Orangina

concurrents et leurs stratégies face à Coca-Cola : Le premier concurrent mondial et le plus connu de la firme Coca-Cola est Pepsi. Mais les concurrents de l’entreprise varient selon les continents et les pays, par exemple Virgin Cola au Royaume-Uni, Orangina en France, Selecto en Algérie, Afri-Cola en Allemagne, en Amérique du nord et en Europe la société Schweppes. Les stratégies utilisées par les concurrents de Coca-Cola sont nombreuses et variées, nous allons prendre l’exemple de Pepsi. En 1906

informer les usagers sur des causes nationales // sécurité routière gérer la campagne d’une personnalité politique // présidentielles lancer un pdt ou service sur le marché // iphone 6 moderniser l’image et l’identité visuelle d’une marque // orangina fidéliser et valoriser la clientèle d’une entreprise // nike attirer un public large à un événement sportif // FISE organiser un événement de relation publique // foires studyrama Quelles informations rechercher ? Tous les éléments d’information :

autrefois vert plutôt que rouge. L’orangina L’orangina est une boisson carbonatée (gazeuse) non alcoolique, faite à partir d'oranges et de citrons. Selon le site Web anglophone de la marque, "la formule exacte est un secret étroitement gardé, mais Orangina se compose d'une teneur élevée de jus et de pulpe d'orange : la boisson se compose de 12 % de jus, et de 2 % de pulpe." La célébrité de la marque vient en partie de l’originalité de sa bouteille, en forme de poire avec une surface granulée, qui n’a

- 2008 ➢ CONSULTANT Gérant majoritaire ← Accompagner les PME dans la définition / mise en place de leur stratégie commerciale en GD ← Aider les porteurs d’affaires et gestionnaires d’entreprise à créer leur réseau de franchise ORANGINA SCHWEPPES (CA  500 Millions d’euros) 1999 - 2007 ➢ DIRECTEUR DU SERVICE CLIENT (membre du Comité de Direction France) 2004 - 2007 ← Définir la stratégie du service client (GD & CHR) et être garant du budget

Cola et Pepsi Cola sur le marché des boissons  gazeuses ? • Pourquoi Coca Cola atil confié à d’autres  entreprises (externaliser) l’activité d’embouteiller  ses boissons et de les distribuer dans les points de  vente ? • Pourquoi Coca Cola n’atil pas été autorisé à  racheter Orangina par les autorités francaises en  1999 ? Historique de Coca Cola • 1886 invention d’une boisson gazeuse par le Dr  Pemberton, pharmacien à Atlanta – sirop à base de caféine, de noix de kola, de feuilles de  coca (décocaïnées), d’extraits végétaux et de sucre

marketing permettant de décortiquer un produit ou un projet sous l'angle des  atouts/faiblesses et menaces/opportunités (1) qu'il recèle. "Pourquoi avoir peur de  s'appliquer des techniques marketing? demande Pierre Dosogne, chef de secteur à  Copyright L’EXPRESS.FR  2010      Orangina Schweppes. Ces outils, qui ont fait leurs preuves dans le champ professionnel,  fonctionnent aussi dans le champ personnel." Le principe: identifier, dans sa  personnalité ou dans son projet, quels éléments correspondent aux besoins du client et 

un parfum) La marque peut être également une combinaison de chiffres (ex : bière 1664) On peut également utiliser un signe figuratif c’est à dire un signe qui s’adresse à la vue c’est à dire un dessin, une photo ou un emblème (ex : bouteille Orangina). La forme d’un produit peut être considéré comme une marque et peut être protégé au même titre qu’un mot ou un dessin. La marque peut être un son ou une phrase musicale. 2.2. Typologie - La marque produit : C’est une marque apposé sur

soft-drinks. Cadbury Schweppes : Issu de la fusion en 1969 entre 2 groupes anglais, Cadbury Schweppes est aujourd’hui le leader mondial de la confiserie. La filiale française Orangina Schweppes se positionne à la 1ère place des boissons non alcoolisé hors cola. Sur le marché des soft-drinks leurs marques Oasis et Orangina se situe au 3ème et 4ème rang avec respectivement 4,6 et 3,6 % de part. Danone : Cette entreprise a été fondé en 1919 par un barcelonais puis fusionne avec l’entreprises BSN

contrôlée « Les Diamarines » 15.00 € appellation Côtes de Provence contrôlée • • PICHETS ROUGE ROSE OU BLANC Vin de pays • BOISSONS • • • • JUS DE FRUITS(25cl) 2.95 € Pomme, abricot, orange SODAS (25cl) 2.95 € Coca cola, Orangina EAUX CIDRE Kérisac La Bolée 2.00 € La Bouteille 7.95 € 2.75 € 2.85 € 3.05 € 2.85 € 2.85 € 2.85 € 2.85 € Marsala aux amandes Whisky supérieur Martini (Blanc ou rouge) Porto Rouge Kir vin blanc Kir Royal 75cl • 12

acquises entre 2000 et 2010 : ! Absolut (2008), Chivas Regal (2000), Martell Cognac (2001), GH Mumm (2005)... - Marques ancestrales fondées au 19e voir 18e siècles => volonté de s'imposer dans le temps. - Flop des boissons chocolatées et gazeuzes (Orangina et Pampryl vendu à Shwepps rattage de Coca Cola) III. 2 axes stratégiques : Premiumisation et Innovation Qu'est ce que la premiumisation ? - Le produit premium se place entre le produit de consommation de masse et le produit de luxe : intermediaire