Ovomaltine Cible

Ovomaltine diffuse une série de pub au goût un peu osé ( à mon sens) mais si drôle malgré tout pour Crunchy Cream, pâte à tartiner. Le story: Aline la tartine, et Suzette la crêpe ont laissé tomber leur bonne pâte Choco pour le croustillant et craquant Ovo. (ça me rappelle l’hippopotame Oto de Madagascar 2, pas vous?). La nouveauté: Personnellement je ne connaissais Ovomaltine que comme une poudre chocolatée pour boisson. Je ne savais pas qu’ils faisaient de la pâte à tartiner. Et il semble

convient donc d’analyser le profil de la cible de communication en terme d’usage et de fidélité. Cible principale : En particuliers les jeunes adultes entre 18/35 ans qui sont aussi parents ou futurs parents pour rajeunir la marque, toujours très consommée par les adultes, surtout par le biais d’internet. Personnes sportive (par le biais d’activité sportive comme le semi-marathon et le marathon de Paris, ou de produits nutritionnels..) Cœur de la cible : Les 62,4 % des foyers français

Cas Marketing: Ovomaltine | October 28 2011 | [Type the abstract of the document here. The abstract is typically a short summary of the contents of the document. Type the abstract of the document here. The abstract is typically a short summary of the contents of the document.] | | Analyse externe Le marché  Marché : Poudres chocolatées Facteurs explicatifs de l’évolution de marché: Le marché des poudres chocolatées maltées est en régression, comme le démontre ce tableau : Marché

l'organisation. Exemple: participation d'une entreprise à un salon professionnel international. Etude de cas: insoutenable sécurité routière (vidéo) -Problème: mise en place d'une problématique -Solution: Vidéo choc, mise en place de projet (blog ovomaltine) -Résultat: Relance du produit, prise de conscience L'axe marketing: l'étude de subjectifs et des cibles L'axe créatif ou l'axe de communication: les objectifs, les cibles et la stratégie créative L'axe média: c'est à dire par quels moyens

concurrence 7 3.3 Stratégie de différenciation du prix 8 3.4 Description des instruments des conditions 8 4. Politique de distribution 8 4.1 Canaux de distribution 8 5. Politique de communication 9 5.1 Instruments de communication 9 5.2 Public cible 11 5.3 Communication de la marque 11 5.4 Communication du produit 11 5.5 Corporate Identity 11 5.6 Communication intégrée 12 5.7 Mesures de communication 12 6. Mesures CRM 12 6.1 Relation client 12 6.2 Multicanal 12 6.3 Développement des ventes

j’ai encore des recherches à faire… Différentes gammes, différents clients Kinder : Tout public (Kinder Surprise pour enfants / Bueno pour les petites faims au boulot etc) Tic Tac : Adulte Ferrero Rocher / Raffaello : Adulte Nutella : Première cible, les enfants (mis en scène dans les pubs). Ado et athlètes - Méthode de différenciation sur le marché (accent mis sur le prix, l'innovation etc.) Le Groupe combine différentes stratégies : - Différenciation : par le choix de ses produits, la qualité

des produits et le fait que lorsque les personnes parlent de petit déjeuner, le pain beurre confiture est automatiquement rattaché à cette image. Cependant, on s’aperçoit que les principaux consommateurs de ce type de produits appartiennent à une cible vieillissante qui n’est pas reprise par les nouvelles générations ce qui peut représenter un véritable risque pour les entreprises. Menaces * Avec les problèmes de santé de certains consommateurs, comme l’obésité, l’état accentue les publicités

ainsi engendrés. Segmenter pour : évaluer l’attrait de chaque segment et choisir ceux sur lesquels l’entreprise concentrera ses efforts = ciblage. Segmenter puis cibler et développer un marketing mix adapté = proposer une offre adaptée à la cible choisie Opter pour un positionnement = Choix stratégique qui cherche à donner à une offre (produit, marque, enseigne) une position crédible, différente et attractive au sein d’un marché et dans l’esprit des clients. Application :Castorama

la formation. NB : étude du packaging de l’étiquetage et la stylique. Ces éléments présente un aspect physique et un aspect commercial. Ils contribuent à la qualité du produit. La qualité d’un produit dépend de la perception et des attentes de la cible. La recherche de la qualité total est nécessaire pour une entreprise qui voudrais exporté ses produits : en effet la qualité améliore la réputation, autorise l’augmentation des marges diminue le cout de la non qualité, renforce la fidélisation de la

produit cycle de vie gestion du produit positionnement sommaire la plan marketing analyse stratégie objectifs moyens sommaire l’international brief la marque: planches: ovomaltine de 8 à 12 1° marque 2° marché des poudres chocolatées (étude de marché) 3° concurrence mapping 4° cible analyse (consommateurs) 5° produit swot 4P 6° diagnostic et reco 7° création produit 8° mix produit et nouveau swot et 4p ppt ou pdf pour le 6 décembre introduction le concept marketing