Packaging De Shampooing

attirer son attention;  Fonction de positionnement : L’emballage doit correspondre au positionnement souhaité par l’entreprise, vis-à-vis des concurrents;  Fonction d’information : Le packaging donne le nom du produit, la marque, les promotions, les ingrédients, …  Fonction de service : Le packaging doit faciliter l’emploi proposé. Le rouge est mis ! Le bouchon rouge est là pour capter l’attention insister sur la notion d’énergie induite dans la marque. 92 Les européens face aux emballages

rupture de stock sont grands. Une réduction des coûts sur les emballages a été mise en place par l’Oréal en association avec ses fournisseurs. En effet l’emballage est un formidable levier d'économie. L'innovation, l'éco-conception et l'optimisation packaging ont été des moyens mis en œuvre pour répondre aux besoins de réduction des coûts et aux attentes des consommateurs. Grâce à toutes ces mesures de réduction des coûts le groupe a vu son résultat opérationnel grimper de 21,4%, soit 1669 millions d'euros

et Collins (1968). Chapitre 4: LA POLITIQUE DU PRODUIT ET L’INNOVATION-PRODUIT SECTION 1 : LA POLITIQUE DU PRODUIT On propose des produits d’équipements durables comme l’automobile, semi-durables  comme les ordinateurs, non-durables comme les shampooing, et alimentaires,  parce que les clients rencontrent des problèmes de consommation. Les problèmes de consommation correspondent à des états de tension interne  ou à des états d’insatisfaction.  Sous l’angle des tensions internes,on sait qu’avec

donc présents en quantités réduites comparé à la palette de produits de synthèse qu’offrent les innovations dans la recherche pétrochimique, les enjeux se portent alors sur la galénique et la texture des produits proposés. Ainsi, la recherche de packagings attractifs, d’efficience, de textures et de senteurs agréables constituent des critères prépondérants en matière de R&D. Le label Bio ne constitue plus à lui seul un critère de différenciation permettant l’avantage concurrentiel, surtout si l’on

entrants sont très lourds, les coûts de production élevés et les investissements en publicités restreints. Menace des produits de substitution S’il est vrai qu’il existe quelques produits de substitution aux produits cosmétiques (maquillage permanent, shampooing sec, homéopathie pour le soin de la peau…), ils ne représentent pas un grand danger car ils sont aux yeux des consommateurs, des rituels d’usage, des notions d’hygiène et de plaisir qu’ils ne troqueront pas forcément contre des produits de substitution

marque différente pour chaque ligne de produits et différente du nom de l’enseigne comme Calicoré, Micro Line, Jardine chez Auchan, contre-marque dans la mesure où la marque distributeur imite les produits leaders à marque nationale par le nom ou le packaging comme Clair (versus Cif) pour Leclerc ou Fortini (versus Martini) pour Catteau. Les marques distributeur, contrairement au premier prix, ne peuvent être trouvées que dans une même enseigne ou un même groupe de distribution. Les

les playmobiles, sont les plus exposés à ce fléau. Pour illustration : toutes les 3 secondes en Asie, une copie de Barbie est fabriquée. On note toutefois que ce ne sont pas les marques propres qui sont copiées mais plutôt leurs modèles, packagings… le nom de la marque, lui, est modifié. - Le secteur informatique : L’informatique est un des secteurs les plus touchés par ce fléau. On estime que 40% des logiciels utilisés à travers le monde sont des contrefaçons. Internet a, de plus, facilité

20 22 23 24 24 LA POLITIQUE DE MARQUE LA GESTION DES MARQUES LA MESURE DU CAPITAL -MARQUE PRODUITS AVEC OU SANS MARQUE MARQUE DE FABRICANT OU MARQUE DE DISTRIBUTEUR Une marque est un signe distinctif ou un symbole visuel (logo ou packaging) qui permet à une entreprise industrielle ou commerciale ou à une personne ; de reconnaître les biens ou services proposés et notamm de les différencier de ceux de la concurrence. ent, L’origine des marques remonte à la plus haute antiquité,

MARQUE DE FABRICANT OU MARQUE DE DISTRIBUTEUR 24 Alaoui/notes sur Le management des marques 2 I- Définition et importance de la marque : I-1 Qu’est ce qu’une marque ? Une marque est un signe distinctif ou un symbole visuel (logo ou packaging) qui permet à une entreprise industrielle ou commerciale ou à une personne ; de reconnaître les biens ou services proposés et notamment, de les différencier de ceux de la concurrence. L’origine des marques remonte à la plus haute antiquité, à

enrichi de parfums français qui laisse sur votre peau une sensation de fraîcheur, de douceur et de sensualité. Il ne désigne aucun segment concernant les hommes ou les femmes, les jeunes ou les adultes. Sur le marché, il y a 'Head and Shoulders', un shampooing antipelliculaire pour les utilisateurs qui veulent se débarrasser des pellicules, soulager le cuir chevelu sec et les démangeaisons, que les utilisateurs soient des hommes ou des femmes, ayant des cheveux soyeux ou bouclés. En utilisant le marketing