Packaging Chupa Chups

o Bonbon fourré avec un cœur liquide : association de deux goûts qui se marient ensemble comme pour les chewing-gums hollywood. [pic] o Bonbon fourré avec un chewing-gum comme les sucettes de la marque Chupa Chups. [pic] Nous voulons respecter le concept de la marque et nous baser pour ces deux gammes sur la notion de « double effet ». Le « double effet » sera la stratégie de la marque pour pouvoir se différencier des concurrents et continuer

celui représenté par la clientèle de cinéma. En effet, des marques (comme Haribo) travaillent en partenariat avec presque tous les lieux cinématographiques et un grand nombre de téléspectateurs consomment ce genre de confiserie. On y trouve des packagings retravaillés, avec des offres spécifiques. Le mix marketing sur le secteur de la confiserie: Le marché de la confiserie est très actif. Trois éléments expliquent ce dynamisme: l'importance de l'image des marques (très ancrées dans l'esprit

signes émis pour construire une image forte et cohérente. Ainsi, elle accompagne les sociétés dans l’élaboration de leur territoire de marque et dans le déploiement de leur image sur l’ensemble des supports, tels que l’identité de marque, le design packaging, le design éditorial ou encore le design digital. Etant donné qu’aujourd’hui les entreprises communiquent de plus en plus et que les médias sont eux aussi de plus en plus nombreux; nous pouvons constater que les consommateurs sont de plus en plus

précédemment, la réussite d’Haribo vient en particulier de sa politique d’innovation et de la qualité des produits. Depuis des années, Haribo s’impose en leader dans chaque famille de produits. Les bonbons Haribo répondent à de nouveaux besoins (grâce à un packaging adapté ou à des recettes multivitaminées par exemple) ou à divers modes de consommation (grâce à des formats familiaux ou individuels). Les fondateurs d’Haribo font preuve d’une grande créativité. Par exemple, à chaque salon international de la

259 pages Éditeur : Village Mondial Date de parution : Octobre 2005 INTERET DE L’OUVRAGE Ils sont chaussés de Kickers, vêtus de T-shirts à l’effigie des Barbapapas ou de Hello Kitty, se rendent en trottinette à des soirées Casimir, une Chupa Chups à la bouche…Qui sont ces jeunes adultes, nostalgiques de l’enfance ? Identifiés comme un phénomène de société dans les années 1990, les « adulescents » sont aujourd’hui devenus une réalité économique. Jeunes actifs dotés d’un fort pouvoir d’achat

 et  Boissons   Le  contexte   u   Aujourd’hui  près  de  70  %  du  CA  de  Solinest,   spécialiste  de  la  commercialisa4on  de  marques   telles  que  Freedent,  Chupa-­‐Chups,  etc,  provient   de  la  distribu4on  de  grandes  marques  et   seulement  30  %  de  la  produc4on  de  produit.     u   Après  2  ans  de  recherche  sur  les

innovants et diversifiés. Les différentes marques sur la notion la plus importante aujourd’hui : l’innovation. Au niveau du produit lui-même, le packaging est sans cesse renouvelé par les marques qui ne cessent d’innover surtout sur le préservatif masculin plus a la mode. Le co-branding se généralise avec des marques comme M&M’s, CHUPA CHUPS ; Louis VITTON ou encore PUMA. Une marque de préservatif préfèrera s’associer avec une autre qui porte les mêmes valeurs telles que le dynamisme, la jeunesse

confiserie et du sucre est très rude. La concurrence y est très féroce, c’est un marché très réactif et en constante innovation et les sorties de nouveaux produits y sont régulières. Haribo lutte contre de grands noms du bonbon tels que Lutty, Chupa chups, Nestlé ou encore Ferrero. Nous pouvons donc nous demander comment Haribo a su conserver sa place de leader face à la montée en puissance des firmes concurrentes ? Nous allons donc tenter de décrypter les différentes politiques d’Haribo à l’aide

s’est pas brulé les ailes, et a attendu d’être suffisamment puissant pour s’exporter), ont permis à Haribo de monter en puissance, et ce, continuellement. Analyse du Packaging : Si au départ les confiseries HARIBO étaient vendues en vrac ou dans des boîtes en cartons. Très vite, l’entreprise comprend l’importance du packaging et commence par créer des boîtes décoratives de toute sorte pour emballer ses produits. Chacune de ces boîtes met en scène un personnage, un slogan, un nom original et

concurrent sur le marché. Parmi ces concurrents suiveurs sur le marché, on retrouve Nestlé, Kraft Foods ou Chupa Chups. Enfin, on observe des marques telles que Ferrero, Cémoi et Wrigley qui viennent concurrencer HARIBO en termes de qualité malgré leur faible niveau d’innovation. Marketing Mix : Produits : HARIBO est le bonbon « à la mode ». Il répond à de nouveaux désirs (packaging adapté, recettes multivitaminées ...), à de nouveaux modes de consommation (individuelle, familiale...)