Ovomaltine

de marché et leur évolution. Un critère déterminant pour définir les segments de produits est celui de la substitution. Les offres les plus facilement substituables entre elles sont celles qui appartiennent au même segment de produits. Exemple Ovomaltine et Tonimalt appartiennent au même segment des boissons chocolatées maltées et sont plus fortement substituables entre elles qu'avec des marques de boissons chocolatées instantanées de type Nesquik. Chaque industrie a ses façons de découper les

développer de nouveaux arômes. Thé et infusion MDD 12% 305,2 M€ Nestlé Nesquick, Tonimalt, Lion Best Foods Banania, Banania Recette Historique, Benco Poulain (Cadbury) Poulain Grand Arôme, Super Poulain… Nutrition et santé (Sandoz) Ovomaltine Kraft Jacobs Suchard Van Houten 85,2% Hard Discount MDD Jouer sur l'idée de saveur, renforcer le goût, ajouter des céréales, insister sur le prêt à boire Boissons chocolatées MDD 14,8% 175,1 M€ Pepsico Tropicana ECKES Granini Joker

Comme le dit Kapferer, la marque ne décrit pas le produit, elle le distingue. La signalitique: différentes approches pour un nom de marque Marque non propre -> CITROËN Marque lieu -> CONTREXEVILLE Marques initiales -> SAAB Marque descriptive -> OVOMALTINE Marque vocation -> APPEL COMPUTER Après le nom, l’emblème, qui a plusieurs composantes: Un logo a pour but d’identifier la marque. Mais le logo qui différencie la marque est un «icône». Un icône est un nom et une identité visuelle qui communique

standardisée ? 2. Pourquoi l’adaptation de la communication est-elle privilégiée par les entreprises ? 3. Pour quelles raisons vaut-il mieux laisser à chaque filiale le choix de sa publicité ? Annexe : publicité à l’international En cent ans, Ovomaltine de Novartis est devenue une marque consommée mondialement. Même si elle n’a pas la notoriété de coca cola, elle peut prétendre à une publicité globale, inondant la planète ? le problème c’est que ses bienfaits varient avec les latitudes : boisson

426 Superettes (cm linéaire) 38 81 40 36 16 211 OFPPT / DRIF 53 Résumé de théorie et Guide de travaux pratiques ANALYSER LE MARCHE ANNEXE 2 Carte de positionnement : boissons instantanées A chaud ENFANTS Poulain Banania Ovomaltine Benco CACAO Nesquick Tonimalte AUTRES KINGKAO CRENEAU A EXPLOITER Nescafé ADULTES A chaud et A froid OFPPT / DRIF 54 Résumé de théorie et Guide de travaux pratiques ANALYSER LE MARCHE OFPPT Office de la Formation

destinés à un usage unique et, après utilisation, ils doivent être déposés dans un conteneur pour verre, en vue d'être recyclés. Leur poids est repris dans le tableau qui suit. Produit Crème Campina 250ml Effi Abricots-fruit de la Passion 330ml Ovomaltine Crunchy Cream 400ml Effi Yogonaise 500ml Poids de l'emballage 179.7g 185g 203g 240g Table 2: Poids d'emballages en verre sur le marché belge Examinons le cycle de vie d'un emballage en verre. La production de verre nécessite beaucoup d'énergie

3) L’hybride : la marque « glocale » (de global et local) « Think global, act local » la marque « glocale »est animée par une stratégie globale mais avec des aménagements importants au niveau local pour tenir compte de ses particularismes. Ovomaltine change de nom et devient Ovaltine dans les pays anglo-saxons. C’est une marque puissante, présente dans le monde entier mais avec des positionnements adaptés aux habitudes de chaque pays : petit déjeuner diététique pour enfants en France, boisson

plus ? Par exemple, nous pouvons parler du vin French Rabbit qui se vend en tetra pack recyclable sur le marché canadien ou bien du Pepsi Twist qui est passé du bleu à un conditionnement teinté dans la masse au bleu métallisée éclatant. Exemple : Ovomaltine : boisson stimulante pour le petit déjeuner, pour bien être en forme  Orange !! Milka = Mauve  majesté, faste, richesse Voir les codes couleurs pour le café : noir (intensité), rouge (tonus, pour le dessert) et vert (corsé, souvent au moka)

plus que la viande. * Boire toute boisson avec une paille. * Tisane chaude bois cassant et anis après chaque repas. * Raisins secs. Pour fortifier. Tisane de pistaches (arachides), poignée crue pour décoction. 3 tasses à thé par jour. Nourriture * Ovomaltine une cuillerée à dessert. Orge épais une cuillère à bouche pour un bol d'eau. Faire réduire 3 tasses dans la journée. * Raisins secs, figue de France. Après chaque collation une pincée de pepsine et quelques gorgées de boisson chaude. Bois cassant

Suivant la prescription, vous avez un certain nombre de parts de potassium à consommer. TABLEAU IV : Aliments riches en phosphore (> 350 mg/pour 100 g d'aliments) - Fruits secs : amandes, noisette, noix. - Chocolat et produits dérivés, Nesquick; Ovomaltine, choco. 152 - Massepain, gruau d'avoine. - Légumes secs : lentilles, haricots blancs. - Soja. - Jaune d'oeuf. - Fromages : - Fromages sans sel (Sany Boy). - Gruyère, Roquefort, Bleu. - Fromages fondus. - Gouda, Edam, Tilsit, Chester, Comte.