Packaging Chupa Chups

son marché de référence (des sodas, de l’eau en bouteille, etc). Il est important de savoir comment se porte le marché qui nous intéresse. Il faut aussi connaitre ses concurrents. En marketing, il faut créer des produits attractifs les 4P (Prix, Packaging (Produit), Promotion, Place). Il faut aussi communiquer et faire de la publicité responsable. «Le but du marketing est de rendre la vente superflue», Peter Drucker. Segmentation : découper les marchés en plusieurs morceaux pour voir lesquels nous

des médias pour les opérateurs de téléphonie mobile… *L’environnement politique et légal : L’état doit veiller au bien être des individus, à la protection des entreprises et de la libre concurrence. Ex : politique fiscale, droit du travail… (Chupa Chups et l’interdiction de fumer) *L’environnement culture l : La culture représente un ensemble de connaissances, de croyances, de normes, de valeurs et de traditions acquises par l’homme en tant que membre d’une société (Hofstede, 1980). →L’essor

d’une seule personne mais d’une équipe de cinq ou six personnes au minimum, travaillant en cascade. – Assurer la cohérence horizontale, c’est-à-dire une unité dans la création alors que divers éléments : le film, l’affiche, la PLV, la promotion, le packaging ne seront pas réalisés par les mêmes équipes créatives et les mêmes artistes réalisateurs. Toutes ces raisons font de la définition d’une stratégie créative bien formulée le premier stade de la création professionnelle. La détermination de la stratégie

n° © Groupe Eyrolles Sur des marques nouvelles, en création, le storytelling représente un moyen de se différencier des marques existantes et de créer une cohérence entre les différents éléments du mix marketing (offre, communication, packagings…). La marque Innocent en est un bon exemple. Lancée en 2005, elle a multiplié ses ventes par 5 de 2007 à 2009, surfant sur la vogue des smoothies. Voilà ce qu’on trouve sur le site Internet de la marque1, qui concède une place importante à la

années après sa création. 365 Sur des marques nouvelles, en création, le storytelling représente un moyen de se différencier des marques existantes et de créer une cohérence entre les différents éléments du mix marketing (offre, communication, packagings…). La marque Innocent en est un bon exemple. Lancée en 2005, elle a multiplié ses ventes par 5 de 2007 à 2009, surfant sur la vogue des smoothies. Voilà ce qu’on trouve sur le site Internet de la marque1, qui concède une place importante à la rubrique

qui ? Octave attend beaucoup des prostituées locales dont Dorothy O'Leary, une amie reporter à France 2, lui a vanté les charmes. Quant à Odile, 18 ans, dos nu, bandeau dans les cheveux, mules aux pieds, sac en jean en bandoulière, elle suce une Chupa-Chups au CocaCola. Et « se pose des questions ». A quoi reconnaîton qu'une fille a 18 ans ? Facile : elle n'a ni rides, ni poches sous les yeux, ses joues sont bien remplies comme celles des bébés, elle écoute Will Smith dans son Walkman et « se pose