Orangina

Cola que nous connaissons mais leur succès est nettement moins important. Il est vrai que la marque Coca Cola a frappé fort et fait désormais partie des leaders du marché en boissons gazeuses. Coca cola possède plus de 450 marques dérivées (Fanta, Orangina, Sprite, Minute Maid, Nestea, Powerade...). [pic] I) L’entreprise [pic] [pic] Le 25 novembre 1885, Le maire d'Atlanta organise un référendum sur la question de l'interdiction de l'alcool dans la ville. Atlanta devient une ville « sèche

fountain-dispensed soft drinks through independent food service distributors throughout the United States.” Coke persuaded a Federal court to dismiss the suit in 2000. Coke still dominated the fountain market at the end of 2000 with 65% share. • Orangina Obstacles in international operations included political instability, regulations, price controls, advertising restrictions, foreign exchange controls and lack of infrastructure • When Coke attempted to acquire Cadbury Schweppes’ international

des atouts compétitifs? • Comprendre les clients. Etude de marché, étude de la demande valeur perçue Ex : McDonald lance des bornes de commande pour diminuer le temps d’attente. • Connaître la concurrence. Ex : le benchmarking être le meilleur Ex : Orangina lance une gamme Light pour faire face à la concurrence. Personnel : Analyse interne et participation. ex : le Kaizen productivité Ex : Google et le bien être de ses salariés. • image de l’entreprise + • Améliorer sa production. Ex : roue de Deming

géographique | Trois suisses, crédit lyonnais | Lettre, chiffre, sigle | MMA, 1.2.3 | Signe figuratif | Exemple | Dessin, logo, image de synthèse | Auchan | Forme du produit ou de son conditionnement | Orangina | Couleur ou combinaison de couleurs | Total | Signe sonore | Exemple | Son, phrase musical, jingle | Castorama | Les types de marque A) Les marques de producteurs On distingue 4 types de marques de producteurs :

publicité. Étudions maintenant les produit peu ou pas innovants ayant besoin de publicité. b – Les produits peu ou pas innovants ayant besoin de publicité : Ce sont tout les produits qui ont des marques comme les boissons gazeuses (ex: Coca, Orangina, Fanta, Oasis, etc), les céréales (ex: Kellogg's, Tresor, Special K, Nesquik, etc), les boissons énergisantes(ex: Red bull, Energie, Burne, Dark Dog, etc), les bonbons (ex : Haribo, Skitelles,etc), car ils ont beaucoup de concurrents. Par exemple

communication A. Le positionnement : > courte phrase représentant l'image de l'entreprise (de la marque / du produit) dans l'esprit du consommateur. Cette image doit être distincte de la concurrence. Le positionnement peut être : - objectif ex : Orangina – vraie pulpe d'orange - symbolique ou psychologique ex : Lux – le savon des stars Justification : - distinctif : non exploité par la concurrence - attractif : correspond aux attentes parce que... - crédible : cohérent avec le produit parce

national. Cette nouvelle boisson lancée grâce à une campagne de communication a vite pénétré le marché. On ne peut pas dire qu’elle est devenue familière au consommateur, mais elle arrive à devenir une boisson demandée au même titre que Pepsi ou Orangina. Cette dernière, disparue elle aussi depuis plusieurs années, a fait sa réapparition par le biais de la société Cobomi, filiale du groupe français Castel. Mais, le succès qu’elle a connu dans le passé n’est pas le même qu’aujourd’hui. Par contre

concurrentes. Ceci explique en partie la brièveté de nombreux noms de marque. Évocatrice : Cette qualité renvoie à l'image affective de la marque; appropriée à sa nature et à son positionnement: Mousseline (= mousse, pour une purée onctueuse), M. Propre, Orangina. Déclinable : Permet de créer une famille de produits à l'image homogène. (Danone: Dany, Danette, Danup) Les fonctions de la marque Pour l'entreprise : Communiquer une image au public, moyen de positionnement - Véhiculer l'image de l'entreprise

comme n’ayant qu’un faible potentiel ou alors les adolescents peuvent projeter ces valeurs sur son principal concurrent. Ainsi, l’adolescent peut ressentir un décalage entre l’imaginaire du produit –la promesse- et sa réalité. Par exemple, boire Orangina rouge n’est pas une expérience physiologique ou existentielle. Certains adolescents regrettent que « lorsqu’on boit, il ne se passe rien ». Cette déception peut être la cause de l’abandon du produit comme ça a été la cas pour les Givrés d’Orangina

publicitaires à la télévision, et dans l'air du temps les « pop-up » d'internet. A)L'affiche Tout d'abord l'affiche publicitaire. Voici un exemple d'affiche publicitaire (voir paint « affiches publicitaires ») Celle ci fut édité pour la marque Orangina. Ces affiches sont posées sur les panneaux publicitaires que l'on retrouve dans la rue, au bord des routes, sur les vitrines des débits de boissons . On les retrouve aussi, sous un format réduit bien sur, dans les journaux .Ce fut le premier support