Orangina Schweppes

Fruité OASIS :Pour ce cas pratique j’ai choisi d’analyser la campagne de communication OASIS sur leur produit phare Oasis Tropical. Oasis est créé en 1966 par Volvic appartenant au groupe français Danone puis est ensuite racheté par le groupe Orangina Schweppes. La marque sort en 2021 la nouvelle recette Oasis tropical mis en lumière par des spots publicitaires sur différentes plateformes et médias. Nous allons ici nous intéresser au spot publicitaire diffusé à la télévision et sur Facebook. La marque

concurrent en lançant en 2008 le Red Bull Cola dans une petite vingtaine de pays. Le 2ème plus grand concurrent de Red Bull semble être l’entreprise Orangina Schweppes, qui possède les marques Oasis, Orangina, Schweppes, Champomy, Canada Dry, Gini, et d’autres qui n’ont cependant pas beaucoup d’impact en Belgique. Avec ces marques, Orangina Schweppes possède une part de marché de plus ou moins 20%. Les marques de distribution viennent après, avec 9,7% de part de marché. Avant Red Bull vient encore

| Noix de Saint Jacques | | | 15.6 | | | Oeuf | | | 11 | | | Oeuf de caille | | | | | | Oeufs de Lump | | | 25 | | | Oie | | | | | | Oignon | | | 1 | | | Olive | | | | | | Orange | | | | | | Orangina Light | | | | | | Origan | | | 11 | | | Oursin | | | 7.5 | | | Pain | | | | | | Pain azyme | | | | | | Pain complet | | | | | | Pain de mie | | | | | | Pamplemousse | | | | | | Panais | | |

en 1966 par volvic puis revendu à Cadbury en 1990, oasis est devenu l'une des boissons préférée des enfants. Mais faute de soutien publicitaire elle patauge fin 90. Cadbury décide de s'en débarrasser, avec l'ensemble de sa division boisson (Orangina, Schweps, Pluco …) cédés aux fonds d’investissement Lion capital et Blackstone. Ils décident alors de changer l'état major en puisant les talents chez procter ou unilever et revoient leurs stratégie. Deux idées se dégagent de cette stratégie : Donner

Rayon Boissons | % CA | Evol./1 an | Coca-Cola regular | 36,6 % | - 1,3 pt | Coca-Cola Light | 9,8 % | - 1,2 pt | MDD | 9,7 % | + 0,1 pt | Oasis | 7,6 % | + 0,4 pt | Coca-Cola Zero | 5,4 % | + 0,9 pt | Schweppes | 5,3 % | = | Orangina | 5,2 % | - 0,1 pt | Lipton Ice Tea | 3,1 % | - 0,2 pt | Fanta | 3,0 % | - 0,3 pt | Red Bull | 3,0 % | + 3,0 pts | Taillefine Fiz | 1,4 % | - 0,2 pt | Champomy | 1,2 % | - 0,1 pt | Pepsi | 0,9 % | - 0

concurrents : 244 nouveaux smoothies en 2008 - Produit qui est vite périssable Product Price - Innocent garde des prix élevés, alors que Nestlé tire les prix vers le bas Place - Concurrence en progession car +19% marché smoothie ( Orangina-Schweppes, Pampryl, Andros, Minute-Maid, Tropicana, Michel & Augustin, Smoovie...) - Emergence des MDD Promotion - Produit offrant un moment de détente - Produit créé par un groupe de «jeune cools» ;le mythe fondateur d’innocent. - Proximité avec

dollars. Il provient essentiellement de la vente des concentrés puisque la société s’est progressivement désengagée de ses activités d’embouteillage et de distribution de boissons. • En 1997, elle a acquis auprès du groupe britannique Cadbury-Schweppes et de TCCC la totalité du capital de la société Amalgamated Beverages GB, qui assure l'embouteillage et la distribution en Grande-Bretagne des boissons commercialisées sous les marques appartenant aux deux groupes cités ci-dessus. • Elle possède

Limonade ; gazéifiée, incolore, sucrée au goût citron. Limes; citron vert /Sprite, Seven-Up. Diabolo ; limonade, sirop de fruits. Soda ; gazéifiée, colorée, sucrée, parfumée /Pschitt, pulpe de fruits /Orangina. Tonic ; gazéifiée, souvent incolore, édulcorée, amère au parfum de gingembre / Canada dry, Schweppes, non gazeux / Lemtea. Bitter ; gazéifiée ou non, amère et parfumée fruits ou plantes /Bitter Lemon, Orange. Colas ; gazéifiée, substances végétales, cola, noix de Kola, caramel, sucre /Coca cola…

bien-être et de la santé de l'ensemble des membres qui composent sa famille. Les producteurs : Evolution PDM des leaders du marché des BRSA en 2007 : Producteurs | PDM | - Coca-Cola | 26.5% | - Pepsico | 13.4% | - Nestlé | 3.4% | - Cadbury Schweppes/Dr Pepper Snapple | 3.0% | - Danone | 2.4% | - Suntory | 1.3% | - Kirin | 1.0% | - Red Bull | 1.0% | - Kraft Foods | 0.8% | - Otsuka Pharmaceutical Co | 0.8% | (Source : Euromonitor publié par adbrands.net) Distributeurs - prescripteurs

Lajaunie. Kraft Foods est entre les mains du groupe américain Philip Morris. La filiale française Kraft Foods France a réalisé un chiffre d'affaires de 1,37 milliard d'euros en 1998. Le groupe britannique de boissons et de confiserie, Cadbury Schweppes, présent en France sur le marché de la confiserie à travers sa filiale, la Pie qui Chante (CA 1998 : 83,5 millions d 'euros), occupe la troisième place sur le marché français de la confiserie. L'américain Wrigley (Freedent ... ) est leader mondial