Packaging Chupa Chups

variétés de bonbons et plus de 600 spécialités régionales en France. Les 3 principaux fabricants du marché (Cadbury-Schweppes, Haribo, Lamy-Lutti) se partagent près des deux tiers du marché français, laissant le tiers restant à environ 80 PME (Chupa Chups, Cémoi, Pierrot Gourmand, Verquin, Dupont d'Isigny, …). Comment les 2 grandes enseignes Haribo et Lutti arrivent-elles à développer leur image et leur activité sur ce marché hyper-concurrentiel ? Par quels moyens ces entreprises attirent-elles

adultes et livre une véritable concurrence à ses principaux opposants. I) Diagnostic interne : Diagnostic stratégique L’entreprise est positionnée sur un marché très concurrentiel, celui de la confiserie où les concurrents sont Haribo, Chupa Chups ou encor Cadburry. En effet, Lutti propose une large gamme de confiserie en tout genre. L’entreprise travaille en B to D et distille ses produits par des hyper, super marché, superettes, quelque magasins spécialisés et des stations services

La période d’Halloween reste un moment phare de la consommation de bonbons. En effet, la confiserie de sucre connaît depuis 3 ans son pic de ventes au mois d’octobre. Les fabricants proposent une offre adaptée, que ce soit pour les bonbons ou les packagings, aux couleurs et aux formes d’Halloween : couleurs noir et orange, en formes de citrouilles, sorcières, etc. Ainsi, entre tradition et modernité, la confiserie de sucre est empreinte d’un certain nombre de tendances qui dynamisent le marché et le

coiffants Studio Line adopte un packaging inspiré de la composition A de Piet Mondrian Une œuvre datant de 1920. A partir de 1980, la marque de yaourt La Laitière reproduit sur ses emballages le tableau du même nom, peint par Johannes Vermeer vers 1658. L’identités visuelle Basic Homme des laboratoires Vichy, inspirée des études de la physionomie humaine,du cavalier et du cheval, dessinées par Leonard de Vinci entre 1490 et1504. Boite de sucettes Chupa Chups décorée sous forme de pastiche a

Celle-ci consiste à utiliser une marque connue afin de signer un nouveau produit dont la nature et la fonction sont différentes des produits d’origine de la marque (Cegarra et Merunka, 1993). Les glaces Orangina, les montres LEGO ou encore les parfums Chupa Chups sont des exemples d’extensions de marque que nous trouvons aujourd’hui sur le marché de la consommation enfantine. La problématique des extensions de marque a suscité l’intérêt de nombreux chercheurs en marketing qui se sont largement intéressés

représenté sur le marché de la confiserie par son produit phare, Tic-Tac et sur le marché du chocolat avec la pâte à tartiner Nutella et la gamme de chocolat Kinder. L’espagnol Chupa Chups est le leader mondial de la sucette à bâton. L’entreprise est détenue par la famille Bernat via notamment la société EBF. Chupa Chups se positionne au 7ème rang mondial de la confiserie. La filiale française a réalisé un chiffre d’affaires de 35,8 millions d’euros. Le groupe familial Cemoi a réalisé un chiffre

peut noter la faiblesse des innovations de rupture. En effet, il apparaît difficile pour les entreprise de confiserie d’introduire des nouveautés totalement inédites sur le marché. Elles tentent de se réapproprier les produits via des modèles de packaging ou des recettes de fabrication plus en phase avec les exigences sociétales. L’environnement concurrentiel [pic] La pression concurrentielle Le secteur de la confiserie est en proie à une importante concurrence. Le marché de la confiserie

sucre“ HARIBO MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO ” | Paris – La Défense16/03/2010 | L’entreprise : HARIBO La gamme : Confiserie Le marché : Le marché de la confiserie de sucre Concurrence directe : Wrigley, Ferrero, Chupa Chup’s, Lutti… SOMMAIRE  Introduction générale......................................................................................4…………………………………………………………..……...4 Première partie : Micro-Environnement ……………………………….........6 1.La taille et

Art a leur compte. Le travail de l’artiste Roy Lichtenstein va ainsi être réutilisé par de nombreuse marques, comme ci dessous par Lacoste et Chupa Chups. Lacoste Chupa Chups (Affiche publicitaire) (Packaging du produit) C’est ainsi que le travail de Warhol va être réutilisé a outrance dans la publicité et même au delà, utilisé jusqu'à ce que son

d’affaire de 362,9 millions d’Euros. Wrigley •Les principales marques du groupe : Freedent, Eclipse, Skittles, Airwaves, … Haribo Solinest •Les autres grandes marques présentent sur le marché : Ricola, Fisherman’s Friend, Smint, Chupa Chups, Lamy-Lutti, mentos •Les challengers sont : Pierrot Gourmand Verquin Sucralliance •Ensuite il y a aussi toutes les PME (plus de 70). III) Type de stratégie Stratégie différenciée limitée L’entreprise