grands groupes (Coca Cola, Orangina Schweppes…) - Guerre des prix notamment avec les marques de distributeurs : (A quel prix le consommateur est-il près à acheter de la limonade traditionnelle ?) - Manger-Bouger : mauvaise image des soft drinks L’entreprise dispose de nombreuses opportunités

Effectivement elle possède 30% du marché contre 43% pour Coca-Cola. Mais hors des Etats-Unis, Pepsi est largement distancé : il se vend dans le monde entre 3 et 3,5 produits Coca-Cola pour 1 produit Pepsi. Derrière les deux géants, on retrouve Orangina-Schweppes. Finalement, Coca-Cola apparaît comme l'incontestable leader mondial des «soft drinks ».  Le marché au niveau national « Rien ne semble arrêter la croissance de Coca-Cola en France. «Pour la cinquième année de suite, la croissance des ventes

sirop)............................... 1,80€ · Limonade ......................................... 1,60€ · Coca Cola ......................................... 2,30€ · Orangina ......................................... 2,30€ · Schweppes ......................................... 2,30€ · Gini ......................................... 2,30€ · Perrier ......................