Orangina

une notoriété assistée1 : Michel & Augustin, opération de street marketing2 : Wonderbra3 : Publicité Mcdonald dans le film « le 5ème élément » | 2 | 3 | 4 | Exemples de publicité mécanique dont l’objectif est d’atteindre le TOP OF MIND4 : Orangina (dernières campagnes de pub télé avec le même thème mais une différente quasiment toutes les semaines) | L’achat impliquant C’est un achat qui se déroule en cinq phases psychologiques. Les trucs du marketeur et les slogans des publicitaires doivent

on retrouve deux pages consacrées à l’emballage des « chocos » de Kellog’s. · Par le ministère de l’éducation national lui-même : il n’est pas rare qu’il soutienne et même qu’il s’engage dans des partenariats avec des marques comme Coca-Cola ou Orangina dans le cadre d’opérations comme les pièces jaunes ou la semaine de l’enfance. De plus il encourage les écoles à participer à ces opérations. · Par des affiches publicitaires affichées au sein même des établissements contre une rémunération. Certaines

| | |25/01 |Correction Tableau de bord |TD | | | |TD orangina Scwheppes | | | | |Compte rendu devoir | |

au rapport. Le restaurant propose différents menus comme : Le Menu Enfant , pour les moins de 12 ans à 9,90 euros . Plat au choix: Jambon grillé ou steak haché Spaghetti bolognaises ou pizza flamenco junior Boisson au choix : Coca-cola , orangina , Ice Tea ou cocktail de Jus Kid's Dessert au choix : 1 boule de glace avec Chantilly ou une mini mousse au chocolat Un menu à moins de 17 euros , La formule «Milles-Pâtes» à 16,90 euros . Entrée + Plat OU Plat + Dessert . Entrée au choix

D'ETAT • CONSEILS GENERAUX • INSERM • MAIRIES • MINISTERES • OPAC • RECTORATS • SENAT • UNIVERSITE • DISTRIBUTION • BONDUELLE • CAMAIEU • CAMIF • CASTORAMA • COMPLICES • FLEURY MICHON • GRAND MARNIER • GRANDVISION • HARRY'S • LVMH • NORAUTO • OKAIDI • ORANGINA • PERNOD RICARD • PPR • REMY COINTREAU • SCHWEPPES • B ANQUES ASSURANCES • BARCLAYS • CDC • CREDIT AGRICOLE • CREDIT DU NORD • EULER HERMES • GROUPAMA • GROUPE AXA • GROUPE BNP PARIPAS • GROUPE CAISSE D'EPARGNE • HSBC • SOCIETE GENERALE • INDUSTRIES

communication : Bonne maman c’est toi que j’aime tant. Le positionnement classique ● le losange du positionnement de Kapferer La marque pourquoi ? ● C’est l’angle de la promesse, du bénéfice pour le consommateur. ● Exemple: - La vraie pulpe pour Orangina, - volvo est solide - le chat respecte l'environnement - twic coupe la faim La marque, pour qui ? - C’est l’angle de la cible exemple : - Perrier est le soft drink des adultes, - La banque populaire est la banque des entrepreneurs. La marque, pour

MARCHÉ DES PRODUITS COMPLÉMENTAIRES VERRES, GLAÇONS, CHIPS, BISCUITS… LES ACTEURS ET LEURS MARQUES Répartition du marché français 1 % 28 % Coca Cola Compagny PepsiCo Orangina Schweppes MDD Autres 5 % 60 % 6 % Sources: rayons-boissons.com Le leader : The Coca Cola Company Le challenger : PepsiCo Le suiveur : Orangina Schweppes Appartient désormais au groupe Suntory L’atypique : Refresco Leader sur le segment des jus de fruit Les marques de distributeurs MARQUES DE DISTRIBUTEURS

situation n'est pas systématique; parfois, les juges estiment que l'humour ou la caricature ne justifient pas l'appréciation péjorative d'un produit. C'est dans ce sens qu'a tranché la Cour de cassation, le 30 Janvier 2007, dans une affaire opposant Orangina Schweppes au Centre d'études et de documentation du sucre. La publicité en cause mettait en scène un morceau de sucre humanisé, qui suppliait humblement mais en vain que l'on le laisse entre en boite de nuit pour une soirée "light", tandis que les

sur l’Espagne. Et étendre le marché à d’autres pays cible. * Faire de la publicité plus poussée pour augmenter la notoriété de la Limonade Lorina. Threats: * Concurrence avec les autres marques ressemblantes comme Sprite, Seven Up, Orangina, etc. * Le changement de design risque de faire perdre à la marque son image de « haut de gamme ». BCG (Analyse Boston Consulting Group) Lorina fait partie de la catégorie STAR car elle se situe dans un marché porteur et possède une forte

inondent le marché en diversifiant leurs offres au maximum à destination de tous les segments potentiellement rentable. Une grande bataille a lieu sur les marchés internationaux depuis plus de cent ans entre ces deux groupes leaders. Quant au groupe Orangina-Schweppes, il détient en Europe des parts de marché conséquentes. En France, il se positionne en deuxième position derrière Coca-Cola qui reste le leader mais devant Pepsi -Cola. Cette situation par rapport au reste du monde est toutefois anecdotique