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Marketing Show The LE LIVRE BLANC DU MARKETING 2007 Les mutations médias d'aujourd'hui et de demain dans un monde marketing fait d'innovations et de génie CONTENT PARTNER Rédigé par : Olivier Bender et Gianni Di Salvo de Facilys Sur base de The Marketing Show développé par : Tom Garrahan et Neil Gibbons 2 The Marketing Show Le livre blanc du marketing 2007 Les mutations médias d'aujourd'hui et de demain dans un monde marketing fait d'innovations et de génie. 1. 2. 3

Introduction Deuxième distributeur européen en 2017 derrière le groupe Schwarz (Lidl, Kaufland) et sixième mondial, le groupe Carrefour emploie aujourd’hui plus de 380 000 collaborateurs. Présent dans plus de 30 pays avec plus de 11 500 magasins, l’entreprise a réalisé en 2015 un chiffre d’affaires TTC sous enseignes de 104,4 milliards d’euros. Commerçant multilocal, multiformat et multicanal, Carrefour se caractérise comme étant « le partenaire de la vie quotidienne ». Il accueille chaque

plan de communication ou la communication mix. Celui-ci résultera d’un arbitrage entre les différentes techniques de communication (publicité, promotion, relation presse, documentaire, force de vente…) arbitrage réalisé en fonction du problème de marketing. II. Les différents types de communication On distingue quatre types de communication : a. Communication d’entreprise : elle a pour but de décrire la réalité de l’entreprise à ses partenaires (fournisseurs, actionnaire, personnel, investisseur…)

et cuir, a eu pour objectif de déceler les opportunités qu’offre le marché sud coréen pour les produits marocains et d’identifier les domaines de partenariat économique et commercial entre le Maroc et la Corée du Sud. Elle a porté sur les contacts directs avec outre les responsables des secteurs publics concernés, les associations professionnels, les importateurs, centrales d’achat, distributeurs et autres opérateurs économiques coréens (voir ci-joint, en annexe, la liste des entreprises et organismes

Nicolas RIOU Marketing Anatomy LES NOUVELLES TENDANCES MARKETING PASSÉES AU SCANNER - tirage n° 36551 365 51 Marketing Anatomy La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation… tout converge vers un changement de paradigme. n° Le marketing de demain s’invente aujourd’hui : ne prenez pas le risque d’arriver trop tard ! Fondateur de Brain Value, société

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent

Nicolas RIOU Marketing Anatomy LES NOUVELLES TENDANCES MARKETING PASSÉES AU SCANNER - tirage n° 36551 Le marketing de la « part de cerveau disponible » a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage… les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d’envie ? Truffé d’exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des

est lui aussi fasciné par l’évolution de son époque et les changements incessants qui se manifestent dans la société. C’est ainsi qu’il a entrepris de décrire dans les Rougon-Macquart l’urbanisme de Paris, l’apparition du chemin de fer, des grands magasins, du syndicalisme moderne… « Je n’ai pas à plaider ici la cause des sujets modernes. Cette cause est gagnée depuis longtemps. » Et à l’occasion, il n’hésite pas à « encourager nos peintres à nous reproduire sur leurs toiles, tels que nous sommes,

départ ($3500 ). Ainsi, une première série de production fût lancée et la société Apple est créée en 1976. C’est en 1979 que Steve Jobs décide de commercialiser l’Apple II dans le but de concurrencer IBM. Malheureusement, les compétences en Marketing de Steve Jobs étaient insuffisantes pour répondre efficacement au marché. De 1978 à 1983, Apple enregistre un taux de croissance supérieur à150%. ***Annexe video:*** “1981 video report of CBS news San Francisco”: #108

« Les Echos » titraient en une sur ces entreprises qui partaient « à l'assaut de la forteresse Nespresso ». Le café en dosette, c'est le coup génial du géant suisse, tellement époustouflant qu'il en est devenu un cas d'école pour les étudiants en marketing. Pendant des années, la firme de Vevey a caracolé seule sur ce marché avec une croissance moyenne annuelle de 30 % depuis 2000. A côté des gammes de capsules qui se sont étendues et dont le goût est devenu de plus en plus subtil, un marché s'est