Packaging Enfant

Bien installé sur le marché du thé, Lipton souhaite élargir sa cible aux plus jeunes et plus particulièrement aux enfants. L’objectif étant de lancer un thé aux goûts et aux des enfants à l’occasion du petit déjeuné A partir de l’analyse des actions menées et de leurs résultats, nous mènerons une réflexion sur l’opportunité ou non de lancer en France un thé chaud pour les enfants. ANALYSE EXTERNE I. Le marché du petit déjeuner A. PESTEL Socio-culturel : Importance majeure donnée au petit-déjeuner

attentes des enfants dans l'industrie alimentaire ? Dans l'industrie alimentaire de nombreux moyens sont utilisés pour séduire un enfant, en effet les grandes marques et les agences de publicité s'efforcent, par le biais de l a télévision et d'autres moyens de communication, de transformer les enfants en consommateurs. L a télévision s'avère être le meilleur outil de communication pour cette cible. Les marques l'utilisent énormément pour promouvoir leurs produits à destination des enfants. Malheureusement

groupe, fort de son développement, a exporté de plus en plus et grâce à une politique de rachat, en effet ceci a permit à Haribo de prendre une envergure internationale. Aujourd’hui, le groupe est leader sur le marché français de la confiserie pour enfants, est dirigée par les deux fils de Paul Riegel et compte 16 usines européennes (en Allemagne, en France, au Danemark, en Grande-Bretagne, en Irlande, en Autriche, Turquie…), ainsi que des filiales aux Etats-Unis, en Italie, Suède… La marque Haribo

pâtissier plus facile et ludique. Slogan Que tous les accros des fourneaux se préparent à le cuisiner. Cibles * Primaire : Femme (35-40 ans), citadine, jeune enfant, cadre dynamique, cuisinière peu expérimentée. * Secondaire : enfant en bas âge (5 à 12 ans), gourmant… Caractéristiques produits * Packaging pratique et innovant, forte identité visuelle. * Morceaux prédécoupés et dosés (10g) pour une plus grande facilité d’utilisation ! * Texture étudiée de manière à

reprendre des parts de marché. Cette question est pertinente puisqu’à priori Dove possède tous les atouts pour réussir : une recette originale, un parfum neutre et délicat, un produit adapté à toutes les femmes dont les hommes et enfants peuvent se servir, un packaging étudié sous différentes variantes, une publicité accrocheuse, un nom simple à retenir, et une présence dans toutes les GMS… Cependant, malgré une somme conséquente versée dans les campagnes publicitaires, un prix qui reste abordable

Questionnaire sur danone cible votre enfant 1 Quel est l'âge de votre enfant ? | | | | | | 2 De quel sexe est-il ? | féminin | masculin |   |   | | | | | | | | | | 3 Quel(s) produit(s) achetez-vous pour votre enfant ? | lait boisson | repas bébé | Lait en poudre |   | céréales / biscuits | desserts |   |   | | | | | | 4 Quelle(s) marque(s) achetez-vous ? | Danone | Nestlé | | | | | | | | 5 

confiseries. Le mix marché Les tendances du marché Le marché du bonbon a toujours possédé une frontière floue entre les enfants et les adultes. Globalement le marché des confiseries dites pour « enfants » progresse plus rapidement que celles pour « adultes », mais on observe aussi que chaque marché recrute dans l’autre. Il n’est pas rare que des enfants consomment des bonbons pour « adultes » et inversement. Que ce soit en termes de recettes, de textures, de fantaisie, de plaisir ou

des œufs en chocolat, des tablettes de chocolat et des goûters chocolatés soit au total dix produits commercialisés. 1 2 Intro 3 4 5 En une trentaine d’années, Kinder a su s’imposer sur le marché de la confiserie, notamment auprès des enfants, et ce grâce à une innovation constante. Cette marque a basé sa stratégie de communication sur les bienfaits nutritifs et le goût de ses recettes riches en lait. Aujourd’hui Kinder veut lancer un nouveau produit pour renforcer son image de marque

Rapport Marketing Quelle est l’opportunité de lancer un thé chaud pour le petit déjeuner des enfants ? Le 15 janvier 2011 BAES Lucile BERRY Gwael FONTAINE Alexandra MARTIN Marie 1 SOMMAIRE 1. Introduction PAGE 3 2. Diagnostic de la situation d’entreprise Méthode SWOT 2.1 Le marché des thés chauds 2.2 La société LIPTON 2.3 Les attentes des parents et des enfants 3. Recommandations 3.1 Démarche SCP 3.2 Mix produit 3.3 Objectifs prévisionnels 4. Conclusion Annexes PAGE

des FF et le marché des desserts. Demandes : Pour le FF la demande provient essentiellement: Des couples Des familles avec jeunes enfants La demande est de + en + forte : Les consommateurs français consomme de + en + de fromage frais. Pour les desserts la demande provient essentiellement : Des couples avec grand enfant Des couples sans enfant Des célibataires La demande est en baisse pour les desserts néanmoins la demande pour les desserts « gourmands » reste stable. Contexte